Dolce＆Gabbana 作死實錄

今天下午的微博熱搜，接近一半的話題與義大利時尚品牌 Dolce & Gabbana 有關，下圖中標註紅色五角星部分的話題都是。

這般熱度，實屬罕見，事件源頭是 Dolce &Gabbana將在 11 月 21 日在上海舉辦時裝秀，而提前發布的預熱短片引發了這起事件。

短片一經發出後，呈現出來的強烈種族歧視意味，在微博和 Instagram 引發了各方的一致性差評。

於是品牌官方微博很快就將視頻刪除了，而 Instagram 上面的視頻毫無動靜。隨後有網友在 Instagram 發私信質疑品牌當家設計師之一的 Stefano Gabbana，沒想到他滿口噴糞。

對話截屏在今天中午迅速傳開，Dolce & Gabbana 種族歧視的實錘落下。

很快，各路之前受邀參與走秀和看秀的明星嘉賓，陸續在微博表態說「不約」。

參與走秀的模特經紀公司也紛紛發表聲明，表示旗下模特退出走秀。

明星藝人紛紛發微博表態不約時，Dolce & Gabbana 官方微博和 Instagram 發布了一條讓無數人驚掉下巴的消息，說 Stefano Gabbana 的 Instagram 賬號被盜了，之前發的信息都是黑客乾的。

手滑甩鍋的戲碼，讓人有種錯覺，Dolce & Gabbana是不是找了哪個中國藝人的宣發團隊合作。

隨後不久，共青團中央的官方微博發話，給這起事件定了性。

兩個多小時之後，到了下午 16: 48，Dolce & Gabbana 在其官方微博發文稱，原定於 11 月 21 日晚 8 點在上海世博中心舉辦的時裝秀因故改期。

這起事件似乎就算完了，但是試想一下，如果沒有設計師和網友的私信對話被爆出，僅僅因為短片讓很多人不適，這場秀會不會辦下去？

如果再追溯到源頭，參與視頻製作的相關人士，如果其中有華人或者中國人，為什麼沒有人在第一時間指出不妥？

事實上，這已經不是Dolce & Gabbana第一次讓中國人反感了。

2017 年 4 月 18 日，Dolce & Gabbana發布的#DG愛中國#形象大片，同樣讓很多中國人感到不舒服。

引發巨大爭議的 Dolce & Gabbane #DG愛中國# 主題形象大片

照片發出當天，就遭到了一致性差評，無數網友在品牌官方 Instagram 賬號留言要其「滾出中國」。

Instagram 留言截圖

很快，品牌官方 Instagram 賬號和微博賬號把爭議最大的幾張照片刪除，並沒有發布任何回應和道歉聲明。而且隨後不久，時裝秀照樣在北京舉行。

更早前的 2012 年 1 月初，Dolce ＆ Gabbana 香港廣東道旗艦店阻止過往人群在店鋪櫥窗前拍照，店鋪工作人員和保安認為，店鋪外的路面區域是禁止拍攝的私人領地。

香港市民遊行抗議 D&G 歧視

這件事被香港媒體報道後，引發了持續數日的抗議活動，隨後擴大為國際大新聞，英國《泰晤士報》《每日電訊報》、美國《華爾街日報》紛紛大篇幅報道。

最終，Dolce ＆ Gabbana 於當年 1 月 8 日在米蘭向香港市民道歉。

其實 Dolce ＆ Gabbana 花式作死的往事還有很多，尤其當家設計師之一的 Stefano Gabbana，看誰不順眼就開懟。

2017 年 6 月 17 日，在米蘭舉辦的 Dolce & Gabbana 2018 春夏男裝秀，知名時裝評論人 Tim Blanks 發秀後發表評論說：「看起來就像孩子們的變裝遊戲，……整個系列狹隘得非常危險。」

Stefano Gabbana 立馬坐不住了，在 Instagram 強硬回懟：「這篇文章愚蠢至極！我很驚訝有些人還是不明白，年輕一代才是時尚的未來！」

Stefano Gabbane Instagram 截圖

懟了 Tim Blanks 還沒完，Stefano 還懟了 Miley Cyrus 和網紅歌手 Raury，因為兩人都質疑 Dolce & Gabbana 曖昧的政治態度。

Miley弟弟 Braison 參加了 Dolce & Gabbana 2018 春夏男裝秀，作為姐姐，第一時間在 Instagram 分享了消息，但是附言卻這樣寫道：「D&G，我極不贊同你們的政治手段，但我支持貴司為年輕藝術家提供機會和平台，讓所有人看到他們身上的閃光。」

Miley Cyrus Instagram 截圖

Stefano 立馬截圖回帖表示：「我們是義大利人，我們不關心政治，特別是美國人的！我們只是做衣服，如果你認為這是政治，真的很無知。我們不需要你的評論，下回請無視我們吧！」

Stefano Gabbane Instagram 截圖

網紅歌手 Raury 的經歷更具戲劇性，他答應參加 Dolce & Gabbana 時裝秀之後，在網上搜索了解兩位設計師的信息，看到了 Melania 穿著 Dolce & Gabbana 出席活動的照片，然後他不開心了。

於是他在身上寫了幾句抵制 D&G 的標語，在時裝秀閉幕時，他脫掉上衣，露出上身的標語「抗議」（Protest）「DG 給我自由」（DG Give Me Freedom）「我不是你的替罪羊」（I Am Not Your Scapegoat），立馬被轟出了秀場。

Raury 被轟出 Dolce & Gabbana 秀場前的造型

作死歸作死，但時尚本質是一門生意，任何營銷手段，不管短期行為還是長期行為，最終目的都是為了讓更多人去店裡下單購買。

不恰當的營銷手段，能在短時間內獲取空前的關注度，但也容易激發公眾對品牌產生厭惡感，最終品牌形象受到的傷害是無法估量的。

更何況，如今時尚行業高度依賴社交媒體生存，作為國際時尚品牌，說出來的話，做出來的事，很容易快速網上發酵成公共事件。如果做一些正向的事情，社會意義會更大，很容易獲得好評。

像 Dolce & Gabbana 這樣，一而再再而三地選擇讓人不舒服的花式作死方式營銷自己，實屬罕見。只能唱一首涼涼，走好不送。

至於說後續的洗白，以及傳說設計師Stefano 要被掃地出門，等著看他們的一舉一動就好。

畢竟對於這個早在 2006 年就來中國開辦公司賺錢的品牌而言，十幾年的交情，也沒見到中國的好，骨子裡的傲慢和偏見能立馬洗白白？那是不可能的！

最後，提醒那些還幻想能和Dolce & Gabbana 貼臉合影的本土藝人和時尚主編，不要假裝沒事發生不出聲，更不要只轉發國旗而不直接撇清關係，那會暴露你的軟弱和雞賊。

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本文作者

PiPiJuiCe

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