不入遊戲人「法眼」的捏臉軟體Zepeto，是否具備旅行青蛙那樣的顛覆力？
撰寫
|張子龍
最近一款可自定義捏人偶製作表情的客戶端應用大熱，名字有點拗口
——ZEPETO
。這款
APP
讓用戶
DIY
卡通形象
，除了豐富的表情和服裝搭配選擇，還有開放性的場景以及與其他人合影的功能。
數娛君的朋友圈裡，
95
後特別是女生似乎對這款產品顯示了極大熱情，很多人玩的不亦樂乎甚至相當有創意。
但另一邊，遊戲圈似乎對這個產品並不感冒，有人認為，
Zepeto
開創的這種捏臉社交產品，既不同於強關係驅動的微信，也不同於靠內容驅動的小紅書，可能不過是一個稍縱即逝的現象級產品，不少人嘲笑：這不就是十多年前的
秀嗎？
但用戶增長確實證明是現象級的，App Annie數據顯示，從10月20日起，ZEPETO連續多日位列中國APPStore社交榜前十，11月30日起連續8天佔據中國區免費社交榜榜首，超過了小紅書、微信、QQ。
數娛夢工廠今天採訪了多位行業代表人士，希望了解下對這款產品的看法，誰知年關將近各位大佬都忙於奔命，一些受訪對象都表示，有看到這款產品或試玩過，但大部分人認為遊戲價值應該不大。
「還真沒太關注（這個）」，盛大遊戲副總裁譚雁峰笑言。
二次元遊戲廠商米哈游創始人劉偉則認為，產品能否成功，一方面看是否有用戶剛需，另一方面看是否有可持續的商業模式，目前看ZEPETO在兩方面都還不成熟，「我們看到過去非常多社交產品，一時間風頭無二，但很快歸於沉寂」，他認為，類似的Avatar遊戲在國外有很多比如美國的penguinclub，但中國此前幾乎沒有，一定程度促成了這一波火爆行情。
資深遊戲媒體人趙倫表示，Zepeto和輕遊戲的使用場景不太一樣，應該不太會搶後者的用戶，「感覺還是個偏社交媒體的社交應用，剛上手的時候有點像遊戲，打發時間，後面就是玩社交了。」
誠然，當下中國遊戲廠商都在忙於應對版號等問題，這款作為舶來品（開發商為海外非遊戲公司Snow Corporation）的捏臉社交軟體，很難說構成什麼現實的威脅,其開發商似乎也沒有太多敏銳的商業嗅覺（ZEPETO官方微博賬號幾天前才上線），而產品最終的命運可能也是灰飛煙滅。
但這些，就是遊戲產業可以低估它的理由嗎？未必。
都「8012年」了，沒有一個廠家可以輕易定義下一個爆款遊戲：從去年突然大熱的《戀與製作人》到年初火遍長城內外的《旅行青蛙》，再到年中異軍突起的微信小遊戲，市場反饋一次次證明，傳統的爆款邏輯正在部分失靈，那些玩法簡單到極致、模糊社交與遊戲邊界、直指用戶情感需求的遊戲，正在快速崛起。
「用戶自己』捏臉』創造出一個新的』自己』，而這個虛擬的自己可以和其他的朋友合照，很符合現在年輕人的社交習慣。」第九城市副總裁沈國定在玩了ZEPETO之後評價稱，他認為未來可以想像這些3D擬真的朋友除了可以一起合照，肯定還可以玩遊戲、做任務等等，「以後都可以生活在虛擬世界裡了。」
15年了，社交對遊戲的
價值決不能被低估
2003
年
1
月
24
日，
一位
「
無所事事
」
的產品經理上線了一款產品
——
秀，玩
的姑娘發現自己有了一個窈窕熟女的形象，考試花重金給自己買衣服買道具加特效，後來這款產品被歸入騰訊早期最成功的商業化案例，這也是騰訊增值業務的發源之地，在涉足遊戲領域之前，
秀和
SP
業務是騰訊最重要的兩個營收來源。
有人認為，
ZEPETO
成功，不過是人們對
秀的懷舊心理使然，但如果認為現在萬
ZEPETO
的人和過去玩
秀是同一撥人，那就不知道是真傻還是裝傻了。從
15
年前簡陋的
秀到今天的豪華版
「
捏臉
」
