手游推廣如何更有效?——「精準化」是關鍵
據熱雲數據發布的2018年Q3手游廣告投放行為洞察報告指出,Q3的手游廣告投放市場熱度不減,開發者愈加重視投放媒體和自身用戶的匹配度,更加重視廣告投放的效果。可見,手游廣告市場前景誘人。如何讓手游推廣更有效,精準投放顯得愈發重要。
打開今日頭條,查看更多圖片如何實現廣告的精準投放?首先是要有精準的用戶畫像分析。運用互聯網和大數據為
不同的用戶打上標籤,根據其性別、年齡、所在區域、職業等對其進行精細化分類。然後根據這些用戶在推廣平台的行為判斷其是否為產品的目標用戶,並對有效的目標用戶進行精準的廣告投放。如很多手游的用戶多為年輕男性群體,這個群體又可具體分為大學生、白領等不同層次的小群體,根據其在遊戲中的消費行為進一步分析並深化用戶畫像,可以建立一個完整的用戶畫像資料庫。
其次是要有精準的投放渠道。可選擇的投放渠道眾多,如社交類、短視頻類、運動類、學習類網站或APP等。不同渠道留存的用戶類型也不盡相同,選擇正確的渠道對手游推廣至關重要。在確定選擇投放渠道前可進行預投放,並對廣告投放效果,即用戶轉化率進行監測。如何實現轉化率的實時監測?目前 Mintegral(https://www.mintegral.com)移動廣告平台推出了廣告自助投放管理平台,廣告主可通過其智能化廣告投放管理平台,自主地創建、定向、追蹤、管理每一個廣告活動,全程把控廣告的投放。
廣告的精準投放可幫助開發者挖掘到更多目標用戶。吸引到目標用戶後,手游平台要對這些用戶進行精細化運營,在增大用戶粘性的同時也可以吸引更多新用戶。根據已有用戶留下的個人信息以及在手游中的消費狀況有針對性地發放遊戲道具或者金幣等獎勵,可在一定程度上增大用戶的活躍度和留存量。當用戶與APP之間建立了信任關係後,大多數用戶會樂意於把手游推薦給身邊的家人朋友,微信朋友圈等的傳播可以更好地實現用戶數量的激增。
手游廣告的精準投放以及手游用戶的精細化管理對手游的推廣大有裨益,相信聰明的開發者們定能在這場推廣競爭中另闢蹊徑,奪得一席之地!
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