盛大遊戲攜手AKB48將推出《AKB48櫻桃灣之夏》
隨著今年國內幾檔選秀節目的大火，讓「偶像」一夜之間成為全民熱議的對象，大量媒體評之2018年為偶像元年。作為舶來品，偶像其實在國內發展已有很長的歷史，只是近兩年在互聯網的催動下，偶像經濟才得以迅速爆發。另一方面，隨著這些偶像們從默默無聞走向台前，他們背後的「造星工廠」也逐漸走入舞台，成為人們的焦點。
偶像經濟大熱的背後，一面是資本搶灘角逐，大量經紀公司頻傳融資消息，一面則是風口新起的追捧，大量經紀公司啟動和建立偶像練習生培養系統。當然，最受業界關注的還是偶像經濟所帶動的強大商業能力。尤其是市場規模超2000億、變現能力極強的遊戲行業，也已逐步由淺到深的滲透到偶像經濟當中。藉助這波粉絲新浪潮，雙方充分融合之後所產生的豐富想像空間著實令人期待。
12月3日，盛大遊戲副總裁譚雁峰在AKB48 Team SH出道新聞發布會上，與AKB48(China)聯合宣布：盛大遊戲將正式推出AKB48正版授權手游《AKB48櫻桃灣之夏》。區別傳統IP授權模式，譚雁峰在會中提出：「我們不僅要做一款真正的偶像養成手游，更要跨界當前競爭激烈的虛擬偶像領域，通過打造一個前所未有的′跨次元′虛擬女團，打破真人偶像與虛擬偶像間的壁壘。」
AKB48內地唯一官方姐妹團出道 有望改變現有偶像格局
AKB48作為日本流行文化的招牌，它也是年輕人心中偶像團體的代名詞。與高調華麗、大投資包裝的明星不同，AKB48是在日本經濟逆勢中應運而生的平民偶像，彼時經濟環境不景氣的背景下，打出「可以面對面的偶像」核心理念的AKB48上演了不少奇蹟。
AKB48在日本所創造的產業、經濟、文化奇蹟，一度引發了大量經濟學家紛紛著書立傳研究AKB48經濟學。據統計，AKB48直接、間接、衍生的總計產生的經濟效益高達1500億日元；曾7張發行首日銷量突破百萬，唱片總銷量超過3000萬張，創造互聯網時代下唱片行業銷售奇蹟。最新的數據顯示，在全球CD專輯銷量普遍衰落的大環境下，AKB48最新單曲《NO WAY MAN》11月28日發行後，首周便以120.5萬張的銷量奪得ORICON周單曲銷量榜冠軍。
AKB48 Team SH在上海召開出道發布會
作為吉尼斯認證的「世界上成員最多的流行團體」，AKB48打造出專屬演齣劇場、舉辦無數握手會、一年一度總選舉、將決定權交到粉絲等特色的模式。其製作人秋元康曾表示，「AKB48的成功並不是表演技巧的登峰造極，而是恰恰相反。很多藝人上台所展現的是近乎完美的一面，但AKB48卻是未經雕琢的，讓粉絲可以陪著她們從一無所有走向頂點。」
成熟且經驗豐富的偶像運營模式，讓AKB48在日本其他地區延展出SKE48、HKT48等姐妹團體，在其他國家也誕生出JKT48、BNK48等深受當地粉絲喜愛的姐妹團體。而此次AKB48 Team SH的正式出道，不僅給國內現有的AKB48粉絲們帶來驚喜，也意味著AKB48將成熟的偶像運作模式、商業延展等內容帶到國內。這對當下國內僅憑選舉模式便能收穫十足人氣的偶像團體、偶像經濟已經爆發的格局，無疑將造成不小的衝擊。正如其負責人沈志軍強調的那樣，「AKB48 Team SH是AKB48內地唯一官方姐妹團」。
攜手日本「國民級」偶像IP 盛大遊戲欲打破真人、虛擬偶像間的壁壘？
