美妝個性消費崛起，剁手黨愛在網易考拉嘗鮮新品

首屆進博會的熱鬧尚未消散，跨境商品消費又讓已是第10年的「雙11」迎來新驚喜。作為跨境進口商品品質消費的風向標，網易考拉於11月12日發布「雙11」首日戰報：美妝品類擴大銷售額貢獻NO.1優勢，體現個性化消費趨勢已成主流。

從2015年跨境電商元年母嬰品類佔據「雙11」消費近半壁江山，到如今美妝品類銷售額達到「雙11」首日銷售額的近4成，真正令人驚嘆的其實是消費者從「買便宜」到「買個性」的轉變如此之快。正如網易考拉於首屆進博會上所分享的跨境電商新趨勢指出的那樣，美妝消費持續領跑今年「雙11」品類銷售額貢獻第一併不令人感到意外。

「在過去，母嬰品類銷售額佔據優勢的重要原因在於母嬰品類的客單價較高，因此更容易在『雙11』這樣的囤貨季中凸顯出來;而美妝品類的客單價相對兩極分化，既有如SK-II這樣貴婦級產品，也有如韓系美妝這樣的平價商品。因此，當美妝品類銷售額成為『雙11』首日的No.1，更說明用戶對於美妝這種展現個性化的消費需求已經成為市場的絕對主力，而這種改變發生在僅僅2至3年間。」 網易考拉運營相關負責人表示。

在網易考拉的2018「雙11」首日戰報中，美妝品類也體現了商品價格兩極分化的現象。在商品銷量TOP排行榜上，售價超千元的蘭蔻、SK-II與不到百元的JM水光蜂蜜面膜、芙麗芳絲浸潤洗面霜共列，也體現出了美妝消費的兼容並存。在品牌增速榜上，法國嬌韻詩、韓國AHC以及美國玉蘭油這3種定位、主打人群都差異明顯的品牌分列前3位，也再次為個美妝的性化做了最好的驗證。

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