安踏還是抓住了那隻始祖「鳥」

傳了四個月之久的安踏財團收購始祖鳥母公司Amer一事，可能很快就要敲定了。

根據彭博社今天（12月6日）的報道，有知情人士透露，由安踏(Anta Sports Products Ltd.)牽頭的財團即將達成收購芬蘭Amer體育用品公司(Amer Sports Oyj)的協議。目前，雙方正在就交易的細節進行最終談判，最早可能於當地時間周四宣布。同時，新的消息顯示，這筆收購中並沒有之前傳聞中騰訊的身影。

今年9月份，通過安踏連同私募股權投資基金方源資本對Amer Sports Corporation（以下稱Amer Sports）發出的無約束力的初步意向得知，安踏會按每股40歐元的價格以現金方式收購Amer Sports的全部股份，約合人民幣371億元。

安踏終於還是拿下了Amer，恭喜安踏之餘，或許還可以再了解一下始祖鳥母公司——Amer Sports。

「奢侈」的Amer

「Amer Sports」或許你沒怎麼聽說過，但以下名字一定是運動愛好者們的心頭好：戶外品牌始祖鳥、網球運動品牌Wilson、健身品牌Precor、滑雪品牌Atomic......這些統統都在Amer Sports的旗下。

加拿大奢侈級戶外裝備品牌「始祖鳥」創立於1989年，於2002年被Adidas-Salomon集團收購。2005年，Salomon集團成為Amer Sports的子公司，如今，始祖鳥已經是Amer的代名詞了——提起Amer，更多的說法還是「始祖鳥母公司」。

經典戶外電影《垂直極限》中探險運動員穿的就是始祖鳥

不管是做工還是技術方面，都有人用「奢華」來形容始祖鳥，這個一件衝鋒衣動輒一萬元人民幣的品牌被稱為戶外品牌中的「愛馬仕」，專（有）業（錢）的戶外運動愛好者，都會自覺成為這個牌子的KOL。

而Salomon，又是另一個全球頂尖戶外運動品牌，其做的是頂級戶外鞋服用品，尤其以滑雪產品聞名。Amer旗下同樣以滑雪產品聞名的還有奧地利滑雪品牌Atomic。

還有創立於1913年的美國品牌Wilson，其旗下有知名的Hammer、Pro Staff、ROLLERS和TRIAD網球拍系列。而Wilson，也正是「網球」代名詞——瑞士球王費德勒的御用球拍廠商。

費德勒在2018ATP年終總決賽男單小組賽上

如此，幾乎佔領了戶外運動領域半壁江山的Amer Sports，身份其實就是一家名副其實的品牌管理公司。

乾的是PE的生意

公開資料顯示，目前，Amer Sports擁有3個大事業部：戶外產品事業部、球類事業部以及健身產品事業部。其中，戶外產品事業部是其主要的營收來源（約佔80%）。

而能拿下這麼多的行業翹楚，可能是因為——沒有誰能比Amer Sports活躍得更像一家PE投資公司了。

Amer Sports總部位於芬蘭赫爾辛基，其成立的歷史可以追溯到1950年，那個時候，只是一家煙草公司的Amer前身毫無運動基因，但這並不妨礙其公司文化里一直有著不安分因子，進入60年代，為了擴大公司的利潤空間，Amer還買下三艘船，並交給一家船運公司管理。

1973年，公司正式更名為Amer集團，觸角開始伸向更多領域。直到1974年，Amer Sports買下冰球球棍和保護裝備生產商Koho-Tuote，從此打開了自己在運動體育領域的局面。

晨哨集團文章《亞瑪芬體育—用PE思維經營體育品牌的巨人》中寫到過：?從這個意義上看，Amer更像一家PE公司，其存在的意義便是通過不斷的識別資產的價值，進行品牌價值的管理，通過併購和處置資產實現公司價值的增長。

可以說，投資併購，為Amer的壯大鋪好了路。

同時，每一次併購的新品牌，都多是Amer對現有品牌的有效補充，而且在目前的格局下，Amer還會進行非體育相關資產的剝離，「這使得公司的資產和品牌更符合戰略要求」。

今年，Amer Sports還以19億丹麥克朗從丹麥時尚集團IC Group手中收購了北歐運動時尚品牌 Peak Performance。根據《華麗志》的報道，9月份，Amer Sports還宣布將旗下自行車裝備和服裝品牌Mavic放到戰略審核範疇中（Mavic的銷售額占集團總銷售額近3.5%），目的在於精簡業務線，促進整體銷售額的增長。

目前，Amer Sports市值約40億歐元。安踏為了吃下Amer，可以說是拼了，那麼安踏能得到什麼？

懶熊體育文章《安踏的「國際胃」：要用46億歐元吃下這家體育用品公司》有提到：不同於以往收購單一品牌在中國的運營權，此次安踏將眼光瞄準一個世界級的多品牌運營公司。如果收購完成，安踏集團將實現「曲線」實現國際化。不同於過去提及的安踏本品牌出海，而是藉由收購海外品牌全球運營權，來實現國際化。

最起碼，通過Amer Sports，安踏可以得到大量研發、市場的經驗和專利技術，同時，深入了解如何運營一個世界級多品牌體育用品公司。

安踏的胃口很大，對這筆即將成為中國服裝行業最大一筆的一筆對外併購也信心十足，不過這筆交易也可以說掏空了自己的錢包，至於安踏的國際化之旅能不能順利走下去，就看安踏的消化能力怎樣了。

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