抖音玩不動了？又一款音樂社交App刷屏，兩個月衝到排行榜第二

2018年即將結束，各大互聯網公司開始了年末最後一波衝刺，新版「QQ秀」遊戲Zepeto走紅（點擊可查看我邦的解讀），一款名為「音遇」的社交App也開始頻繁在朋友圈出現。

根據七麥數據（App數據統計分析平台）的官網顯示，這款「音遇」App在11月3日的下載量還不到4000，從11月20日開始，它的下載量就維持在10萬以上，巔峰期時甚至逼近20萬。

目前距離9月20日這款「音遇」App上線，只過去了兩個多月。在這期間，它曾一度衝到了App Store社交類免費榜的第2名、總榜第7名。兩年前的這個時候，抖音初上線，在之後一步步創造了國內音樂短視頻的「神話」。

根據中國音樂財經網報道，音遇的開發方為北京有三逗科技有限公司，團隊核心成員為頭條系創業者。另外有媒體報道，音遇已經獲得頭條系投資，就現在的信息來看，頭條和這款神秘的App有著千絲萬縷的關係，或許頭條這是再造一個「抖音」？

只是一個接歌遊戲？

簡單來說，音遇就是一款組團接歌的遊戲，目前主要有三種玩法：歌曲搶唱、歌曲接唱、全民領唱。

全民領唱的玩法更像是UGC內容生產+用戶打榜，玩家通過搜歌、錄製、上傳自己的作品後，由其他用戶票選Pick，得票最高的玩家就會成為搶唱和接唱遊戲的領唱者。

除了全民領唱，歌曲搶唱和歌曲接唱目前才是這款App主打的玩法。根據玩家喜好不同，音遇的歌曲庫分為周杰倫、五月天等不同專場，抖音神曲也佔據了相當一部分比例，除了在比賽中經常能遇到的《盜將行》、《最美的期待》等歌曲，在熱歌接唱板塊還專門設置了「抖抖專場」。

具體的玩法是：多名玩家通過匹配進入一個房間，系統會隨機挑選歌曲，給出上一句歌詞，玩家接唱下半句。玩家們如果碰到自己會唱的歌曲，就可以和其他玩家搶奪接唱機會，隨後通過AI判定是否接唱成功。接歌成功則可以獲得積分，積分越多，排名越高。

在遊戲過程中，玩家們可以通過在房間里進行交流互動。相比其他成熟的K歌軟體，音遇的UI設計風格也偏年輕化。根據邦哥在「音遇」里多日的潛伏觀察來看，目前它的用戶以年輕的在校學生為主，尤其以大學生居多。

玩家們在遊戲中也不僅僅只是追求高分數，他們更熱衷於在遊戲中表達個性。有的玩家會在接唱時搞笑、誇張、賣萌，或者不按原曲演唱、隨性改編詞曲。

目前在App Store里，音遇被歸在「社交」應用里，在邦哥看來，它更像是一個音樂社區。如同嗶哩嗶哩吸引眾多二次元愛好者，音遇也試圖聚集一批想要通過音樂來展現自我的95後、00後。

在如今的社交戰場上，95後和00後們接棒90後成為主力軍。這批用戶伴隨著互聯網成長，對他們來說，無個性，不社交。類似B站這類基於興趣而生的社交應用不斷崛起，也正是因為市場看到了「Z世代」們帶來的移動社交紅利。

音遇為什麼會火，是抖音玩不動了？

還是網易雲音樂的評論不好看了？

音樂一直是文娛市場的重頭戲。《歌手》、《中國好聲音》、《偶像練習生》、《創造101》等音樂綜藝節目成為各大平台的吸睛神器；專門的音樂短視頻產品也在近兩年快速崛起，像抖音、快手之類；在線音樂平台持續發力，如近期準備上市的騰訊音樂。

隨著國內音樂行業生態的逐步完善，現階段，國內音樂行業正迎來一個發展的好時機。無獨有偶，在音遇出現之前，互聯網音樂領域早有玩家入場，而且大佬眾多。

2018年，有著「神曲製造機」之稱的抖音，陸續製造了《學貓叫》、《陷阱》、《紙短情長》、《海草舞》等爆款歌曲。這些大熱的歌曲，就這樣通過抖音，不僅在線上造成了病毒式的傳播，在線下也出現大街小巷人人哼唱的現象。

如果說抖音是因為歌引發的社交關係，在音樂社交領域，還有一個主打「評」的玩家。網易雲音樂首次進入市場，便是因為「音樂+社交」這一模式引起了大眾的關注，網易雲音樂的評論區成了大型的歌友線上見面會。

