創意加冕 全情以赴 第十七屆大廣節收官

出席頒獎盛典的領導嘉賓合影

本屆上海國際大學生廣告節以「年輕不設限」為主題，詮釋了更加開放、更加包容的理念，致力於為大學生營造更加廣闊的創意舞台。上海國際大學生廣告節由共青團上海市委員會、上海市教育委員會、上海市市場監督管理局指導，由上海大學、上海市廣告協會和品牌中國集團有限公司聯合主辦，上汽通用汽車雪佛蘭品牌總冠名、中國銀行上海市分行戰略合作，並獲得了漢威士集團、李奧貝納、BBDO、MATCH馬馬也等4A公司的大力支持，已逐漸成長為具有國際影響力的大學生創意、創新、創業平台。

首設非命題作品選拔  賽制創新升級

第十七屆上海國際大學生廣告節於今年3月31日正式開賽，為期8個月，開幕以來吸引了國內外400餘所院校，超過萬名師生積極響應和參與，影響受眾學生人群近百萬人。與前幾屆相比較，無論是在大賽影響力，還是在參賽作品數量上，本屆上海國際大學生廣告節都有著顯著提升，參賽作品數量更是增長了近一倍。據統計，本屆大賽的參賽作品達萬逾件，再創歷史新高。同時，今年決賽評委從往屆的8位增加到了14位，均為國際業界享有知名度的資深人士。

上海大學新聞傳播學院黨委書記 鄧江先生 致辭

上海大學新聞傳播學院黨委書記鄧江先生在致辭中表示：「十七年來，每一屆大廣節都在促進產學研深度結合，打通產學間阻隔，搭建政府、高校、行業協會、企業的協同育人機制，培養社會主義事業需要的廣告人才等方面都發揮了重要作用。上海國際大學生廣告節，不僅是一場合作、競爭、交流的賽事，更是一個推進創新創業教育改革，促進學界與業界溝通融合的最佳平台。」

上汽通用汽車雪佛蘭品牌副總監 龔林先生 致辭

上海國際大學生廣告節致力於開創全新的大學生泛創意實踐平台，每一屆都會在賽制上有較大突破創新。今年，上海國際大學生廣告節在賽制上也進行了較大的革新，一改大學生廣告類競賽的傳統做法，除了兩個既定的品牌命題外，首次引入了非命題作品的選拔，大學生們可以不必局限於指定的品牌和主題，廣開思路，充分發揮自己的興趣和專長，提交自己滿意的作品參賽。在獎項設置上，本屆上海國際大學生廣告節組委會特別發起了「特別倡導」與「特別獎項」，凡是在兩大品牌命題和非品牌命題中投遞作品，並且作品符合「手機移動端傳播」趨勢的作品，都有機會獲得組委會特別獎項——移動新媒體廣告創意獎。

決賽現場比拼激烈   高潮迭起精彩不斷

和往年相同，今年總決賽現場仍採取現場闡述答辯，評委現場打分的形式，競爭異常激烈。來自全國各地院校的36個大學生團隊用創意多樣的方式向評委闡釋並展示自己的作品，為觀眾帶來了一場天馬行空的文化盛宴。

雪佛蘭命題一等獎作品《築夢伴侶?雪佛蘭》

雪佛蘭命題的評比為決賽拉開帷幕，從「市場分析」「核心策略」「到「創意表現」,同學們用邏輯清晰的提案思路、自信輕鬆的演講陳述，展現了作為新時代廣告人的創意、專業能力和熱情，贏得在場觀眾的陣陣掌聲。其中，作品《築夢伴侶?雪佛蘭》以短視頻的形式很好的詮釋了雪佛蘭品牌勇於探索、不斷創新的品牌精神，獲得了評委們的高度評價。

公益命題一等獎作品《別讓垃圾成為「風景」》

當詩詞遇上公益，會碰撞出什麼樣的創意火花？公益命題組中的參賽作品《別讓垃圾成為「風景」》，選定三句表現風景的古詩，以平面藝術的表現形式，巧妙地運用塑料袋和廢紙創作出詩中描寫的場景，在引發現場觀眾思考的同時，也記住了富有創意的廣告內容。

