7-11新設計換了顏色，我差點沒認出來

logo是品牌視覺識別系統中最重要的部分，是消費者對品牌印象的標配。不管在繁華的街道還是在巴掌大的手機屏幕上，我們總能一眼認出我們熟悉的品牌logo。

對過眼神

你就是我想要的品牌

不少品牌還是花重金請設計師設計品牌視覺系統，既然這麼重要，那你又能記住多少呢？

好多年前一個國外網站Signs.com就邀請了156名消費者，做一個有趣的「Branded in Memory」（你印象中的品牌）調查，這些品牌包括了蘋果、阿迪達斯、7-11、漢堡王、沃爾瑪、星巴克、宜家、達美樂等。

在這個有趣的實驗中，你會發現一個有趣的現象，不管logo是極簡還是複雜，大部分都是錯得亂七八糟，但絕大部分用的」色系「是對的！

我之所以提到這個，是因為下面這個設計

手寫英文字體，耳目一新的色彩系統，是個不錯的設計對吧？但你留意右下角的數字「7」了嗎？是不是很熟悉？沒錯，這個「7」就是著名的遍布我們小區、地鐵站、大街小巷的7-Eleven便利店logo的「7」。印象中，7-Eleven logo是長成下面這樣的：

7-Eleven APP

所以光看色彩系統，我差點沒認出來上面紅橙紫的字體是來自7-Eleven旗下的品牌設計。一個和母品牌設計都扯不上的關係的設計就不是好設計？不要著急著評價，我們先來一一欣賞：

就這個手寫英文風格的字體設計和色彩應用，不管是應用在膨化食品包裝、氣泡飲料還是糖果產品上都非常合適，整個設計年輕有活力——沒錯！這個設計是針對年輕消費者的7-Eleven旗下品牌外賣平台7NOW的活動設計，設計師Annica Lydenberg說這個設計就是要「Get ready to never need to leave your house in your pajamas for snacks again!」讓你足不出門就能開party！

為了配合活動的設計，字體中保留了紅橙顏色，拋棄了7-11標誌性綠色，換成了Pantone（潘通）2018年度代表色紫色，是因為7NOW applogo 就是紫色的。

7NOW app在2017年12月宣布上線測試，保留了7-Eleven品牌絕不可缺少的「7」，去掉了英文單詞Eleven，取而代之的是NOW，連標誌性的紅橙綠色彩都不見了。從品牌標識上看，可以說是一個獨立的品牌。

下面左上角的是7-Eleven官方網站，很7-11對不對？

右下角是7NOW官方網站。7-Eleven和7NOW是獨立的網站，7NOW除了logo、界面設計是紫色的，連網站都是淡淡的紫色調。

這麼看7NOW的設計是不是年輕時尚化了許多？目前這個app沒有在中國範圍推廣，只能欣賞一下圖片：

本文作者：字體設計，微信公眾號 ID：hifont。設計癖經授權轉載發表。

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