95後調查報告：64％的人認為自己的生活一般

Lens按：

前幾日有報道《95後求職不問工資，關心有無健身房下午茶》，有人懷疑是假新聞，但在下面這份調查報告《2018年95後養成記》中，也有類似的結論：認為95後更在意工作是否讓自己感覺「舒服」。

這份報告系面向全國1、2、3線及海外高校等2000多名大學生調研而成，雖然不能代表全貌、95後本身也在飛快的成長變動中，但類似「隱形退休人口」的職場心態、更平等的意識、「養成式追星」、與母親的關係更親密等等代際特徵，還是提供了一個理解的窗口。

看完後在評論區聊一聊：你覺得95後身上有哪些顯著的特徵，以及對95後的典型誤解？

報告摘要

成長背景：95後成長於經濟蓬勃發展，我國文化影響力日益強盛的時代，他們的成長還見證了中國互聯網發展的全部歷程。時代背景影響著他們的社交、消費、娛樂等方方面面，賦予他們鮮明獨特的時代特徵。

人際：對自我，95後期待精神獨立、經濟自由，物質精神要求雙高；與父母、師長相處，95後傾向於以友相待，他們的平權意識愈加凸顯。

消費：95後月均花銷2640元，高進高出；53%的95後養成了理財的習慣，餘額寶、理財通等網路理財方式最為普遍。

娛樂：社交與短視頻方面，95後多在微信公眾號上關注深度內容，在微博呈現出追星屬性，短視頻則用於娛樂；視頻方面，經典電影電視劇仍深受喜愛；遊戲方面，手游受到更高青睞。

95後青年文化：95後間流行養成式的追星文化，感覺優先型的擇業文化，並且深受二次元文化的影響。關注自我感受，關注自我成長，平權意識等95後特徵是孕育這些特有文化的土壤。

研究方法

本次研究結合了生活日誌記錄及

定量問卷調研的方法

受訪者基本信息

男女比例基本各半，覆蓋各年齡段、

各專業的95後受訪者

2018年中國95後受訪者基本信息分布圖

95後成長的社會背景

1.社會經濟背景

社會經濟蓬勃發展，國民生活

水平顯著提高

95後成長的23年是我國國力強盛、人民生活水平飛速上升的23年。

物質生活條件飛速提升給95後帶來的不僅僅是生活標準提升，他們還有更多接觸到優質教育、交遊觀光和拓寬視野的機會，獲得比95前一代更新更多的知識。

在社會環境激蕩中，階級分層、固化的現狀也在逐漸影響到他們，即使已經夠好，他們還在期待物質條件更好。

伴隨中國95後成長的社會經濟發展圈

2.文化背景

內外文化相互激蕩，中華文化

影響力逐步擴大

95後的成長是日韓文化影響廣泛，轉變為我國文化影響力逐步加深拓廣、日益強盛的歷程。同時，隨著社會發展，價值觀念的衝突也引發了廣泛討論。多元思想、多元文化深刻地影響了95後的成長。

物質生活不再是燃眉之急，95後對精神關注度更為深入。

伴隨中國95後成長的社會文化發展圈

3.互聯網

95後是互聯網原住民，移動互聯網的

天生使用者

95後誕生時正是中國接入互聯網、網路普及的前期，他們在小學上網查看資訊，初中使用智能手機，高中用微信社交，大學使用互聯網理財。中國互聯網發展的全部歷程伴隨著95後的成長，影響了95後從思想到行為的各個方面。

