品牌分析：看貝德瑪精準定位溫和無刺激卸妝產品市場
原標題：品牌分析：看貝德瑪精準定位溫和無刺激卸妝產品市場
摘要：通過決策狗深度分析卸妝產品市場的發展情況，並以知名品牌貝德瑪為例，挖掘其如何精準布局溫和無刺激卸妝產品細分市場，並最終贏得市場熱銷。報告主要包含如下內容： 基本面研究、行業規模和細分領域分布、用戶關注點及痛點分析、品牌策略及對標、單品競爭力評估、產品營銷策略等。報告有助於洞察品牌策略，探索競爭機遇，在產品研發及產品運營策略制定方面起到指導意義。
第一部分 溫和無刺激卸妝產品市場（數據源：決策狗微數據）
1. 卸妝產品市場穩步上升，溫和無刺激成宣傳熱點
決策狗數據顯示，卸妝產品最近12個月總銷售額為25.77億，年同比增長率為31.24%，本月卸妝產品的銷售額為267,300,593元，近三個月銷售額增幅為0.06%。其中溫和無刺激卸妝產品最近12個月總銷售額為196445.35萬，年同比增長率為47.5%，當月銷售額占整個卸妝產品市場的79.06%，最近三個月增幅為3.94%。
溫和無刺激卸妝產品市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競爭指數以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從卸妝整體市場中提煉出該細分市場。溫和無刺激被87.44%的企業作為主要宣傳賣點，企業以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買慾望；溫和無刺激卸妝產品在卸妝品類消費者中，有廣泛的市場需求；溫和無刺激卸妝產品市場有強勢品牌，因此競爭也比較激烈。溫和無刺激卸妝產品市場與整體行業對比有可觀的市場成長性。
2. 貝德瑪、byphasse、朴妍，溫和無刺激卸妝產品市場佔有率分列前三
Top10 品牌的銷售占整個溫和無刺激卸妝產品市場的50.59%左右，9月銷售額前三品牌分別是byphasse、朴妍、bioderma/貝德瑪，分別占溫和無刺激卸妝產品市場的8.72%、6.24%、5.93%；朴妍、xuelinfe/雪玲妃、banila co/芭妮蘭市場佔有率增幅最快。
3. 新興品牌漲勢驚人，貝德瑪市場佔有率有所下降
分析溫和無刺激卸妝 產品 市場Top10品牌，其中朴妍最近一個月溫和無刺激卸妝 產品 的銷售額占朴妍整個卸妝 產品 銷售額的100.0%，最近三個月新出品的朴妍在溫和無刺激卸妝 產品 市場的銷售增幅為129247.23%，穩居溫和無刺激卸妝 產品 市場的第2位。byphasse最近一個月溫和無刺激卸妝 產品 的銷售額佔byphasse整個卸妝 產品 銷售額的96.61%，最近三個月byphasse在溫和無刺激卸妝 產品 市場的銷售增幅為-13.71%，佔據溫和無刺激卸妝 產品 的第1的位置。
第二部分 產品線布局（數據源：決策狗AX）
1. 布局美妝護膚行業，卸妝產品穩居銷量寶座
bioderma/ 貝德瑪主要布局了美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具、美髮護髮/假髮等子行業。其中，卸妝、潤唇膏、面膜為bioderma/貝德瑪本月市場銷售規模最大的3個品類，其銷售額分別為2813.88萬元、18.20萬元、1.14萬元；bioderma/貝德瑪本月市場增幅較大的品類是潤唇膏、潤唇啫喱、卸妝,較上月市場規模增幅分別達到了159.42%、56.86%、28.01%。
卸妝品類中，bioderma/貝德瑪布局了溫和無刺激卸妝、孕婦卸妝、保濕卸妝等5個細分市場，其中最近一個月銷售規模最大細分市場為溫和無刺激卸妝，月銷售額為1253.08萬元，占整個市場銷售總額的5.93%。bioderma/貝德瑪所布局的細分市場中近期增幅最大的為眼唇卸妝，近3個月的市場佔有率增幅為24.71%。
2. 關注敏感肌膚，溫和無刺激卸妝產品銷量最大
3. 布局中端、中高端市場，中高端市場銷售量明顯高於去年同期
bioderma/ 貝德瑪的價格分布主要集中在50-150元市場，50-150元市場的銷售佔有率達到了10.57%，bioderma/貝德瑪卸妝在50-150元市場的銷售佔有率近3個月的增長幅度達到了16.22%。
第三部分 品牌競爭力（數據源：決策狗AX）
1. 品牌知名度及美譽度
2. 品牌畫像（含設計、屬性、功能、用戶關注等）
3. 品牌競爭力分析
4. 品牌策略和對標
第四部分 產品特色（數據源：決策狗AX）
1. 產品設計趨勢風向
2. 產品研發節奏
3. 用戶關注點和痛點
4. 主推產品特徵
第五部分 主推單品分析（數據源：決策狗單品羅盤）
1. 產品缺陷
2. 產品銷售預測
3. 市場定位及優化空間
4. 宣傳賣點及優化空間
5. 推廣策略及優化空間
6. 渠道策略及優化空間
第六部分 營銷策略（數據源：決策狗AX）
1. 產品宣傳策略
2. 產品推廣節奏
3. 渠道分銷策略
第七部分問題及機遇
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