YouTube 改變廣告投放政策，網紅代理公司宣布關門

YouTube 廣告投放政策的規範化，讓一直以來處在灰色地帶的視頻博主廣告業務受到打擊。

數字媒體公司 Defy Media 上個月的今天宣布正要關門和裁員。

Defy Media 是一家集數字娛樂媒體製作、發行和代理商的公司，主要是聚焦在內容製作 MCN （Multi Channel Networks）上，負責有 50 多個 YouTube 創作者和頻道，包括了 10 個左右的熱門 YouTube 頻道。其中許多博主的關注者超過 100 萬，每月會獲得數千萬觀看量。

Defy 憑藉喜劇品牌 Smosh、針對年輕女性的 ClevverTV 和 Screen Junkies ，Defy Media 已經製作了 75 部原創視頻，並且在 YouTube 和社交媒體上擁有超過 1.4 億名粉絲。

因此許多視頻內容會收到來自公司品牌的贊助和及眾多廣告位的展示位置，產生了數十萬美元的收入。根據 Variety 的一份報告顯示，Defy Media 的突然關閉會讓一些優秀的博主們也突然失去了數十萬美元。

該公司當時曾在一份聲明中表示：「令人遺憾的是，Defy Media 在今天結束了運營。我們為 Defy 取得的成就干到非常自豪……不幸的是，市場條件阻礙了我們完成任務。」

這家總部位於紐約的公司，正在關閉它位於比佛利山莊的生產設施，並將在今年年底之前解僱該地區的所有員工。在 Defy 發送給員工的通知中提到了，將在 2019 年1 月 2日起關閉比佛利山莊的辦公室。

Defy 曾一度擁有近 400 名員工。 它沒有確認目前的員工人數有多少。不過最近幾個月員工數量肯定已經有所縮減，因為它為了維持經營下去而削減了部分業務。

根據 The Verge 的說法，這次至少會有 80 名員工受到影響。早在今年 3 月份，Defy 已經解僱了 8％的員工，大約有 20 名。

現在還不清楚 Defy 這一品牌接下來會發生什麼，不過它也在聲明中表示：「我們現在的主要目標是為這些偉大的品牌和創作者尋找新家，以便他們能夠在儘可能少的斷更情況下，繼續為數以百萬計的觀眾帶來驚喜和喜悅。」

Smosh 的聯合創始人 Ian Hecox 隨後在推文中表示，「Smosh 已經在尋找一個新家（代理商），並將儘快為你們提供更新。」 Clevver 執行製片人兼主持人 Joslyn Davis 也發推文說 Clevver 正在尋找一個新家。

Defy 的關門一部分原因是因為 MCN 政策的改變。當博主們通過 Google AdSense 獲得一定收入時候，YouTube 就成為了他們發布內容的十分有吸引力的平台了。 MCN 的出現能夠保障創作者們免受侵權問題或者其他潛在的困擾，並且能夠為他們尋找代理商，完成管理收支的事項。

不過今年早先時候，當 YouTube 知名博主Logan Paul 在日本自殺森林不尊重遺體的醜聞發酵之後，這一政策發生了改變。所有創作者要植入廣告都必須向 YouTube 發送申請，不一定要加入 YouTube 的合作夥伴計劃。此外與 MCN 合作，獲得 AdSense 收入的創作則必須通過合作夥伴計劃，才能夠植入廣告，以此來規範處於模糊地帶的視頻內容。如果代理商無法為創作者們的視頻投放內容投放廣告或者找到贊助商，其實他們加入 Defy 這樣的公司也沒有什麼優勢。創作者們還要因此放棄一定比例的利潤。

現在國內大多數平台也都在內容方面加強審核和自身監管。然而，美拍卻與行業趨勢逆行，在紅線的邊緣試探，一再突破社會道德的底線。打擦邊球的情況多了，也會經常被監管部門約談，漸漸美拍的用戶跑到了抖音上。

當 MCN 不再是創作者們的避風港，像 Defy Media 這樣的代理公司也是情理之中了。

題圖來自：Unsplash@Rachit Tank

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