iPhone XR馬失前蹄 蘋果明年iPhone收入或下滑

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來源 / BI中文站（ID：bi_chinese）

審校 / 晨曦

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瑞銀的調查顯示，世界各地計劃在明年升級手機的消費者越來越少。只有41%的全球消費者表示，他們計劃在未來12個月內購買一款新的智能手機。

據美國科技新聞網站Business Insider報道，鑒於iPhone XR等新手機低迷的原因，在2019財年（到2019年三季度結束），蘋果公司的手機業務收入可能出現三年以來的首次年度下跌。

瑞銀(UBS)金融分析師蒂莫西·阿庫里(Timothy Arcuri)近日在一份新報告中表示，蘋果公司2019年財年的iPhone收入將比上年下降約2%。

這位分析師表示，蘋果手機收入下降的原因是由於全球智能手機需求下降以及消費者對iPhone XR手機興趣不溫不火。他警告稱，蘋果的實際iPhone銷量可能比他之前預測的還要糟糕。

阿庫里表示，他們已經調低了對iPhoneXR手機的預期，另外蘋果手機下行的風險還在加大。

在研究報告中，阿庫里將蘋果股票的目標價格下調至每股210美元，但維持了對該股票的買入評級。在周四午後交易中，蘋果股票股價下跌3.52美元，至173.17美元，跌幅2%。

阿庫里表示，iPhone收入下降的原因是蘋果銷售的iPhone數量下降了7%，另外，預計蘋果每部手機的平均價格將上漲5%，這隻會部分抵消銷量下降。

XR需求疲軟

自2007年推出第一款iPhone以來，蘋果的年度iPhone營收只出現過一次下滑。在2016財年，其智能手機收入下降了12%。不過在之前的2015財年，蘋果的智能手機業務「井噴」了52%。

阿庫里的預測部分基於瑞銀和「451研究公司」(451 Research)的新調查數據。這兩項調查都顯示，市場對智能手機和最新款iPhone(尤其是XR)的需求都出現了疲軟。

最近的報告顯示XR的銷售情況令人失望。據美國《華爾街日報》報道，蘋果在10月下旬將這款新手機的訂單削減了三分之一，幾周後再次削減了訂單。

蘋果手機最大的代工企業富士康集團表示，未來一年將是令人失望的一年。與此同時，蘋果最近加大了對新款iPhone的營銷力度，並開始以低於零售價300美元的價格促銷XR（用戶需要參加以舊換新）。

阿庫里預測稱，今年下半年，蘋果一共向代工企業訂購了約7800萬部最新款iPhone XR、XS和XS Max，其中大約43%是XR型號。

讓蘋果失望的是，這種生產計劃與實際市場需求大相徑庭。根據瑞銀的調查數據，在計劃未來12個月內購買最新款iPhone的消費者中，只有20%的人表示計劃購買XR手機。

阿庫里表示，儘管蘋果已經削減了XR代工訂單，但「XR仍然供大於求」。

其他不利因素

其他因素也可能對蘋果的手機銷售構成壓力。根據瑞銀的數據，蘋果公司的聲譽最近在幾個方面都有所下降。與一年前相比，認為蘋果的產品物有所值、獨一無二或「高質量」的消費者比例變少。同樣，認為蘋果是「可信任品牌」的用戶比例也在下降。

此外，消費者似乎對蘋果新款手機中推出的一些功能不感興趣。根據瑞銀的數據，只有遠低於50%的受訪者認為蘋果的人臉識別系統、增強現實或人工智慧無論是非常重要還是有點重要。相反，消費者認為在購買新手機時，最重要的考察因素包括電池、價格、通信網路質量等。

阿庫里表示：「消費者對核心功能的關注表明他們對新功能的興趣不大，這限制了升級新手機的慾望。」他認為消費者升級手機的理念發生了變化，如今是只有在需要時才會購買新手機。

蘋果還面臨著其他更多障礙。瑞銀的調查顯示，世界各地計劃在明年升級手機的消費者越來越少。只有41%的全球消費者表示，他們計劃在未來12個月內購買一款新的智能手機。這是瑞銀在第四季度統計到的比例，低於去年的46%。

瑞銀的調查發現，在許多國家，消費者持有手機的時間越來越長，計劃更換手機的頻率降低。阿庫里表示，從全球來看，消費者的智能手機平均使用期限為1.6年，比一年前增長了6%。他表示，平均而言，美國消費者每2.2年更換一次手機，高於去年的2年。

阿庫里表示，全球智能手機越來越成熟，蘋果也不能倖免，手機升級周期延長自然影響了購買新手機的機會。

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