伴隨中國95後成長的互聯網發展圖

95後的生活

95後的現在

物質精神雙高要求

95後對物質和精神方面都有更高的要求。精神上，他們希望生活充實、有規劃，能一步一步實現自己設立的目標；物質上，他們期待經濟獨立、滿足更高的消費需求。

當前64%的95後認為自己的生活一般，主要原因還是他們的生活現狀、物質水平未達到理想情況。

2018年中國95後對生活不滿意的因素

對未來

未來規劃求學成主流，求職選擇時

國內單位競爭力不輸外企

95後當前多處於本科階段（本次調研本科生佔比95%），他們的主流規劃是不傾向於就業。有求學計劃的95後中，過半考慮國內求學，36%考慮海外求學。

計劃就業的95後中：國內單位受到的青睞程度不弱於外企，但男女生想法有異，男生有更高的民企及自主創業願望，而女生相對而言對外企更有好感。

2018年中國95後畢業後的計劃 | 2018年中國95後考慮去哪裡的大學深造？

與父母相處

權威性，親密度，父母對孩子的

物質生活滿足情況

與長輩相處，95後也有較強的平等意識，父親權威性評分8-10分佔比52%，母親43%。

95後多與母親更親密；當前工作生活節奏緊張，父親可能更忙於工作較少顧及家庭，存在家庭生活中父親角色缺位的問題。

95後父母不僅希望滿足孩子吃飽穿暖的基本需求，還希望給他們充足、富餘的物質支持。

2018年中國95後對父母的權威性、親密度及物質生活滿足情況評分

與老師相處

朋友情融入師生誼

95後更願意以朋友關係描述師生關係，平等氛圍愈發凸顯。

父母、師長的權威感弱化，提示95後更依賴喜好、興趣、人格相互認同而非權威力量建立親密關係。

2018年中國95後喜歡的老師：授課優秀，人格魅力

95後的花銷與理財意識

高進高出，財商初現

父母仍是大部分95後堅強後盾，月均提供95後約2,000-4,000元生活費。

表示要「理性消費」的95後，花起錢來卻控制不住自己。娛樂是除了飲食衣物等必要消費之外的主要開銷。

53%的95後已有理財意識、購買基金、理財通、餘額寶、存款等風險較小、提取方便的理財方式較受95後歡迎。

（左）2018年中國95後月均支出與收支明細

（右）2018年中國95後參與理財的比例及方式

用車態度

自行購車仍為主流用車態度

當前，自行購車仍是主流思想；租車、網約車使用日益方便，受此衝擊，26%的95後表示「不需要購買車，打的網約車即可」。

與女性相比，男性（67%）仍普遍希望自己能擁有一輛車。

2018年中國95後用車態度

購車決策

價格導向，定製需求潛力大

價格、外觀和車型是95後買車時考慮最多的因素；品牌教育在95後中仍待開發。當前95後對定製車輛的要求還處於萌芽階段，車輛定製化需求的未來增長空間巨大。

（左）2018年中國95後買車看重的因素

（右）2018年中國95後車輛定製化需求

95後最喜歡的汽車品牌

關注海外、豪車品牌，人人都有

一個「超跑夢」

德系豪華車品牌牢牢佔據了95後夢想車品牌的前四名，跑車品牌的出現頻次也很高，95後對生活品質要求不低，豪車超跑或許是讓生活變得更好的一個途徑。

（左）2018年中國95後最喜歡的Top30汽車品牌國別分布（右）2018年中國95後最喜歡的top 10汽車品牌

社交與短視頻

三類平台關注內容差異顯著

微信內容思想深度較深；微博呈現追星屬性；短視頻成為網紅聚居地。

電影

關注時新電影，更熱愛

經典重量級老片

95後的電影品味不俗，他們喜歡的TOP10的電影多為深度有內涵、演技劇本俱佳的經典電影、熱門高分電影。

2018年中國95後最喜歡電影TOP10

電視劇

正劇流量沖頂；網劇數量取勝；

經典喜劇持續發熱

電視劇TOP10榜單中，正劇製作精良、經久不衰，佔領前三；網劇、喜劇涵蓋中外作品，題材多變，以網路觀影途徑吸引大批95後受眾。

2018年中國95後最喜歡電視劇TOP10

95後最喜歡的遊戲

偏愛手游、多人在線遊戲，

社交屬性明顯

手游及多人在線遊戲廣受95後歡迎，遊戲的社交屬性越來越強。「開黑」隊伍隨處可見，不光曬個人戰績更曬團隊戰績，遊戲交友亦成普遍現象。

2018年中國95後最喜歡的遊戲分析

95後青年文化

養成式追星文化

觀看節目、比賽式95後為愛豆消費、

打call的主要方式

59%的95後都有自己喜歡的愛豆；26%的95後給愛豆花過錢，平均一年1429元。

（左）2018年中國95後追愛豆的情況

（右）2018年中國95後愛豆花過哪些錢？

平權時代，偶像成為大眾消費品

中國的追星一族從70後的狂熱、80後的追捧，到95後的佛系養成式，偶像成為大眾創造的消費品。

95後追星表現為支持偶像成長，對待偶像如寵物般寵愛，或吐槽其費盡心力恨鐵不成鋼。

中國各年代人群追星文化

感覺優先型擇業文化

「隱形退休人口」顯現

父母、師長對95後的權威性減弱，體現在職場中，95後難因權威而服從上級領導。

擇業中，他們會更看重自己的興趣、同事相處情況、氛圍、氣場等因素，選擇自我感受最「舒服」的工作。

「隱形退休人口」顯現

二次元文化

95後成為二次元圈的主力

95後成長環境中，互聯網的快速發展及外來文化衝擊使得二次元文化深度植入95後的文化生活，二次元文化題材所表現的價值觀符合95後的精神訴求。

二次元人群的付費意願很高，最愛周邊、動漫和遊戲。

中國95後二次元文化分析

你說下95後身上有哪些明顯特徵？

以及，對95後有哪些典型的誤解？

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