三星首次成全球最大廣告商 去年廣告投入達112億美元

三星最近這兩年在行業當中的口碑明顯不如以往，很多人也不願意在諸多選擇中購買三星的手機，近期三星手機業務總裁高東真也只能承認，現如今的三星在智能手機上面臨危機，尤其是在創新與價格上，很難跟來自中國的華為小米等品牌競爭。而如何解決這個問題呢？廣告或許是三星最近這兩年的答案！

根據美國廣告行業網站AdAge的最新統計數據顯示，三星首次打敗了寶潔成為全球最大的廣告商，而它在去年的廣告投入達到了112億美元。

三星的市值現在達到了3000億美元，對比蘋果公司的萬億美元級別的市值還有較大的差距。外媒表示，三星之所以會它重磅投入廣告的部分原因是為了應付媒體的惡評，尤其是在2016年遭遇了三星Galaxy Note 7電池爆炸事故之後，外界對於三星的批評在不斷增加。

不僅如此，三星在廣告上的投入一部分也是因為需要與蘋果爭奪注意力，比如此前三星在推出Galaxy Note 9之前，就對外發布了一系列嘲諷iPhone X劉海屏設計的廣告，這些都是需要花費高昂的廣告費用的。

很多人或許會感到十分的不滿意，認為這112億美元的廣告費如此使用，其實並不能解決三星目前面臨的危機。眾所周知，三星目前依舊還是全球銷量與市場份額第一的智能手機品牌；幾乎也是唯一一家能夠實現處理器晶元、儲存、快閃記憶體、屏幕等重要元器件自給自足的手機品牌，在供應鏈上的掌控能力甚至連蘋果都要避讓三分；不僅如此，三星在手機防水、拍照等方面的技術實力依舊強悍，其實從產品層面三星還是做得相當不錯的。

但是，僅僅是依靠廣告絕不能挽救三星於水火之中！真正能改變三星在市場上的口碑的是高東真此前指出的「價格與創新」！

現如今，三星Note9、三星S9、三星輕奢版S等手機的價格明顯都是要高於市場上相同配置的競品，甚至還達到了兩三倍的價格，不過，我們卻發現，在友商們都推出了全面屏、三攝等創新設計的時候，三星卻依舊在堅持著「曲面屏」的設計，幾乎毫無設計亮點，沒有大幅度地創新設計，沒有發揮出原本三星該有的實力，這才是導致三星在口碑上難以扭轉局面的根本原因。

用最為尋常的觀點來說，如果這112億美元的廣告費用能夠拿出一半降低手機的價格或者投入到創新研發中，或許情況也會有所不同。畢竟廣告費用的投入其實還是來自於賺取用戶的利潤，羊毛出在羊身上，如此高昂的廣告費用，或許會令人反感，導致適得其反！不知道你們怎麼看呢？

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