咪蒙、GQ實驗室、一條、靈魂有香氣的女子,首次閉門一條龍揭秘新媒體運營全策略
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一次完成新媒體運營進階之路。
文 | 開氪君
據新榜數據顯示,有300萬+微信公眾號,公眾號平均打開率跌至3%,隨著微信演算法調整規則,朋友圈文章打開率也降低。
增長停滯,粉絲沉睡,而這些大號依然「10萬+」,人設不崩。
現象級公眾號咪蒙,頭條平均閱讀量高達100萬;
被稱做「腦洞之王」的GQ實驗室,推文一出分分鐘10萬+,連廣告軟文點擊都能破200萬;
視頻起家的『一條』,微信推文閱讀量10萬起,視頻日均瀏覽量高達2000萬,轉型電商後更是做得風生水起!
深耕女性市場的『靈魂有香氣的女子』不僅篇篇內容10萬+,更是布局圖書、廣播、視頻在內的多方位矩陣,估值已經高達3億。
這些10萬+收割機是如何運轉的?從選題到內容製作,再到商業化變現,這些10萬+收割機有哪些可被複制,值得被研究的經驗呢?
頭條平均閱讀量100萬+
獨家拆解咪蒙公眾號選題會流程
網友對咪蒙的評價呈現兩極分化。但是作為新媒體行業的從業者,你不得不對咪蒙頭條篇篇100萬+的神級數據服氣。
咪蒙的粉絲以女性為主,新榜數據顯示這一比例高達85%。這個團隊對讀者有著深刻的了解。她們研究爆款文章的標題,去搜集社會關注的熱點,去窺探人性最深處的秘密。
2016年咪蒙一躍成為現象級公眾號,至今,咪蒙的媒體矩陣逐漸擴大:定位於「宇宙第一網紅」的『咪蒙』、「國內第一平民時尚新媒體」『洪胖胖』、「國內第一95後態度公眾號」『才華有限青年』。
咪蒙矩陣共覆蓋粉絲量超過1600萬,95%的文章達到10w+閱讀量。
從偶發到量產,從選題到標題,這個團隊總結了一套打造爆文的標準化流程。
一篇軟文130萬!
「GQ實驗室」的奇幻腦洞為何如此值錢?
「一發廣告就掉粉」是慣例,然而「GQ實驗室」在軟文上一直保持著風騷走位,被叫做公號界的「腦洞之王」。
今年初,GQ實驗室上發布了一篇名為《那一夜,他傷害了他》的文章,以條漫的形式和吐槽+自嘲的文風,吸引了大量關注,在短短几天內就獲得約10,000點贊,閱讀量更是達到了200萬+,同時為該文章的廣告主帶來大量曝光。
GQ實驗室《那一夜,他傷害了他》
據介紹,「GQ實驗室」最新頭條刊例價為130萬一篇。價格雖高,GQ的腦洞卻愈發受品牌爸爸們歡迎。
在這個人們的注意力只有7秒的互聯網時代,如何產出讓用戶和廣告主都滿意的軟文,GQ實驗室做出了非常好的示例。
我們邀請了GQ實驗室負責人rocco,嘗試拆解GQ軟文的腦洞是如何產生的?GQ軟文屢屢刷屏,背後的原因是什麼?
最高銷售額單日8800萬,單月2億!
「一條」是如何做新中產生意的
一條旗下2個公眾號擁有2100萬用戶,全網3500萬用戶,日均閱讀量高達2000萬,被稱作中國最有影響力的生活方式媒體。
在公眾號紛紛探索商業化的時候,一條迅速轉型電商,將選題能力轉化為選品能力,成為中國發展最迅猛的中產階層生活電商平台。
這是一條2018年的成績單:
與近2000個國內國外的良品品牌有合作
代銷近10萬件高性價比、有設計感、日常生活所需的家用產品
單日最高銷售額8800萬
單月最高銷售額2億
2018年,全年的銷售額將達20億。
2018年,一條在上海開設了3家線下店,開始布局線下
從內容到電商,一條的崛起,還有那些可以複製的經驗呢?
5億市場的女性生意好做嗎?
影響700萬女性的香蜜比所有人都懂
女性市場正在逐漸細分。
曾有數據顯示,女性經濟市場容量至少在5萬億元以上。
針對女性用戶進行內容創業的人不在少數。「靈魂有香氣的女子」被粉絲親切的稱為「香蜜」,與飽受爭議的咪蒙一樣,她同樣是立足於微信生態,定位於女性成長的細分領域內容平台。
如今,香蜜的微信推送幾乎篇篇10萬+,在粉絲穩定後,香蜜漸漸鋪開自己的女性生意布局。
《聽她說》視頻節目、香氣優選商城、香蜜學院
作為新中產女性第一成長平台,靈魂有香氣的女子已建立起包含圖書、知識付費、視頻在內的多方位矩陣,內容涵蓋女性情感、成長勵志、婚姻兩性、熱點話題、熱門影視、風尚人物等各個維度。
目前公眾號微信訂閱用戶已超380萬,影響力觸達海內外780萬女性。如何賺女生的錢,香蜜比所有人都懂。
咪蒙、GQ實驗室、一條、靈魂有香氣的女子
首次閉門一條龍揭秘新媒體運營全策略
一次完成新媒體運營進階
一個好的新媒體運營,絕不僅僅是一個編輯、記者、寫文案的。
怎麼通過選題和標題提高文章的打開率?
百萬加的爆款選題是如何誕生的?
怎麼摸准廣告主的心思,提高軟文轉化和復投?
風靡全網的清奇腦洞是如何誕生的?
新媒體的變現,廣告、電商、知識付費該怎麼做?
......
36氪開氪將邀請咪蒙內容總監、咪蒙矩陣公眾號「才華有限青年」CEO楊樂多 、公眾號「GQ實驗室」主編Rocco、一條合伙人張晴、公眾號「靈魂有香氣的女子」創始人李筱懿共同打造歷時2天的深度閉門課。
課程主題
咪蒙、GQ實驗室、一條、靈魂有香氣的女子,閉門揭秘新媒體運營全策略
時間
1月12日-1月13日
地點
北京市朝陽區駿豪中央公園A1 19層
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