德國廉價超市之王的故事:從水果店到世界前五零售商,年銷售5800億
Lidl是德國德國第二大雜貨連鎖店,也是世界前五零售商,年銷售額超5800億,可有誰知道這樣一家牛逼的公司,居然是從一家水果批發店起家的,以下是它成功背後的故事:
1.這一切的開始
Lidl超市的故事始於1930年,當時一位名叫約瑟夫(Josef Schwarz)的男士成為了一家水果批發店的合伙人,他很快發展成為一家食品批發店。
2.第二次世界大戰
不幸的是,由於第二次世界大戰,在1944年,Lidl超市分崩離析,10年之後才開始重建。
約瑟夫的兒子Dieter Schwartz創辦了Schwartz集團,是一家專門從事優惠超級市場和批發市場的零售商,並開始重新重建Lidl超市。
3.關於Lidl超市
Schwartz集團最終組建了位於德國內卡蘇爾姆的折扣零售商Lidl,約瑟夫的兒子Dieter Schwartz決定不叫Schwartz-Markt公司,因為它被稱為「黑市」。
相反,據「衛報」報道,他最終從商店的共同所有人路德維希·利德(Ludwig Lidl)那裡購買了一個退休學校教師的命名權,花費了1000分(相當於今天的442英鎊)。
4.第一間Lidl超市
在成立了Lidl 公司後,第一家商店於1973年在德國路德維希港開始營業。只僱用了3個人來經營商店,賣了500個產品線。
5.一個家喻戶曉的名字
到20世紀80年代,超市在德國成為了家喻戶曉的品牌,經營它所謂的「簡單的願景,激勵我們所有人:高品質的低價格」。
6.沒有多餘的裝飾
Lidl擁有無與倫比的購物方式,所採取的商業模式是基於其競爭對手Aldi的。所有產品仍然以原包裝出售。客戶只需從包裝中取出產品,工作人員在空閑時將其重新填充,而不是不斷重新放置貨架。
7.削減
由於這樣一個簡單的模型需要極少的勞動力,員工人數將被保持在最低限度,以節省成本,從而可以在店內提供便宜的產品。
8.較小的範圍
與其他連鎖超市相比,Lidl超市的產品種類較少,品牌線較少。即使現在,這家商店現在有1500-1600種產品,只有330條品牌線,而通常在大型超市中發現的15,000條品牌線。
9.開遍歐洲
德國超市巨頭很快擴大到歐洲其他地區。到90年代中期,商店在整個非洲大陸都出現了。
10.走向全球
2015年,Lidl超市宣布計劃擴大到美國,俄羅斯和澳大利亞,到2020年在俄羅斯聯邦擁有20家超市。
11.成為世界前五大零售商
在同一年,Lidl超市成為了世界前五大零售商。該公司在歐洲擁有超過10,000家門店,員工超過23萬人。
截至2016年,Lidl超市在全球銷售額約為857億美元(660億英鎊),約5800億元人民幣。
文/三分鐘學經營(ID:ajy360。創富案例、商業模式、商戰案例、電子書、方案、職場工具等分享。)
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