中國家電新巨頭誕生：他的產品趕超美的海爾，連續六年成銷量冠軍

近些年，消費者對電商模式逐漸認可並培養出新的在線消費習慣，一些家電品牌依靠電商也迅速發展起來。以小狗電器、飛科、科沃斯為代表的家電品牌在這幾年逆勢崛起，憑藉高性價比和良好的口碑效應，在激烈的行業競爭中紛紛脫穎而出，中國家電新巨頭也在其中誕生，它們在某些細分領域的電器銷量甚至超越了不少知名大品牌。

今天要介紹的小狗電器這公司是一家專註於清潔電器研發、銷售的高新技術企業，主要的產品包括吸塵器、除蟎器、掃地機器人，公司研發團隊累計開發200餘項專利，並且連續六年奪得線上吸塵器銷量冠軍的寶座，他們的全年銷售額增長要高於行業水平不少，也是近幾年來家電行業的大黑馬。

小狗電器創始人檀沖認為：「傳統模式是用戶去找品牌，互聯網電商是企業去貼近用戶。因此互聯網電商要友善、貼心地和用戶交朋友，從而促進口碑和銷量提升。」

出生於上個世紀60年代的檀沖，當年所學專業是工藝美術，那個年代畢業後都是被分配工作的，但不安分的他還是選擇了出去打拚，自己買了一張火車站票前往北京，住在地下室三層開始了自己追逐夢想的歷程，成為眾多北漂的一員。他找了一份跟自己專業對口的工作成為了一名廣告人，這一干就是七年，最後也讓他成為公司高管並積攢到自己第一桶金。

在90年代末，快到30歲的檀衝決定要出來創業，打造屬於自己品牌，當時他覺得動物的形象比較好傳播，把動物形象再縮小範圍去找時，很快就聯想到跟人類關係最密切的狗，「小狗」這個名字就是這樣來的。在那個年代，吸塵器還屬於外來的新鮮家電品，在國內家電消費領域所佔的比重非常小。但檀沖卻認為，隨著人們的生活水平提高消費力也會隨之提高，吸塵器將會成為大眾的生活必需品，以後的市場會變得非常大。

在國內的家電行業當中，吸塵器儘管從發明至今已有100多年，但由於生活習慣、消費水平等原因，當時在國內市場並未被當做是剛需性的家電產品，普及程度比較低。不過後來被證明，檀沖的預判是正確的，有最新的數據顯示，2018年吸塵器零售量預計超過兩千萬台，零售額236.2億元，同比增長57.6%。預計2019年吸塵器市場總體規模將達到352億，同比增長49.0%。

這幾年，為了應對對未來市場激烈競爭，檀沖的公司加大了產品研發投入，提高產品質量，積極構建企業品牌形象，提升品牌市場競爭力，提高公司產品價格與檔次。他們還有自己的特色中央維修，通過免責、免費、用戶利益至上的三大原則，驅使產業鏈升級，同時也推動著行業服務的升級。

去年小狗電器這家公司全年吸塵器銷量達到203萬台，涵蓋幾乎吸塵器的所有品類，並且獲得多項行業大獎，在單品類中擊敗了像飛利浦、海爾、美的等傳統的電器大品牌。有業內人士分析認為：在這背後，既是品牌多年深耕用戶需求深度研發，也是專註吸塵技術持續迭代新品，更是其思考用戶服務體系的必然結果。

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