非命題文創作品類二等獎作品《「尋風來」杭州文化品牌形象設計》

在隨後的文創命題評比中，作品《「尋風來」杭州文化品牌形象設計》通過視覺和嗅覺雙重感官去探索、呈現、傳遞杭州文化，結合空氣、風、葉子、杭州江南等元素進行設計，創作出一系列文創產品，其絕妙的創意與精彩的設計，令在場的觀眾讚嘆不已。

在歷時5小時的激烈比拼後，最終，來自廣西藝術學院的作品《照亮你的美》、上海師範大學天華學院的作品《中國傳統服飾書籍設計》、廣西藝術學院的作品《聽，是平遙》、廣東東軟學院的作品《索聽索想》、鄭州輕工業學院的作品《別讓垃圾成為「風景」》和吉林動畫學院的作品《築夢伴侶?雪佛蘭》分別榮獲視覺廣告組、文創作品組、營銷策劃組、影視廣告組、公益命題組以及雪佛蘭命題組的一等獎。

非命題視覺廣告組獲獎學生合影

非命題文創組獲獎同學合影

非命題營銷策劃組獲獎同學合影

非命題影視廣告組獲獎同學合影

公益命題組獲獎同學合影

雪佛蘭品牌命題組獲獎學生合影

值得一提的是，獲得總冠名品牌雪佛蘭品牌命題組一等獎的同學，除了1萬元獎金外，還將受邀前往美國加入「直通NASCAR」體驗營，近距離感受雪佛蘭的速度與激情。（NASCAR車賽是一項在美國流行的汽車賽事，NASCAR起源於二十世紀三四十年代，發展到如今每年有近1.5億人到現場觀看，火爆程度不亞於橄欖球和NBA，也是最受所有速度愛好者歡迎的體育賽事之一。）

雪佛蘭品牌命題組一等獎獲得者孫搏陽同學

略顯遺憾的是，由於非命題互動廣告類參賽作品無最終決賽作品入圍全國總決賽，因此該命題獎項空缺，與之相關的「特別倡導」與「特別獎項」也遺憾空缺。雖然獎項空缺非常遺憾，但這也恰好印證了廣告創意就是純粹的一面，體現了上海國際大學生廣告節寧缺毋濫、以質評優的公正性。同時，互動廣告是一種極具競爭力的廣告形式，正逐漸成為互聯網廣告的主流，代表著另一種可能，希望這次獎項的空缺，能夠喚起同學們對互動廣告的重視，激勵與鞭策年輕學子在今後的比賽中，多多關注和學習互動廣告的展示形式，在未來創作出更加優秀的作品。

高校巡展之旅激發創意夢想  備受年輕學子青睞

上海國際大學生廣告節積極借鑒世界先進的創新創業協同教育模式和經驗，圍繞「讓人人都享有人生出彩機會」，積極整合協同教育資源，為二、三線城市尤其是中西部地區的大學生提供了「機會均衡」的通道。尤為引人注目的是，自2015年以來，大賽總冠名合作品牌雪佛蘭通過開啟「創意人才發現之旅」，點燃年輕學子的創新創業夢想，助力創意人才脫穎而出。

大廣節總決賽外場雪佛蘭互動區

校園巡展雪佛蘭夢想公式卡片

今年，上汽通用雪佛蘭品牌成功的開展了以「2018我的夢想公式」為主題的上海國際大學生廣告節高校巡展之旅。在5月至10月期間，雪佛蘭品牌先後深入上海交通大學、河南工業大學、鄭州大學、上海視覺藝術學院、大連大學、大連交通大學、西安理工大學、長安大學、中山大學、廣州大學等10所全國高校，制定了上海國際大學生廣告節主題推廣版塊和雪佛蘭品牌命題版塊兩大活動，並聯合高校媒體預傳播以及官方微信公眾號的跟蹤報道。與去年大咖進校園的巡講活動不同，今年的主角完全是年輕的大學生們，目的在於激發當代大學生的無限潛力，廣告創意行業需要的就是鮮活的新生命，找尋一群」擁有有趣的靈魂「的年輕人。

