李楠刪除大實話的隱情：魅族既不是大集團，也沒副牌

作者：龔進輝

11月中旬，小米宣布與美圖簽訂戰略合作協議，小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智能硬體的30年全球獨家授權。對此，魅族高級副總裁李楠在知乎上表示，未來手機行業會是大集團+副牌的戰爭，細分市場獨立品牌機會不大。

我認同他的看法，一方面，手機行業集中度越來越高，國內市場由華米OV+蘋果五大品牌主導，無論是中小品牌還是主攻細分市場（如美圖手機、黑鯊手機）生存空間被日益壓縮，破局難度極大。

另一方面，頭部品牌之間競爭也在不斷加劇，通過完善高中低端產品線，力求使銷量最大化。因此，除vivo、蘋果之外，華為、小米、OPPO均以大集團+副牌的方式全面出擊。

華為在高端對標三星、蘋果，nova系列對標OPPO、vivo，榮耀狙擊小米；OPPO從過去的R系列打天下變成Find系列+R系列+A、K系列的產品組合，並手握一加這張副牌（儘管官方否認，但二者是一家人盡人皆知）；除了小米自身（含紅米），雷軍手上還有黑鯊+美圖這兩張牌。

讓外界始料未及的是，沒過多久，李楠刪除了這條動態。有人搞不懂他為何刪除，畢竟他說的是大實話，完全沒毛病。在我看來，李楠說的大實話放在魅族身上，就顯得格外尷尬，這或許是他選擇刪除的原因。

去年，魅族整體銷量接近2000萬台，銷售收入超過200億元並保持盈利。今年則是魅族水逆的一年，先是4月風波使內部元氣大傷，加上15銷量不理想、16遭遇產能危機，整體市場表現不盡如人意，銷量不及去年已成定局。這意味著，去年魅族在國內市場還能排得上名，今年處境則較為尷尬。

因此，魅族真心算不上大集團，而由於魅族砍掉魅藍品牌，把所有資源傾注在「魅族」品牌上，導致其也沒有副牌。按照李楠的說法，未來魅族前途堪憂，而他作為魅族高管，當然不願承認更不願看到這一幕發生，因此才會刪除。

其實，即便放在過去，魅族也達不到大集團+副牌的水準，因為魅藍是銷量擔當，其當大集團的話，魅族就成為副牌，想必魅族掌門人黃章不會答應。如果魅藍是副牌，副牌體量遠大於以魅族為核心的大集團，這也說不通。

不難看出，無論是魅族曾經風光無限還是當下走下坡路，都無法達到大集團+副牌的配置，這決定其在未來手機行業競爭中處於弱勢，銷量上不去是硬傷，不下降就已不錯，想要增長則愈發艱難。悲觀來看，魅族行業地位和影響力或將日漸式微。

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