回到遊戲，它作為偶像經濟商業運用最重要的方式之一，雙方的結合也由來已久，從TFboys到Nine Percent、火箭少女101等，均與遊戲有著代言、植入等不同層面的合作。如盛大遊戲近期推出的《光明勇士》，其代言人楊超越不僅為遊戲定製主題曲《沖鴨沖鴨》，遊戲中還植入了楊超越真人形象小月芽及沖鴨稱號、專屬月牙坐騎、同款小黃鴨包等深度合作內容，深受粉絲的好評。
成功率雖高，但其實當下遊戲與真人偶像的合作案例並不多，更多聚焦在與真人偶像並行的虛擬偶像。比如初音未來在國內的一系列授權產品，洛天依「入駐」《龍之谷》，初音未來擔任《神無月》形象大使等。甚至今年下半年開始，包括騰訊網易在內的多家遊戲頭部廠商爭相布局，主動去打造虛擬偶像。
無論是真人偶像還是虛擬偶像，其實他們本質上都具備了足夠的IP屬性和價值。盛大遊戲與AKB48合作，正是看重其IP價值在全球範圍的影響力。此外雙方的合作也是AKB48正版授權手游首次進入中國遊戲市場，為日本「國民級」偶像IP在中國本土化之路創造一個開端。
AKB48最新單曲《NO WAY MAN》
對今後的合作及戰略，譚雁峰指出，在國內頭部IP稀缺的市場環境下，盛大遊戲將挑戰粉絲經濟的市場空間與想像力，不僅要做一款真正的偶像養成手游，更要跨界當前競爭激烈的虛擬偶像領域，通過打造一個前所未有的「跨次元」虛擬女團，打破真人偶像與虛擬偶像間的壁壘，擴大「AKB48」IP的價值與影響面，讓「AKB48」成為偶像市場與遊戲市場中的頂級IP。
助力AKB48偶像文化的全球化布局 盛大遊戲這盤棋如何下？
也許對AKB48而言，選擇與遊戲廠商跨界合作，是其偶像團體在中國商業布局下的重要一環。但對盛大遊戲而言，圍繞遊戲深化IP開發、共享與拓展的IP管理，是其最重要的企業戰略之一。
與AKB48共同之處的是，盛大遊戲被稱之為遊戲界的「造星工廠」，旗下累計擁有傳奇世界、龍之谷、神無月等眾多IP儲備。據伽馬數據11月16日發布的「數字娛樂IP改編移動遊戲價值評估報告」顯示，盛大遊戲具備成熟的開發模式，在產品開發上保留核心玩法的同時,對IP的內容進行重新構架，完善並豐富原IP的世界觀，豐富的文化內涵也成為了後續衍生內容的基礎。在用戶運營層面，盛大遊戲契合年輕用戶的價值觀和審美，打造不同形態的數字娛樂IP產品，將IP影響力滲透到其他領域，從而擴大IP用戶群體。
盛大遊戲副總裁譚雁峰
據悉，此次盛大遊戲將推出的《AKB48櫻桃灣之夏》，遊戲設定在充滿元氣的櫻桃灣，用戶將通過開放式遊戲互動模式與偶像來一場跨次元的邂逅。同時，《AKB48櫻桃灣之夏》開發也將由AKB48全程參與監修，目前正由國內頂尖的研發團隊精心製作中，計劃於2019年面市。
事實上，作為國內排名前三的遊戲企業，盛大遊戲在推動遊戲產業轉型升級與新文化產業發展的過程中，一直以開放、合作、創新的態度推出優質的文化娛樂產品，為用戶創造多元化的樂趣。譚雁峰也在會中也進一步提出，盛大遊戲此次與AKB48(China)合作，雙方將在整合彼此優勢資源的基礎上，進一步助力AKB48偶像的全球化布局。相信此次盛大遊戲與AKB48(China)的戰略合作，能夠加速提高AKB48在中國偶像市場的認知度，進而佔據市場優勢地位。
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