，這兩款產品成功顯然有一個共同點：領先於時代的社交性。
在
早期，
秀、
空間等對用戶社交起到了極大的刺激作用，也為後來的勁舞團、
音速等產品提供了虛擬偶像的雛形。而今天的
ZEPETO
在更細緻還原自身形象、穿衣搭配、空間場景改造之外，其玩法更有開放性，比如與其他人的合影以及背景圖片的個性化選擇等。
甚至對於現有的爆款遊戲來說，ZEPETO的玩法也不是不可以植入。「想像一下王者榮耀開放出來場景，讓5個隊員合照……或者在裡面跳一段舞，因為是3D，加上面部表情可以錄製，所以可能性很多的。」第九城市副總裁沈國定認為，以前沒有看到類似遊戲Avatar賣打招呼動作的，這個軟體結合其他遊戲和娛樂場景的空間應該很大。
遊戲葡萄一篇評測報道認為，遊戲性主要是金幣獲取機制，ZEPETO採用了遊戲性的設計思路，有兩種方式可以免費獲得金幣，一種是每日任務，通常需要和好友或陌生人進行互動，ZEPETO以此激勵用戶進行互動；另一種是類Flappy Bird的小遊戲，玩家獲得一定的積分後可以換取金幣。
你可以說，這款產品目前的遊戲思路還比較弱，但這種簡單的金幣機制，在區塊鏈遊戲領域卻有很好的應用前景，過去區塊鏈遊戲主要是寵物類，這種又具有社交性又有開放性的產品，顯然比現在的區塊鏈遊戲更好玩。
遊戲行業最大的競爭對手，
永遠來自外部？
「千萬別把同行當競爭對手。真正的競爭對手是其他娛樂行業。」在前不久的一場娛樂高峰論壇上完美世界COO魯曉寅提醒同行，他認為：
「隨著智能手機用戶的低齡化和移動互聯網娛樂的普及，遊戲行業主流用戶群發生了變化，以90後、00後為代表的「新大眾」已經崛起。但分走遊戲行業的流量、佔用更多年輕用戶時間的並不是遊戲同行，而是短視頻、細分品類社交軟體為代表的其他互聯網娛樂工具和平台。」
沒錯，從時間和用戶兩個維度看，捏臉社交產品都是那個遊戲行業不可掉以輕心的「破壞性角色」。
娛樂產品的競爭從來不局限於形態，搶遊戲時間的既然可以是抖音，就可能下一個是ZEPETO這種社交垂直產品。此前，app抖音在幾個月間用戶破億，給微信甚至騰訊極大震動，雖然捏臉和手游產品在形態上還八竿子打不著，但前車之鑒還需提防。
喜馬拉雅平台一位主播就對數娛夢工廠表示，此前自己屬於只玩王者榮耀的輕度遊戲用戶，但現在覺得這個產品更好玩，對遊戲更沒興趣了，有理由相信，哪些立場不堅定的女性向遊戲玩家，很可能拋下手游選擇更好玩的產品，只要它能夠戳中自己的心理需求。
退一步說，從3月到今天短短8個月里，ZEPETO在全球範圍內快速積累的用戶數據，怎麼不讓遊戲廠商羨慕嫉妒恨？而隨著聖誕季的到來，這款產品很可能在短期內迎來新一輪的用戶井噴。在流量越來越貴的年代，沒有人跟社交有仇，別忘了，當年依託QQ這種「幼稚「的社交工具，也正是騰訊遊戲快速崛起的關鍵法寶。
在虛擬偶像方面，ZEPETO也有很大想像力，眼下，與虛擬偶像結合已經成為遊戲商業化的一個潮流，據「手游矩陣」此前梳理，在初音未來走紅之後，世嘉為其製作的PlayStation遊戲為後者帶來了每年上億美金，而在國內則有網易的《初音速》、掌趣科技的《初音未來：夢幻歌姬》等以虛擬偶像為主角的遊戲，與洛天依聯動的《天涯明月刀》、《300大作戰》等遊戲。
「在現實生活中，追星族想要與愛豆來一次親密合照非常困難，ZEPETO給了廣大追星族天賜的福利，粉絲只要關注自己的偶像，就可以隨心所欲與偶像拍合照（無需對方授權或同意），這無疑會帶來大批量粉絲湧入。」運營研究社一位作者分析則認為。
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