這家店從冰沙作坊起步,變成了世界最大餐飲連鎖品牌,擁有150萬員工
科技
12-07
這是一個令人難以置信的傳奇故事, 從一家小的機器製作冰沙的家庭作坊起步,變成了世界最大的連鎖餐飲品牌——麥當勞,締造這個傳奇故事的是雷克羅克。
第二次世界大戰後,克羅克找到了就業機會,作為餐飲設備製造商王子城堡的奶昔攪拌機推銷員。
由於由於低價漢密爾頓海灘產品的競爭,王子城堡多攪拌機的銷售量大幅下滑,但克羅奇發現加利福尼亞聖貝納迪諾商店購買了他的8台混頻器,他相信這個概念和設計有在全國擴張的潛力。
在1961年,克羅克以270萬美元收購了麥當勞兄弟公司,在克洛克1984年去世的時候,這個連鎖店在美國和其他31個國家和地區有7,500個網點,全年銷售額已經超過80億美元。
克羅克被評為食品服務行業特許經營模式的變革家,他率先提出了單店特許經營權銷售模式,而不是出售當時業界常見的較大的領土特許經營權。
克羅克認識到,大型市場的獨家許可證的銷售是特許經營者賺錢的最快捷方式,但他也在實踐中看到,特許人對鏈條發展的過程和方向施加控制的能力受損。
此後,克羅克家族領導麥當勞全球擴張,十年後在公共股票市場上市。今天,麥當勞是世界上最大的餐飲連鎖店,在120個國家的大約36900家網點每天為約6800萬客戶提供服務。
麥當勞成為了世界第二大私人僱主,其中150萬人從事特許經營,僅排在沃爾瑪的190萬名員工後面。
文/三分鐘學經營(ID:ajy360。創富案例、商業模式、商戰案例、電子書、方案、職場工具等分享。)
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