iPhone銷量不佳，股價跌勢不止，蘋果的問題究竟出在哪

自今年下半年以來，我們能夠明顯感覺到手機市場的競爭變得更加激烈，由於國產旗艦的崛起，讓很多傳統大牌廠商的壓力倍增，這其中就包括蘋果。今年蘋果雖然依舊帶來了性能最強的iPhone XS/XR系列，但其銷量情況卻與人們的預期背道而馳。

在這一點上，不僅僅是我們，就連大部分專業的分析師也紛紛翻車，根據分析師此前的預測，新一代iPhone，特別是新款iPhone XR會給四季度的iPhone銷量帶來顯著提升。然而事實卻是，新一代iPhone並沒有給iPhone銷量帶來提升，反而一定程度上造成了蘋果股價的崩盤。隨著手機市場的逐漸飽和，新iPhone的銷售本就受阻不小，再加上各大市場疲軟，蘋果Q4季度的業績恐迎來最大挑戰。

這其中一個很重要的原因，便在於新一代iPhone創新力的缺乏。在新iPhone發布之後，不少媒體對其的評價都是iPhone X的換皮作，CNN在吐槽時甚至引用了新款法拉利作為對比，原因是這款iPhone除了看起來新一點，和手中的舊iPhone幾乎沒有差別。除了外觀外，新iPhone的雙攝也受到質疑，起步1200萬像素的規格在如今已經不能稱之為標配，甚至可以說是落後了。

反觀蘋果的安卓競爭對手，華為在今年全系旗艦都用上了後置三攝，並提供了各色各樣的黑科技體驗，同時在價格方面也擁有絕對優勢。而老牌廠商三星在明年初也將更新自己的Galaxy S系列，據悉這部手機同樣會採用三攝方案，同時全新的高通自研超聲波屏幕指紋以及獨創的挖孔全面屏都是創新力十足的表現。在創新力的對比上，蘋果已經處於十分被動的地位。

除了創新力缺乏這樣的主觀因素，全球各大市場疲軟是今年iPhone銷量不佳的重要客觀因素。作為iPhone歷年的第一大市場，中國市場向來都是蘋果十分重視的區域。根據摩根士丹利的一位分析師描述，iPhone在中國的銷售疲軟是此次下調蘋果目標股價的主要原因，對此，分析師在報告中指出，中國市場的消費者在智能手機持有時間上明顯長於其他地區消費者。

不僅是摩根士丹利，不少投資公司在今年蘋果推出新iPhone後都下調了蘋果的股票評級，根本原因就是iPhone XR的市場需求不及預期。作為蘋果此次推出的主打入門過渡機型，iPhone XR在價格上較旗艦產品iPhone XS下降了不少，但即便是這樣，安卓陣營中的大部分旗艦產品仍比其性價比更高。而為了與旗艦機型拉開差距，iPhone XR在基本硬體配置上縮水不小，這讓購買這款手機的用戶大有交智商稅的感覺。

今年四季度蘋果的疲軟表現對於很多投資者來說都是意料不到的，這主要是因為造成iPhone市場疲軟的因素不止一個而是多個因素複合造成。蘋果要想在短時間內完成逆勢反彈難度不小，再加上明年年初三星的補刀，蘋果本財年的表現註定不會太亮眼。

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