發力體育營銷 三星電子正式簽約江蘇蘇寧足球俱樂部

2018年12月6日，三星電子與蘇寧在南京正式達成戰略合作夥伴關係，並就三星電子贊助江蘇蘇寧足球俱樂部舉行了贊助簽約儀式。通過此次簽約，三星電子將在2019- 2021賽季成為江蘇蘇寧足球俱樂部的頂級贊助商，並獲得球衣的胸前和背後廣告。蘇寧將士將身披印有「三星（Samsung）」標誌的全新戰袍，征戰未來三個賽季的所有賽事。

（江蘇蘇寧足球隊球員周雲、黃紫昌與蘇寧控股集團董事長張近東、三星電子移動通信部門總裁高東真合影）

基於此戰略合作，雙方將繼續深化在業務層面的協作，特別是在零售渠道建設方面，三星電子與蘇寧會藉助各自領域的資源與優勢，進一步建設並完善零售模式及體系。三星電子也將通過強化渠道上的優勢，更好應對當前市場的節奏變化，迎合年輕消費群體的購物習慣，為他們提供更加優質的服務與體驗。

（後排從左至右：蘇寧易購集團副董事長孫為民、蘇寧控股集團董事長張近東、三星電子移動通信部門總裁高東真、三星電子大中華區總裁權桂賢

前排左：蘇寧控股集團黨委書記、蘇寧易購集團副總裁王哲

前排右：三星電子大中華區移動通訊部總裁嚴在勛）

三星電子大中華區總裁權桂賢在簽約儀式上表示：「蘇寧與三星在中國一直保持著良好緊密的合作關係。此次雙方將以三星贊助江蘇蘇寧足球俱樂部為契機，在原有的合作基礎上進行升級，開啟更加深入的合作。三星電子作為蘇寧的長期合作夥伴，將在線上線下開展更加緊密的協作，向市場持續推出創新的產品，實現互利共贏、共同發展。」

（三星電子大中華區總裁權桂賢）

對於此次雙方的簽約，蘇寧控股集團副總裁、蘇寧易購集團副董事長孫為民先生表示：「能夠與三星電子達成戰略合作，蘇寧將發揮自身在零售渠道的優勢，以及江蘇蘇寧足球俱樂部在國內的影響力，為消費者提供優質服務與體驗的同時，與三星電子再寫輝煌。」

三星電子在體育營銷方面有著豐富的經驗，並一直都是國際奧委會的頂級合作夥伴。在2018年12月4日，三星與國際奧委會更是將全球合作夥伴關係延長至2028年。同時，在足球領域，三星也贊助過很多國際頂尖球隊，例如韓國K聯賽的水原三星俱樂部、英超球隊切爾西俱樂部等。在國內，也曾作為2013-2015年中超聯賽的合作夥伴，為中國足球事業發展助力。當然，除了足球之外，三星對中國體育事業的支持與貢獻也從未停步。在今年，三星還為延邊、西安兩場馬拉松賽事提供贊助，竭力為中國的體育事業發展貢獻力量。

（江蘇蘇寧足球隊球員周雲、黃紫昌與高東真合影）

自2016年蘇寧接手江蘇足球以來，在球隊建設、後勤保障、俱樂部管理、青訓體系建設和球迷文化建設等方面走在國內前列，「More Than A Match」 （不只是比賽）的品牌理念更是深入人心。此次三星電子贊助江蘇蘇寧足球俱樂部，不僅是基於對蘇寧足球俱樂部品牌理念和品牌價值的認可，更是在當前全國重點推廣足球事業發展的背景下，藉助中國足球、中超賽事以及中超球隊在中國球迷與年輕人中的影響力，通過體育平台，進一步強化和消費者的溝通。

本次簽約儀式，除了三星電子成為江蘇蘇寧足球俱樂部贊助商外，未來雙方在戰略層面上的合作方向，也變得更加清晰。目前三星電子不斷強化在中端手機市場的競爭力，剛剛為中國年輕消費者推出了三星首款後置四攝手機Galaxy A9s以及專為中國市場定製的Galaxy A6s。在未來，三星電子還將推出更多搭載全球領先科技的中端產品。憑藉雙方的戰略合作，蘇寧將會利用自身在渠道上的優勢，進一步推動三星電子的產品在蘇寧旗下重點銷售渠道的滲透；同時也將帶來更加豐富的線上線下營銷活動，以回饋廣大消費者的支持與厚愛。

今年，三星電子不斷強化與渠道合作夥伴的共同探索與創新，在全國多個重要城市的核心商圈內，三星推出了集體驗與購物一站式的新形象授權體驗店和蓋樂世高端體驗館。在行銷模式、體驗與服務方面進行了全面地升級優化，打造了全新的線下零售模式。而與蘇寧的合作，也會為雙方打開全新的局面，通過線上線下的渠道整合，有更多機會近距離地接觸消費者，傾聽消費者的心聲，並將更多的實惠回饋到消費者的手中。

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