男士彩妝早已不稀奇，那麼，兒童彩妝呢？

千禧年初，《TIME時代》雜誌頭條驚呼：新世紀的孩子，成長得太快！

別的不好說，化妝肯定是。先看以顏值為第一生產力的韓國，當地機構面向小學女生做調查，42.2%的孩子有化妝習慣，另有43.4%的受訪者表示，她們從五年級開始帶妝上學。

歐美的兒童彩妝現象同樣驚人，Bliss、Sugar、Cosmo girl、Elle girl等網站通過大數據統計得知，美國7至10歲的女孩有80%使用彩妝品，初期主攻唇彩、腮紅、遮瑕膏，到了14歲，眉毛眼線、眼影睫毛、修容高光已經試遍。

在8到18歲年齡段，27%的女孩但凡出門就化妝，能讓她們接受自己素顏的地方，只有家裡、游泳池和健身房，朋友 聚會和學校則是「最用力妝扮」的場合。

至於「英國女孩化妝年齡探低至2歲」的數據，別以為系統出故障，要知道傳媒和網路如此發達，孩子無需諮詢家長或同伴，就能在臉上塗抹演練，最年輕的彩妝Youtuber才4歲不是嗎？

不過小女孩早教玩具里就有彩妝盤，幾時算正式化妝很難界定，真正將兒童彩妝關注度推向頂點的，是「不妝則已、一妝極致」的小男孩們。

男性彩妝愛好者所展示的妝容妖冶精緻，讓大部分女性自嘆弗如。近年來「美男子」彩妝風潮更趨低齡化，從歌手兼彩妝達人Reuben De Maid、到「鄰家變裝皇后」Ethan Wilwert和Jack Bennett，每位都有過人實力、都自學成才、年齡都沒到社交媒體的註冊下限。

在Instagram發起「彩妝無性別」運動、已被歐萊雅聘為英國區代言的彩妝博主Jake-Jamie Ward表示：「化妝是一種自我表達，與性別並無關係。能在小小年紀接觸彩妝太棒了，他們的妝容充滿了創意。」小達人代表Reuben De Maid給予前輩肯定回應：「我化妝是為了給人們啟發，無論性別、種族，帶著探索精神化妝，就可以很出眾。」

人小錢大的「童妝」市場

化妝這件事，已經從青少年的成人禮，切換成小孩子的自戀文化。他們不介意使用少女雜誌附贈的唇彩和指甲油，但每樣彩妝品都得親手挑選，並且符合自己的風格；

Suri Cruise在Holt Renfrew百貨試唇膏

而所謂風格，來自市場包裹著十八層糖衣的投射。對小女孩影響至深的市場誘導，首推「選美」。僅在美國，每年就有5千多項選美賽事，吸引超過25萬個孩子參加。小小佳麗裝著誇張的假睫毛和假髮片，僱傭專業人員修眉化妝，全身噴上古銅仿曬噴霧，用假牙貼片遮住換牙空缺，笑容標準得可以登上雜誌封面。

不過，小女孩的奪冠夢想未必成真，兒童選美業每年創造的50億美金收入，卻因為對美的執著、利滾利累積出來。

明星們的社交網站，則是實時互動的選美賽場。以Kim Kardashian為首的辣媽們，率先在Instagram曬出女兒的帶妝照。4歲的小西北已經掌握了媽咪著名的修容技巧，上幼兒園得帶著家族自產的KKW彩妝。

Jessica Simpson 5歲的女兒抹著被媽媽稱作#girlygoth的唇膏，表示M.A.C是孩子最喜歡的商店。Beyoncé家的小藍姑娘不但熱衷面部彩繪，還在去年推出自己的同名彩妝線。

Jessica Simpson的女兒抹著哥特式唇膏

那麼如果現在奮勇搶灘兒童彩妝市場，這市場究竟有多大？據快消市場研究公司Canadean總結，9歲及以下的兒童佔據了全球彩妝消費的9.5%，10至15歲人群再佔7.1%，兩者合計，在2018年達到180億美金。

「越來越多的小朋友以自己的日常用品定義自我價值、受歡迎的程度乃至成功與否」，全球首席品牌營銷大師Martin Lindstrom在其著作《人小錢大 Tweens世代》中寫道。

Shiseido兒童美妝沙龍

這群小大人，財政雖得仰賴父母，卻已經通過電視雜誌、網路彈幕等渠道，每年「吞下」數萬個廣告，早早練就明確的產品偏好，甚至控制影響父母60%的消費決定。

彩妝如鹽，有度最美

羅馬劇作家Plautus說得好：不化妝的女性，就像食物不放鹽。既然將彩妝比作鹽，用得「適度」是關鍵，尤其對於身心將熟未熟、接收信息多過經驗總結的小大人，來自身邊長輩的教育引導至關重要。

首先是彩妝產品的「安全」把關。就生理層面而言，兒童不僅是「小版成人」，更處於對化學物質接觸並磨合的「窗口期」，少量、循序接觸問題不大，大量、密集使用很可能導致不必要的敏感乃至傷害。

與此同時，孩子身體的高代謝率，會使他們多吸收10～20%的「經皮」成分，趨利避害刻不容緩。然而，美國聯邦食品、藥品和化妝品法案（FFDCA）有112頁關於食品和藥品的規則，化妝品安全的規則卻只有2頁，並且現存的化妝品法案快80歲了，對FDA的授權也很模糊。

