D＆G這次到底損失了多少錢？短短五天，半年銷售額「作」沒了

從出事到現在，D＆G（Dolce & Gabbana）已經道了三波歉了。為時已晚，在「種族歧視」格外敏感的今天，這個來自義大利的奢侈品牌不得不面臨被中國人集體抵制的命運。

「辱華事件」發酵後，先是本定於上海的大秀停擺，模特集體罷演，接著品牌的國內代言人與品牌摯友紛紛宣布不再合作，到後來，D＆G被國內幾乎所有電商平台拋棄。

這意味著，除D＆G中國官網外，該品牌在中國地區的重要電商銷售渠道被全部切斷。

「作死」之後，D＆G這次共損失了多少真金白銀呢？

D＆G這次涼得很徹底

從當晚跑票的大秀開始算起，整個秀場僅舞台便斥資800萬元，LED屏幕搭建了5000多平方米，18700平方米的秀場、1600台陳設、走秀服裝500套，模特數量360人，以及明星費用，粗略估計1500萬-2000萬人民幣左右。

同時，整場大秀的新品由於此次「事故」得不到第一時間的正面推廣與宣傳，其間接造成的損失也是不可預估。科技君看到後台為這場秀前後準備了幾個月的員工，只有嘆息與心疼。

其次就是代言人的流失，D＆G在國內蓋章的兩名代言人王俊凱與迪麗熱巴已經先後發表了聲明終止與品牌的所有合作，代言損失費將有千萬。再往深挖，品牌一般還會有一群明星「摯友」在微博等各社交平台對其進行宣傳，「辱華事件」之後，各路明星將這些微博刪的一個不剩，完完全全砍掉了品牌的曝光度。

其中陳坤、章子怡等一線明星抵制的態度十分堅決，一個直接起身返回北京，一個在微博上直接開罵「拉黑」，各大主流媒體紛紛發文對品牌進行抨擊，同時發起聯合抵制「Not Me」活動。這，對於D＆G，又是一筆不小的損失。

電商「封殺」，損失近一半銷售額

另外一個「錐心一擊」就是D＆G被國內線上渠道封殺。包括天貓、京東、唯品會、蘇寧易購、網易考拉、亞馬遜中國以及奢侈品電商寺庫、1號店、洋碼頭等平台紛紛宣布下架品牌產品，另外，還有一些電商平台表示，涉及D&G產品正在自查並下架中。

全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter集團緊接著也表示，將從旗下的Net-a-Porter、Mr.Porter和Yoox三大平台中撤出該品牌產品。

得知D＆G被電商封殺後，有網友表示，這下品牌半條腿都被砍斷了。

沒錯，如今就算是高冷如奢侈品牌，線上也成為了他們非常重要的渠道。千禧一代是奢侈品的消費主力軍，線上渠道被堵死，這對D＆G的影響可想而知。

除了線上渠道受影響外，有資深電商行業人士表示，D＆G品牌代理商、線下直營門店以及在華相關供應鏈門店的經營也或將因此事件而遭受到非常嚴重的打擊。據D&G官網顯示，目前該品牌在中國共有58家門店。

有人粗略算下來，D＆G這次損失或將高達10億，間接還將損失約45億人名幣的銷售額，據科技君了解到，D＆G去年的年銷售額約130億人名幣。

中國有句古話：一言既出，駟馬難追。科技君希望D＆G品牌創始人兼設計師Stefano Gabbana在此次事件之後不要後悔自己曾口出狂言，就算你之後用中文說了「對不起」，我們也只能說「NO」。

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