時尚的力量在於「差異化」！華麗志創始人余燕在 InnoBrand 2018決賽上的發言

InnoBrand 品牌創新大賽由華麗志創辦於 2015 年，迄今已經連續舉辦了四屆，是中國唯一聚焦時尚與生活方式領域的創業大賽。2018年11月30日，「InnoBrand 2018」總決賽在上海舉行，來自全國和海外的 15 支時尚與生活方式創業團隊陸續登台，面向來自投資界和產業界的頂級評審團，全面展示了品牌的設計理念、產品特色、商業藍圖和團隊風采。

以下是華麗志創始人、橙灣大學校長余燕在決賽當日發表的開場致辭：

InnoBrand 是中國唯一一個聚焦時尚和生活方式領域的創業大賽，常常我會碰到很多人這樣講：相比科技創業公司，時尚品牌的成長速度太慢了！對此，我通常會淡定地說，好的品牌是要和時間做朋友的，品牌資產的累積一定不是速戰速決的結果。

最近，我看到美國電商巨頭亞馬遜創始人貝索斯說的一段話，讓我開始從另一個角度思考所謂「快」和「慢」的問題。貝索斯這段話的大意是：亞馬遜總有一天會破產，縱觀歷史，大公司的平均壽命就只有30多年。

我相信，當貝索斯說這段話時，他的腦海中一定沒有閃現過時尚品牌的影子，因為在全球時尚界，大家耳熟能詳的強勢品牌，幾乎都是百年歷史， Louis Vuitton (路易威登 ）164年、Chanel（香奈兒 ）108年，Gucci（古馳 ）97年，Hermès （愛馬仕) 181年，Patek Philippe（百達翡麗）167年 … 不僅如此，從目前這些品牌的市場地位看，再活一百年應該是大概率事件。

它們才是真正的「基業長青」，因為這些品牌內里包含的「不變」的成分，遠遠大於「變」的成分，他們的存在，響應了人類對「美和精緻生活」的最高訴求。時光荏苒，這種訴求並未隨著技術的進步和代際的更迭而發生根本的改變。

如果你的企業預期壽命是 30年，那麼其生命流逝速度的計量單位自然會很短，每一年，每一個季度，甚至每一個月，你都期望邁上一個新的台階，跨越一道新的生死線，這在當今高度競爭、高速變化的科技領域尤其如此。

如果你的品牌預期壽命是100年，乃至永恆，那麼其生命速度的計量單位就要長得多，5年，10年，20年 … …

原來，所謂「快」和「慢」的表象背後，其實是「生命流逝速度」計量單位的不同。

時尚的生意，就是用「美「、」創意「和」對人性細微、獨到的體察和關照「，去獲得用戶由內而外的共鳴和買單，乃至忠誠追隨。

相對於其他類型的創業，「時尚創業」所消耗的資本相對較小，想像的空間卻是無限的，因為時尚創業通常的起點都是微小但獨立的自我，興趣驅動，熱愛驅動，少有單純的金錢驅動，效率驅動。一個常常為人忽視的事實是：金錢和效率最大化的生意往往很難「差異化「，而時尚品牌的差異化，通常就是根植於」人性「天然的差異化——每一個生命個體都是獨一無二的。

放眼望去，過去四年來登上 InnoBrand 舞台的時尚創業者和他（她）們的品牌都呈現出強烈的個性化色彩，在勤勉的創業精神之下，無一例外都包含著獨特和執著的審美追求。我相信，他（她）們中的大多數都懷抱著一個百年品牌的夢想，為了這個夢想，他（她）們甘於在寂寞中沉澱和打磨，在「慢」中收穫更堅實的成長。

最近讀到美籍華裔建築設計大師 Tony Chi的一篇文章，其中的一句話我希望在這裡和大家分享：「在賦予事物哪怕一點點的獨特性魅力方面，人總比機器更勝一籌 … 差異性不是一種異常值，它是一種力量。」

時尚創業的魅力就在於這種源自人性的「差異化」，和隨之而來的無窮的創造力和強韌的生命力。

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