上汽通用汽車雪佛蘭品牌副總監龔林先生表示：「作為大廣節的唯一汽車合作品牌，雪佛蘭連續四年見證這一盛會，雪佛蘭通過近年來大刀闊斧的產品創新和產品結構調整，取得了顯著的成效，年輕化，富有運動精神和創造力的品牌形象越來越清晰，在承載夢想不斷進取的歲月里，雪佛蘭始終關注國內年輕群體的成長與發展。今後希望繼續攜手創意無限的上海國際大學生廣告創意節，為充滿夢想的年輕人打造實現夢想的平台，助力年輕力量夢創未來。」

校園巡展上海視覺藝術學院站雪佛蘭合影

今年是雪佛蘭連續第四年冠名上海國際大學生廣告節。在往屆大賽中，雪佛蘭不僅參與制定比賽命題，更見證了許多精彩創意作品的誕生。今年雪佛蘭作為第十七屆上海國際大學生廣告節的總冠名，發布了以「夢想公式」為主題的全新命題，視野更廣闊，形式更多元。在這次的校園巡展中，雪佛蘭與大學生分享創夢故事，開展「夢想公式」的互動活動，鼓勵年輕一代突破界限、勇敢追夢。活動期間，共計收集夢想卡片近2000張，得到了年輕學子們的熱烈響應。

多層面多體系交叉融合 特色活動亮點紛呈

上海國際大學生廣告節不僅是一場大賽，不僅是一個比賽的舞台，更是一個推進創新創業教育改革，更好地搭建學界與業界溝通融合橋樑的平台。從2015年至今，大賽始終聚焦「雙創」視角下的廣告人才培養之路，致力於打造面向全球高校大學生的全體系、全生態的「國際大學生泛創意實踐平台」。

在眾多活動中，最具代表性、最能體現上海國際大學生廣告節核心宗旨的無疑當屬「卓英計劃」。自第十五屆上海國際大學生廣告節正式開啟並探索「卓英計劃」以來，第十六屆上海國際大學生廣告節深入推進和開展「卓英計劃」，創造了大學生滬上訪學走訪一線4A公司和本土頂尖創意公司、遠程教育、異地住宿三大板塊協同配合、高效運作的新形式。在成功試運行後，本屆大賽於今年3月正式啟動了「卓英計劃」的滬上訪學、4A面試、創業落地三大環節，更好地為年輕學子搭建完整的「學習-參賽-實習-就業/創業」的一體化平台，加速實現創意創想、研發應用、人才培養、創業孵化在年輕人中的開花結果。

校園創新傳播工場（ICCG）2030課堂

此外，本屆上海國際大學生廣告節還注重與多層面多體系活動的交叉融合。為了打造年輕人分享創意思想、知識與獨特人生體驗的廣闊空間，上海國際大學生廣告節與共青團上海市委員會深入合作，引入深受滬上年輕人喜愛的「平行語宙」創意分享季活動，為青年學子構建起了一個與各行各業各領域的精英人士平行交流與互動的平台。積極組織參與由上汽通用汽車攜手國內重點高校共同主辦的「校園創新傳播工場（ICCG）」活動，讓學生們放飛夢想，暢想未來，為新一代具有新視野、新思維的大學生提供展現創意和專業技能的空間。同時，為了讓學生們的創作更貼近專業、貼近社會，上海國際大學生廣告節還與上海市優秀廣告作品展評賽達成合作，將部分優秀作品提報參加展評賽，激發了年輕學子的無限創想。

通過17年的積累，上海國際大學生廣告節已經在全國高校和大學生創意群體中形成了國際化、公平自主、參賽即是就業的品牌影響力。隨著第十七屆上海國際大學生廣告節的成功舉辦，讓更多年輕人在發揮創意的舞台上放飛想像、用心創作，為廣告行業發掘和培養了眾多優秀人才。未來，上海國際大學生廣告節將繼續在服務創意人才的前提下，為上海培養創意人才、輸送創意人才、留住創意人才貢獻力量！

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