我們打了一份2018年VR行業的「心電圖報告」，請注意查收

文丨來福特別瘦

Beat Saber、威尼斯電影節、南昌世界VR產業大會、Oculus Go、Magic Leap……

如果讓VR從業者用一個詞形容即將過去的2018年，10個人可能會給出11個答案。

但就像一個追星女孩覺得全世界都應該聽過自己愛豆的新歌，一個虎撲老鐵認為沒有人不知道金州勇士，人們的感覺往往不一定靠譜。

過去一年行業到底是冷還是熱？又有哪些話題是人們關注的焦點？87君點開了百度指數和谷歌趨勢，在裡面我們發現了一些很有意思的現象。

百度指數：3大事件定義2018 VR產業

谷歌變成「不存在」的網站之後，百度就成為了中國網民進入互聯網「唯一」的入口，而百度上「VR」關鍵詞的搜索指數，某種程度上也就代表著VR今年在國內的熱度變化。

整體來看，今年VR搜索指數的整體變化比較平穩，截止至12月3日發稿時，搜索指數平均值（5187）相較於2017年平均值（8522）低了將近40%。值得注意的是，今年有三天VR的搜索指數攀登至一個高峰，而在這三天里發生的，可以說是今年國內VR行業最受關注「大事兒」。

6月27日

關鍵詞：青島國際VR影像周

2018年的第一個高峰出現在6月27日，搜索的峰值達到10358。而那時最受關注的事件，就是6月23日-6月27日舉行的青島國際VR影像周。

活動上共有50部國內外影片亮相，參加者不僅有VR和影視行業的從業者，更有許多當地的普通市民和遊客前來參觀，包括人民網、齊魯網這樣的官媒，騰訊網、新浪網這樣的門戶紛紛報道了此次大會，87君當時也到現場參與了活動。

10月19日

關鍵詞：南昌VR產業大會

時間推移到下半年，VR的第二次搜索高峰出現在10月19日，當日的搜索指數高達16701，也是2018年截至目前最高的一天。

而那時的大事，毫無疑問就是19號開幕的南昌世界VR產業大會。會上，工信部部長苗圩致辭，馬雲這樣「吸睛」的商業領袖也來為大會站台，也把VR的熱度炒到了全年的新高。

11月7日

關鍵詞：馬化騰 VR微信

如果說中國互聯網圈影響力能夠與阿里老大Jack馬抗衡的，也只有騰訊Boss Pony馬，而在2018年的年底，馬化騰一番不經意的言論為VR行業意外炒起了一波熱度。

11月7日，烏鎮互聯網大會上，馬化騰在演講時表示：5G技術已經趨於成熟，明年是時候考慮開發VR版微信。這句話被媒體解讀成騰訊將在明年推出VR版微信，瞬間開始在朋友圈和媒體上發酵轉載，儘管騰訊公關很快就開始在社交媒體上闢謠，但依然阻擋不住成為人們茶餘飯後的談資。

而在當天，VR的百度搜索指數也因此達到了一個小高潮（7614），甚至進一步挖掘當天VR相關的新聞頭條，可以發現全都是馬化騰和VR微信相關的新聞。

就像上文提到的那樣，今年VR平均搜索指數相比去年有一定的下降。但仔細挖掘一些全年的熱詞，可以發現今年國內VR環境明顯更加務實。

2017上半年是VR搜索指數比較高的時期，但挖掘比較熱的新聞，往往都是「七成VR體驗店『賠本賺吆喝』」、「 VR頭顯爭奇鬥豔」、「VR+SaaS」這些比較浮誇的名詞，而今年熱度比較高的往往都是一些行業性的事件。

另外，一些爆款的VR遊戲今年在國內的熱度也相當不錯，像《Beat Saber》1月首次收錄以來，全年的百度指數可以達到810，6月16日巔峰時的指數甚至可以達到6940；而《VRChat》這種國外爆火的應用，今年5月收錄至今，百度指數平均可以達到664。以下是一些VR相關熱詞今年的百度指數情況：

（HTC Vive）

（PSVR）

（Oculus）

（Beat Saber）

（VRChat）

（AR）

（Magic Leap）

谷歌趨勢：歪果仁最愛「買買買」

國內是這副樣子，那國外優勢怎樣呢？我們選擇了「谷歌趨勢（GoogleTrends）」來進行觀測，谷歌趨勢提供的是關鍵詞熱度隨時間變化的趨勢，最高為100，最低為0。

和國內VR在百度指數呈現出的多高峰不同，在谷歌趨勢中，2018年VR搜索的趨勢整體比較平穩。但觀測從去年12月到今年12月一整年的數據，就會發現去年年底（12月17日-12月24日）有一個明顯的高峰，而翻看2015年、2016年，全年最高峰也是這段時間。

這不禁引起了我們的好奇，這期間到底發生了什麼事情呢？

這個時間段要說國外的大事，毫無疑問就是歐美國家的「聖誕節」假期，這段時間也是外國友人消費的高峰。

參考此前《美國VR消費者調研》，87君找了幾個美國人關注的名詞和品牌，包括「gift（禮物）」、「Playstation VR」、「Samsung Odyssey」「Gear VR」等辭彙進行對比。

通過對比發現，聖誕節前一周左右，是全球VR搜索熱度曲線和關鍵詞搜索熱度曲線基本吻合，其中Playstation VR熱度最高，這也說明這段時間，歐美國家有不少的消費者都在搜索相關的辭彙，選擇購買哪款產品，從而推高了VR整體的搜索指數。

（對比詞「Gift」）

（對比詞「Gear VR」）

（對比詞「Playstation VR」）

（對比詞「Oculus Rift」）

無獨有偶，2018年度全球VR熱度第二個高峰出現在11月18-11月24日。這期間最重要的事件就是「黑色星期五」，是除了聖誕節之外民眾消費意願最高的時期，可以說是國外的雙11。

經過進一步的搜索，我們發現過去有關聖誕、黑五的VR新聞中，大多數都提到了折扣，索尼PSVR降至史上最低價。

除了消費者在聖誕節的消費意願增加之外，廠商也更願意在聖誕、黑五這樣的消費高峰期投放廣告，提高品牌的知名度和商品的銷售量。

此外，在谷歌提供的相關搜索主題方面，Playstation VR的搜索熱度佔據了非常大的比例，可見國外用戶對PSVR也十分有興趣。

谷歌趨勢還提供了區域搜索熱度，其中顯示，芬蘭為全世界VR熱度最高的地區（100），第二位的是德國（29）。芬蘭是世界高科技企業的搖籃，這樣的熱度是否代表著高科技企業對VR情有獨鍾呢？

總結

對比百度指數和谷歌趨勢，我們可以進一步看到一些很有意思的現象。

國外用戶熱度集中於消費高峰期，人們在聖誕節和黑五這樣的假期紛紛搜索VR類的產品，這也從側面反映了國外更多是真正的消費者關注VR；而國內高峰不僅更加分散，關注的也往往是行業的一些大事，比如大型的展會或者馬化騰這樣KOL的一些行業觀點，可以看出國內更多VR從業者在關注相關的新聞。

從某種意義上來說，這表明國內更多是從業者在推動這個產業發展，消費市場亟待開發；而在國外，雖然整體的熱度不算太高，但的確有消費者在關注這類產品。

回看過去的一整年，所有事件，所有經歷過的起起伏伏，所有令人興奮令人感動的瞬間，正是我們每個VR人一筆一筆書寫的筆跡，一步一步丈量的土地。那麼，你認為2018年VR行業最令你印象深刻是什麼呢？

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