給跪了！蘋果為拍 2 分鐘的廣告，居然造了一座城？

為了迎接感恩節狂歡

蘋果發布了一支節日廣告

鋪主看完後

很是暖心

今天就來給大家分享一下

雖然用蘋果手機的人很多

但認真看過蘋果廣告的人

卻沒有多少…

大家印象最深的，

莫過於

今年年初朋友圈刷屏的那部

由

陳可辛導演執導的微電影

短短 3 分鐘的短片，喚起鄉愁

讓無數國人為之淚崩

但拋開這部現象級的作品來說

大家對蘋果的宣傳廣告，知之甚少

其實，蘋果對廣告的拍攝要求極高

哪怕說是「

互聯網公司里最嚴格的

」

也不算過分

此時的你，多半是在想

真的有這麼厲害嗎…

不相信？那一起來看看吧??

感恩節廣告

這是蘋果公司有史以來

第一支動畫廣告

講述的是公司員工的故事

播放

故事女主 Sofia，充滿創造力

但害羞靦腆的她

對自己的作品，很沒自信

於是，將所有作品都收藏在盒子里

一次意外，盒子里的作品飄散在街道

被路過的人們撿起後，廣受好評

她也重燃信心，對未來充滿希望

人生的改變，就此展開…

短片的結尾，浮現出主題

「

Share Your Gifts

」

鼓勵大家分享禮物

這裡的禮物，一語雙關

不只是禮物，還有天賦

對一些年輕人來說

雖然他們已經很努力了

但卻頻頻遭遇失敗

而這部小短片正是為他們而生

在這個冬日，治癒力十足

溫暖了那些正在奮鬥的年輕人

鼓舞他們繼續努力

雖然暫時混得不好

但要

敢於創造，敢於分享

請相信自己，一定能得到認可的

除了溫暖人心的故事脈絡

讓動畫廣受好評的

其實還有幕後

光看短片里精緻的畫面和細節

不知道的人還以為這是部微電影

當主流都在用 CG 動畫的時候

蘋果公司反其道而行

投入大量人力成本，打造實景

除了人物形象以外

動畫里出現的所有場景、道具

全部都是純手工打造

小到自行車

大到摩天輪

在這其中，最複雜的地方

莫過於一棟棟獨具特色的樓房

連牆上的一磚一瓦都不放過

全是藝術家們

一片

一

片，精心貼上去的

甚至於，蛋糕店裡的小麵包

也是完全按照現實中進行還原

如果說微縮場景搭建

賦予了片子更

真實

的氛圍

那麼高清捕捉動畫的女主

則給了人們更深入人心的真實感

雖然人物上用了 CG 特效

但團隊並沒有少花心思在這上面

女動畫師親自上陣，錄製臉部表情

男特效師也沒有落下

錄製了許多誇張的動作效果

每一處都認真打磨

每一個細節都認真把控

追求極致，大概就是如此了

把廣告拍成電影

說的就是蘋果了

Apple Watch

能讓蘋果用心拍片的

可不只有黑五促銷狂歡

還有自家產品的宣傳

鋪主覺得

蘋果產品賣得好

和他們宣傳片做的好

肯定是撇不開的

人家的火焰動圖

不是電腦特效

而是實打實的真火…

反覆多次打火

只為了讓攝影師捕捉到

最美的那團火焰

最後只剩下 3 秒

不得不說

…

城裡人真會玩啊

當然不止火焰效果

水流，液態金屬和爆炸的粉塵

全部都是實打實的錄製

你要的大水流

顆粒感十足的粉塵爆炸

金屬流動時，動人的瞬間

背後則是無數次的嘗試

同樣是可以用計算機渲染的動畫

他們卻選擇用最真實的鏡頭還原出來

如此走心，怪不得產品那麼能打

HomePod

作為同樣刷屏朋友圈的視頻

HomePod 的這個酷炫視頻

帶給人們的則是一個魔幻世界

播放

原本以為這些都是特效

直到今天才發現

這居然也是實拍？

蘋果是魔鬼吧？

微縮模型用手工就算了…

這麼大的公寓居然也能改造？

給大佬跪了…

他們還真的打造了一面可以移動的牆

為了完成這個作品

蘋果特地找來了星際穿越電影的導演

真的可怕，沒有加一絲特效

duang~ 全是實打實的拍攝

其實，在蘋果的很多宣傳片中

我們都看不到太多的產品曝光

更多的內容在於故事的本身

對他們的創作團隊來說

產品不過是個配角罷了

只有把故事說好，打動人心

才會讓你忍不住想掏錢買

從產品設計到快閃宣傳片

一直被抄襲，卻未曾被超越

蘋果的成功，值得我們去借鑒

而背後的那份認真精神

更值得我們去學習和超越

參考資料：

@差評（chaping321）:

《蘋果為了拍廣告，造了一座城》

@普象工業設計小站（iamdesign）：

《可怕！蘋果為拍這2分鐘廣告，斥巨資造一座城！網友：簡直喪心病狂啊》

YouTube 視頻：Holiday — Share Your Gifts — Apple

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