「3D版QQ秀」ZEPETO，可能也逃不脫月拋APP的命
當社交網路的觸角遍及整個互聯網虛擬世界的每一個角落之後，越來越多名不見經傳的事物也實現了一夜之間的爆紅。而這從彼時的「臉萌」到「旅行青蛙」，再到最近的「猜畫小歌」，而在日前，又有一款全新的APP幾乎刷爆了朋友圈。
到目前為止，ZEPETO在全球30餘個國家和地區的App Store上登陸社交榜榜首，甚至在其中17個地區登陸免費榜總榜第一。而其在社交媒體上的走紅也可見一斑，其中以微博為例，#zepeto#以及#zepeto打不開#兩個相關話題的閱讀量已經超過1億，而ZEPETO百度指數也從此前的不溫不火，到近期實現了一飛衝天之的勢頭。
一夜之間紅遍全網的「3D版QQ秀」——ZEPETO
就像許多成為「網紅APP」的前輩一樣，ZEPETO成長軌跡並非是一步一個腳印的前進，而是短時間內通過病毒式傳播獲得了幾乎爆炸性的增長。如果將時間線拉長，這款APP登陸App Store的時間是今年的3月1日，在此後漫長的時間裡都是默默無聞的存在，直到10月初開始在日韓流行，僅用一個月的時間就席捲全球。
至於說這款APP為何會首先在日韓市場爆發，原因其實非常簡單，這是一款韓國團隊打造的產品，其開發商「SNOW Corporation」曾經創造了韓國版的Instagram，而其背後的Naver則是韓國版的谷歌+高德+騰訊+Facebook，同時也是目前韓國股票市場上市值最大的互聯網公司。
APP Annie的歷史排名截圖
作為韓國最大的搜索引擎，Naver自然有著足夠的辦法在韓國為ZEPETO引流，並且由於其同時還是風靡日韓的社交軟體LINE的母公司，因此日本市場自然也不在話下。但至於是怎麼先後在美國與中國流行，所依靠的則是徹底的「網紅明星帶貨」模式，從其與韓國的知名偶像團體防彈少年團合作推出「BT 21」角色，以及北美知名網紅Kim Kardashian、One Direction前成員Zayn Malik等人的加入，也順利完成了在國內「刷爆朋友圈」的成就。
除了流量加持，優秀的素質也是能紅的關鍵
除了頂級流量的「帶貨效應」之外，ZEPETO本身的素質也同樣可圈可點。作為一款社交類APP，其用途與之前的QQ秀、臉萌並無不同，都是將更好的自己投射到虛擬世界上的情感營銷，事實上這一招很早之前就被證實為行之有效。而在此之上，用戶在上傳自己的照片後，能夠針對自己的虛擬形象進行全新的改造，通過捏臉、穿搭、解鎖表情包等個性化定製方案，激發了用戶對於展現個性的需求，並輔以遊戲化的用戶激勵體系。
最後也是最核心的一點，與現實世界乃至其他社交軟體不同，ZEPETO提供了一個嶄新的功能「合照」。之所以說它新，主要是因為這項功能與此前不同，並不需合照對象同意也能完成，例如只需關注Kim Kardashian，就能和這位頂級網紅的卡通形象合照，而這在現實世界的難度就無需多言了。因此，這種關注就能與明星合照的模式，極其精準的擊中了飯圈痛點。
簡而言之，ZEPETO基本上抓住了女性用戶，以及粉絲追星這兩大社交圈貢獻流量的主力軍，個性化表達+參與感+低傳播門檻+粉絲效應也構成了是其成功的主要因素。
當然，這些特質並非難以復刻，因此事實上ZEPETO在技術層面也同樣有著不小的建樹。在它之前，這種3D卡通建模早已出現了，但不論是與蘋果的iPhone X一同亮相的Memoji，還是隨小米8透明探索版亮相的Mimoji，都是基於3D結構光技術而實現的，也就是通過深度相機投影3紅外光點掃描採集人臉信息，通過"點"對"面"的特殊演算法構成三維圖像進行對比與識別。
而ZEPETO則將門檻大大降低，並不需要3D原深感相機模組也能實現類似的效果，以iPad mini4來看，儘管卡通形象生成較慢，但是形象還是相當神似的。
「月拋軟體」的命運早已註定
但有技術門檻並不代表這款爆紅的APP不會走上如同「流星隕落」的軌跡，作為一款定位於社交而非是捏臉遊戲的APP，其社交屬性其實是相對薄弱的。由於在APP上能夠承載的內容較為匱乏，因此用戶能夠展示給外界的，就是一個精心打扮的虛擬形象和一段文字介紹，也就意味著只有在ZEPETO提供模板上進行類似的模式化創作。
同時，ZEPETO的本土化做的並不如人意，APP內部還有大量的英文文本沒有完成翻譯，甚至商城購買頁面都是直接同步的美區，導致人民幣與美元出現在同一頁面上。而且軟體本身的兼容性也有問題，經常性的卡頓及掉線，無疑非常影響使用體驗。
只能說，ZEPETO向我們展示了什麼叫做「真·硬核社交」。這款APP在首次註冊登陸後，沒有根據用戶畫像來做相應的好友推薦，並且好友只有通過一串數字代碼而不是用戶名添加，極大的添加了用戶相互結識的難度，而更加雪上加霜的是，沒有好友欄選項就意味著用戶不能區分哪些是認識的人，哪些是關注的明星。
因此外界認為，ZEPETO要失敗也可能會在瞬息之間。要知道社交圈最重要的是關係鏈，而這往往是沉浸在那些已經成熟的巨頭級APP上，ZEPETO又只有通過代碼途徑來加好友的「熟人社交」，都極大的提高了關係鏈的遷移難度。
並且目前這款軟體的火爆更多是因為工具屬性，而非社交，用戶喜愛的是上面的功能，而這就代表了其具備了高彈性的特質。現階段ZEPETO面對的最大問題，就是用戶在上面捏臉、拍照、做表情包，但是最後一道工序卻是將其發布在朋友圈、微博等社交媒體上。
因此可以說ZEPETO作為一個主打虛擬換裝小遊戲是非常成功的，但其社交軟體的身份就顯得有點牽強了，再加上經常出現的卡頓和延遲，不禁讓人想起了早前曾經名噪一時的眾多網紅APP。待到新鮮勁過去之後，沒有足夠粘度的社交鏈來抓住用戶，大量用戶的離開也就意味著永別，這也就是所謂「月拋軟體」的由來。
目前在社交平台中，幾乎可以說是鐵打的微信、Facebook、WhatsApp，以及流水的網紅，而ZEPETO自然不是其中的第一個，也不會是最後一個。
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