即時標榜「天然」、「有機」的產品，仍未必對所有人安全。作為孩子的監護兼刷卡人，家長除了堅決避開干擾內分泌的鄰苯二甲酸酯、極易致敏的對羥基苯甲酸酯等物質，最直接的方法是查詢Environmental Working Group』s Skin Deep 等非盈利專業機構運營的資料庫，你可以根據品牌名或產品類目搜索到具體品項，並參照專家給出的安全係數選擇產品。

當然，也有國家在這方面做的更完善，韓國MFDS食品與藥品管理局在今年初提出，要增設獨立的兒童彩妝類目，並強制性標示產品是否含有致敏成分。

而早在2016年1月，韓國政府即製作了一系列名為《在我寶貴的皮膚上聰明使用化妝品》的小冊子，針對小學和中學各年級的孩子發放，讓他們從小了解化妝品的雙面性。

兒童彩妝另一個「適度」掌控點，則體現在孩子對化妝的心理依賴。化妝品公司利用了女孩們的不安全感，一方面灌輸完美女孩的樣子，另一方面為了賣產品，製造話題「她可能生來這樣，但也可能不是，所以買這個眼線/眉筆/遮瑕膏吧」，於是小女孩過早陷入對外貌的焦慮。

這時父母該做的是幫孩子權衡焦慮，建立孩子的自信比成人容易一萬倍，尤其是對容貌的自信，一旦建立，將伴隨她終生。

其實兒童彩妝最難解的案例，是看似最拉風的男孩彩妝。醫學專家及作家Laurie Endicott Thomas認為，男孩化妝更像是對抗這個世界的惡意，他們用奇裝異服作為保護色，用非常規的外表去適應這個社會。

因為誇張的妝容會使平庸的他被注意，或掩蓋他自認為的重要缺陷，一旦卸下妝容，男孩反而不知怎樣做自己。家長該怎麼做呢？

只有8歲的變裝皇后Lactatia，他的自信並不令人意外，意外的是他的母親鼓勵他用自己的方式表達自己，全妝、假髮都可以，但只能在家裡這麼玩，且錄完視頻要把妝立即卸乾淨。

「他必須清楚，彩妝讓他感覺有力量，那麼接下來呢，他得帶著力量學習、工作，不然什麼都沒改變。」媽媽的話，比變裝更酷。

送給所有愛美的小孩子，以及不願長大的大孩子一句台詞，它來自電影《陽光小美女》（Little Miss Sunshine）的哥哥：去他的選美，生活就是一場選美接著一場，你做你想做的，儘力去做，其他的，去他的。

最後，

我們還採訪了幾位愛美母親關於兒童彩妝的看法。

小瑪 ：美容及時尚專欄撰稿人

Q：自己家的小朋友現在有沒有打扮的意識？

A：作為三歲半小女孩的母親，我可以很明確地表示：愛化妝是女孩的本能。只要我站在鏡子前化妝，她一定會湊過來跟著做，但她只選唇蜜、腮紅、幻彩流星蜜粉這類好看好玩的化妝品。由於這類產品含色素較少、成分比較單純，我也同意讓她畫在臉上，每天洗澡時洗卸乾淨就沒問題。

Q：作為家長，如何看待兒童彩妝？

A：女兒生長在加拿大，她通過Youtube看動畫片時，會有彩妝博主的彈幕廣告，她會很有興趣地看完，甚至表示要買裡面介紹的產品。目前她就讀Preschool，是蒙特梭利的3至6歲混齡班，5、6歲的小女孩有時會畫一點唇彩腮紅來上學，老師會誇獎很漂亮，畢竟北美無論葯妝店還是玩具店，提供給兒童的彩妝誘惑太多了。所以我對於兒童彩妝的態度，是家長做好「質量監控」就好，孩子比我們想像得有思想、有尺度，給她們成長的空間，比什麼都重要。

Miss Y：Y_STUDiO創始人，全媒體博主

Q：自己家的小朋友現在有沒有打扮的意識？

A：完全有，這點除了深得言傳身教之外，同學朋友間的影響不容忽視，10後也有自己的社交態度，當要出席朋友sleep over或者生日趴的時候，都希望以鮮明的個性形象示人。所以當出現群體活動的時候，也要考慮到小朋友的心情，符合他們這群體的dress code才是禮貌，也幫助小朋友建立信心。

Q：作為家長，如何看待兒童彩妝？

事實上兒童需要彩妝的時候還不少，比如各種演出，或者拍照時刻，每個人都有可怕的童年彩妝照不是嘛，如果真的有時光機，應該都希望這妝容可以不要那麼驚悚吧。而且家長最關心的點還是安全與健康，很多成人產品乾脆標示不要放在兒童可以拿到的地方。如果是兒童專用，家長們就不在也不用擔心了。不過打扮這件事還是要有正確的引導，當小朋友明白「彩妝是一種需要正確使用」這件事成為常態，才不會因為好奇心過分迷戀。

檀圓舞：親子作家，《越孕越美》作者。

Q：自己家的小朋友現在有沒有打扮的意識？

A：我家是男孩，所以基本上還沒有這個意識，不過同齡的女孩子很多都已經很注重打扮了， 跟我們小時候很不一樣，她們雖然年齡還小，但是對美已經很敏感了。

Q：作為家長，如何看待兒童彩妝？

A：兒童彩妝肯定是有存在必要的，畢竟有時候學校里演出也需要化妝，但安全性很重要，是不是真的安全？適合兒童嬌嫩的皮膚？口紅等會入口的東西的安全標準如何？這些都是家長關心的問題。

編輯：袁袁

撰文：Mavis

內容原創 圖片來自網路

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