位元組跳動入局 NBA短視頻江湖硝煙瀰漫
體育短視頻江湖再起波瀾，繼微博去年與NBA達成戰略夥伴關係後，位元組跳動也在近日宣布與NBA在短視頻層面展開合作。同時，NBA還將加入到位元組跳動的人工智慧實驗室，運用人工智慧領域的創新技術，進一步升級球迷的視頻觀賞體驗。
打開今日頭條，查看更多圖片
(圖片 : 網路)NBA
此前，微博與NBA的合作主要集中在實時短視頻、比賽集錦以及原創節目等幾個層面，內容幾乎覆蓋每個賽季的全部場次比賽，而位元組跳動本次獲得的整體權益與微博相差無幾。兩大平台將在NBA短視頻內容分發層面展開正面交鋒，粉絲增加了觀看NBA短視頻渠道的同時，也客觀上造成了兩大平台用戶的分流。
NBA此舉目的顯而易見，除了要將數字媒體版權價值最大化外，更高效、廣泛地觸達粉絲，進而豐富中國球迷的消費方式也是他們的核心目標。
微博和位元組跳動旗下的今日頭條、抖音等都是互聯網小視頻應用的代表，更成為了年輕人的聚集地。在高用戶存量的背後，兩大互聯網平台都在思索新的商業變現增長點，而原生IP內容就成了必須要攻佔的一塊領地。
相對而言，微博的行動更早一些。除了實現與NBA的合作外，奧運會和世界盃這樣的頂級體育IP早就被他們歸入矩陣。而位元組跳動此番入局也不止是對抗微博這麼簡單，在未來或許還有更多在體育版權市場的新計劃也未可知。
事實上，流媒體視頻訂閱的持續增長，除了其自身的靈活性外，還得益於消費者對原創內容的強烈需求。微博和位元組跳動想要繼續保持快速增長的態勢，就要不斷拓展新的內容形式，而短視頻幾乎成了必然選擇。具體到體育而言，其在短視頻領域的發展潛力更是有目共睹。
從NBA的角度來看，與微博和位元組跳動的合作，不僅僅只停留在內容及粉絲服務層面，還為其他合作夥伴提供了更多的商業化解決方案。目前，NBA已經與各平台在客戶權益推廣渠道上進行打通，使各方的商業價值儘可能最大化。
媒體版權交易價值的飆升為職業體育聯盟帶來了豐厚的利潤，而對致力於體育營銷的品牌而言，它們心目中的理想狀態無疑是沉浸賽事、觸達粉絲，進而提升品牌影響，而這些都離不開媒體傳播的帶動。可以說，NBA與微博以及位元組跳動的合作都順應了這一商業邏輯。
另一方面來看，毫無疑問的短視頻正迎合著這個時間碎片化的時代。但是對於體育IP而言，居於核心地位的始終是更富現場感的直播內容。畢竟體育直播對賽事的全面覆蓋式報道效果是普遍只有幾十秒的短視頻實現不了的。
另外，隨著越來越多的玩家入局短視頻，用戶分流加劇，各平台的用戶黏性勢必會出現下降趨勢。微博和位元組跳動在原生IP內容上加大投資，很大程度也是為了提升用戶留存率。移動互聯網的生態系統瞬息萬變，誰也無法預測到下一波的熱潮在哪裡。把握住了頂級資源也就把握住了當下，這樣的思維邏輯也無可厚非。
作者：楊園夢
了解更多資訊請關注財經時報官網：www.businesstimes.cn
