22隻股票中20隻下跌，華麗志奢侈品月度指數跌回一年前

從2016年起，《華麗志》推出「華麗志奢侈品行業股票指數」，截止2018年11月底的全球奢侈品行業股票走勢如圖：

該指數基於《華麗志》選出的全球22隻最具代表性的奢侈品股票，採用了「市值加權法」——給市值較大的股票以較高權重，給市值較小的股票較低權重。計算的具體方法是把指數中的每隻股票的市值（股價×總股本）加起來，先除以基期的總市值，再乘以基期的指數值，基期的指數值設為 100，基期是2016年1月1日。為排除匯率波動的影響，各月均採用基期匯率。

這 22隻股票是：

近幾個月受中國打擊代購、中美貿易戰、人民幣貶值、歐美股市遭遇寒流等因素影響，華麗志奢侈品行業指數持續下降，在10月華麗志奢侈品股價指數大跌近20點之後，本月華麗志奢侈品指數繼續下跌近10點（141.2——>131.6），回到2017年10月水平。

國泰君安證券股份有限公司分析師 Terry Hong 表示，更廣泛的全球市場拋售股票以及對中國經濟放緩的擔憂也影響了奢侈品行業的發展。中美貿易戰讓中國消費者對海外品牌商品需求減少，加之人民幣貶值的問題都削弱了中國消費者的購買力。在中國消費放緩，情緒低迷的情況下，奢侈品牌股票通常受到最大打擊。當市場疲軟時，投資者可能會對負面消息反應過度。

本月《華麗志》追蹤的22隻奢侈品股票有20隻股價出現下滑，8隻股票股價跌幅超過10%，其中，跌幅最大的是Tod』s（-22.4%），僅有的兩隻上漲的股票是Mulberry（＋27.7%）、Canada Goose（＋23.4%）。

該月奢侈品股價漲幅前兩名分別為：

Mulberry：股價在連續五個月下跌後本月迎來上漲。本月集團公布的2018/2019財年上半財年業績報告顯示，受到英國本土市場低迷的負面影響，總銷售額同比下滑8%，但集團全球化戰略推動國際市場銷售額兩位數增長，尤其是中國大陸、香港、台灣及日本市場增長迅速。近期集團與其批發商 John Lewis & Partners 簽署授權分銷協議，本土市場低迷形勢或有所改變。此外與義大利眼鏡生產商 De Rigo 達成授權合作、全新的高科技倫敦旗艦店預計將對 Mulberry 的業績產生積極影響。集團 CEO Thierry Andretta 表示，我們對未來持樂觀態度，我們正逐步將 Mulberry 打造成國際化奢侈品牌。在最重要的英國市場，我們與 John Lewis 合作，加強與顧客的直接接觸。

Canada Goose：股價一舉扭轉了上月的下跌趨勢。本月集團公布的2018/2019財年第二季度財務數據顯示，在批發和直銷渠道的雙重推動下，銷售額同比增長33.7％至2.303億加元，公司上調了全年預期。同時本月集團以3250萬加元的價格收購加拿大高性能戶外和工業用靴及服裝製造商 Baffin Inc.，拓展鞋類市場。此外，本月集團在北京開設了一家快閃店試水大中華市場。

該月奢侈品股價跌幅前八名分別為：

Tod』s：股價連續三個月下跌。本月集團公布的2018財年前9個月業績報告顯示，因旗下鞋履品牌 Tod』s 和 Roger Vivier 表現不佳，前9個月銷售額同比下滑2.2%至 7.06億歐元。就地區而言，除了歐洲（不包括義大利）地區銷售額出現小幅度增長外，其他地區均出現下滑。集團 CFO Emilio Macellari 表示，集團還需要時間來渡過轉型。我們正投資能夠提振銷售額，增強品牌知名度的新產品，來證明我們的品牌很活潑，同時保證高品質和義大利製造等優勢，但還需要一點時間。

Michael Kors：股價連續三個月下跌。本月集團公布的2019財年第二季度（截至2018年9月29日）核心財務數據顯示，受累於歐洲零售門店銷售疲軟，銷售額同比增長9.3%至12.5億美元，略低於分析師預期的12.6億美元，這也是集團自2016年12月以來銷售額首次低於分析師預期，消息傳出後，11月7日集團股價曾一度下跌 16%。此外，金融市場對於Michael Kors收購Versace的反饋一直不甚積極。

Tiffany：股價延續了上月下跌的趨勢。本月集團公布的前三季度財務數據顯示，因中國遊客的海外購物熱情降溫，第三季度銷售額同比增長4%，銷售增長勢頭放緩且低於分析師的預期。集團首席執行官 Alessandro Bogliolo 表示，本季度各地區的本地顧客消費都有所增加，而且中國大陸的銷售額一直保持兩位數增長。不過海外遊客的消費大大降低，尤其是中國遊客。中國消費者三分之二的奢侈品消費都在海外旅遊期間完成，人民幣匯率下降使中國遊客捂緊了口袋。

Safilo：股價連續四個月下跌。本月集團公布的前三季度財務數據顯示，集團銷售額同比下跌9%至2.215億歐元，就地區而言，亞太、歐洲、北美前三大市場均出現下滑。集團表示，Gucci和Céline兩大品牌合約的丟失，對集團影響重大。值得一提的是，連續四個月下跌後，集團市值跌破了 1億歐元。

Ralph Lauren：股價延續了上月下跌的趨勢。本月集團發布的2018/2019財年第二季度（截至2018年9月30日）核心財務數據顯示，受益於大中華區的需求增長，集團銷售額同比增長1.6%至16.9億美元，就地區而言，北美和歐洲市場小幅度增長1%。集團表示，更高的關稅和運輸成本或對下半財年的利潤造成負面影響。集團預計，到2019年3月的2018/19財年，關稅和運輸成本上漲將導致利潤率下滑30～40個基點。

Pandora：股價在連續兩個月上漲後本月迎來下跌。本月集團公布2018財年第三季（截至2018年9月30日）核心財務數據顯示，受到交貨時間問題、批發渠道庫存水平變化、可比銷售疲軟的影響，銷售額和利潤表現令人失望，集團繼續下調全年銷售預期。中國市場一枝獨秀，該季度銷售額增長了28%。為了扭轉業績下滑的趨勢，集團表示已經啟動一項名為「Now（現在）」的計劃，重點包括調整銷售網路擴張計劃，削減成本以及重新驅動可比銷售的增長。此外，集團還放棄了銷售額取得7%~10%增長的長期目標，並表示正在重新審視35%的長期EBITDA利潤率目標。

Swatch：股價連續七個月下跌。瑞士出口行業曾於9月出現6.9%下滑，這也終止了此前連續18個月的增長。本月瑞士工業聯合會發布公告稱，瑞士手錶10月出口額重回增長態勢，9月的下滑是受到中美貿易戰的影響，是意外情況。但金融市場並不樂觀，美國銀行分析師在最新研究報告中表示，中國消費者正隨著人民幣貶值和經濟增長放緩而捂緊錢包，瑞士名表以及其他奢侈品的需求可能進一步被削弱。

Richemont：股價連續四個月下跌。本月集團公布的2018/2019財年上半財年（截至2018年9月30日）財務數據顯示，雖然銷售實現了增長，但是9月的表現並不理想。這主要是因為 9月份歷峰集團對最大的兩個海外市場——中國香港和美國的手錶出口額都出現了下滑，這主要是由於人民幣匯率走低對旅遊銷售的衝擊，以及惡劣天氣造成的影響。消息公布之後，歷峰集團股價出現下滑。

附錄：

｜責任編輯：LeZhi

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！