在抖音神曲不斷走紅後，也帶動了QQ音樂、網易雲音樂的分享量和播放量，與此同時，網易雲音樂的評論區也朝著10萬+標配的方向前進。

用戶的要求在不斷升級，普通的音樂軟體已經很難再吸引用戶的關注，因此很多人試圖開發它的附屬價值。作為抖音短視頻的背景音樂，它的娛樂屬性無疑要更強，帶歌能力也沒有其他App可比；對於網易雲音樂，歌曲的情感價值則要遠遠大於這首歌本身的藝術價值。

沒有抖音那麼強大的用戶群體，也沒有網易雲音樂自帶社區的基因，此時出場的音遇，試圖通過K歌社交的方式開疆拓土。

對於抖音和網易雲音樂來說，它們的核心都是在「歌」，不管是大範圍傳唱的抖音神曲，還是那些評論十萬加的網易雲音樂的歌曲，聚集的用戶都是因為歌而來。

但是對於音遇App，最重要的還是用戶。這款軟體本身就是主打K歌，又有規則鮮明的評分制，因此它自帶競技屬性，迎合的是用戶表現自我和挑戰他人的心理。基於遊戲的需求，又有淺嘗輒止的社交。

音遇的社交場景其實類似線下的6人KTV包廂，搶到話筒或者是搶到接唱機會的用戶可以一展歌喉，聽歌的人可以在線上或者線下評論或者互動。

在線下的KTV里，如果人際關係並不是那麼熟悉，或許有的人難以開口，但是在線上，因為彼此不認識，這種尷尬的程度會有所降低。

和K歌軟體相比，「音遇」還嫩得很

據音遇App的官方介紹，音遇是一款在線手機K歌社交軟體，集合了音樂、遊戲、交友、直播等模式。但是和成熟的線上K歌軟體如「全面k歌」、「唱吧」等相比，音遇在社區運營、變現模式、演唱曲庫、識別技術上，還是有較大的差距。

目前在市場上被大眾所知的全民K歌，是典型的騰訊系產品，藉助微信、QQ等騰訊的社交鏈，全民K歌在誕生之初就帶有社交的基因。在它身後是騰訊音樂擁有的海量版權庫，在同類軟體中，這是一個得天獨厚的優勢。

反觀音遇，雖然主打音樂社交，但是這款App並沒有完全實現用戶的社交需求。K歌App中存在兩類用戶：一種人把它當朋友圈，以下沉的區域性用戶為主；一種人熱衷於打榜、送花，是直播平台的深度用戶。

目前看來，音遇的功能實現程度，讓這兩種用戶的需求都沒有得到完全滿足。用戶在這款軟體上並不能自主進行組隊，只能進行簡單的關注，但是好友互相關注之後，也無法進行一對一的交流。應用內僅能看到用戶獲得的成就，所以即使關注對方，也並不能在私下進行交流。

如果音遇要從社交入手的話，建立一套規範成熟的社交模式，是這款App在後期需要攻克的運營難題。

另外，音遇這款年輕App的AI語音識別技術並不完善。用戶在對戰過程中發現系統有時只識別音調不識別歌詞，導致眾多玩家對平台的判定結果並不滿意。而且目前音遇的曲庫歌曲過少，覆蓋人群少，不能同時滿足全部用戶的喜好。

在全民K歌的收入來源里，用戶贈送的虛擬禮物和草根明星的付費合輯分成佔了很大一部分。和全民K歌類似，音遇的「全民領唱」模式也是一個打造草根明星的平台，但是由於App用戶還沒形成規模，這種類似直播的打賞變現是否行得通，還是一個未知數。

版權或成發展路上最大的壁壘

版權，一度是音樂行業的敏感詞，音樂版權一詞也頻上熱搜。

騰訊音樂和網易雲音樂就曾因版權之爭交惡；今年9月14日，國家版權局約談了抖音短視頻快手等重點短視頻平台企業，共下架版權相關音頻751個。

版權的戰火還蔓延到了線下。最近，音集協要求KTV刪除6000多首歌，被要求下架的6609部音樂作品中包括陳奕迅的《十年》、田馥甄的《小幸運》等人們耳熟能詳的歌曲，許多音樂作品還常年位居K歌排行榜前列，這在市場上引起了不小的轟動。

作為新生K歌軟體，音遇面臨的版權挑戰相比其他技術或者運營問題，要嚴峻得多。購買版權需要一筆不小的費用，另外曲庫也需要要持續的更新，意味著這需要持續的燒錢。

在如今的互聯網音樂市場上，巨頭們早就開始了版權布局。沒有用戶基礎和變現渠道的音遇，如果要想獲得持續發展，或許只有背靠巨頭才是最保險的途徑。

抖音之後，還沒有一款真正能打的音樂社交產品。音遇的出現，或許是互聯網音樂產品的一個新思路，但不一定是新出路。因為音樂認識一批人，或把音樂當作交流工具，這事理論可行，但要落地成一個產品，路還很長。音遇想要在重重困難中成功突圍，還要解決用戶運營、技術、版權……等眾多問題。

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