從「流量」到「能量」，頭部網綜改變中

原標題：從「流量」到「能量」，頭部網綜改變中

《奇葩說》第五季落幕。這檔「綜N代」，作為網綜頭部流量節目，這一季顯示出明顯的從「流量」到「能量」的轉型走向，一定程度上折射出當前網路綜藝的「進化」趨勢。

《奇葩說》第五季落幕，陳銘獲得個人冠軍，顏如晶戰隊獲得團體冠軍。這檔「綜N代」，作為網綜頭部流量節目，這一季顯示出明顯的從「流量」到「能量」的轉型走向，一定程度上折射出當前網路綜藝的「進化」趨勢。

升級中的網綜

今年以來，國家廣播電視總局陸續發布《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》《關於進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理的通知》等文件，在政策規範持續加強下，價值內涵的主流化成為網綜發展必答的命題。

另一方面，市場主體的繁榮態勢從未停止。

據國家廣播電視總局監管中心發布的《網路原創節目發展分析報告》（網路綜藝篇）數據，2017年10月16日至2018年10月15日，在愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV等21家網站共上線網路綜藝節目385檔，其中重點節目214檔，較2017年呈快速增長的態勢。

報告表示，「2018年網路綜藝在內容主旨、製作水準等方面更上一層樓，越來越多的節目向精品化方向發展。『綜N代』在保持節目特色的基礎上，繼續發揮IP優勢，加強創新和突破，既『熟悉』又『新鮮』的模式吸引了觀眾的注意。」

網綜的發展搭上了行業發展的快車。整個網路視聽產業規模不斷擴大和發展秩序日益規範的當下，這兩年的網綜在內容和形態上都體現出一些新特徵，如導向的主流化、形態的多樣化和融合化等。

此外，網民對高質量內容消費的標準也逐步提升，不僅要求類型多元、互動增強等，更重要的是，超脫以往對淺層刺激的滿足，提出了更多在文化和思考層面的新訴求。

在這種上下、內外的合力下，網綜的創作已經發生階段性的顯著變化。作為網路視聽平台頭部綜藝的代表之一，《奇葩說》通過自身變化改觀，見證了一個行業的成長，是值得觀察和探討的生動樣本。

觀點輸出的「正確姿勢」

從美國的《拉里·金現場》《今夜秀》等，到1996年中央電視台新聞評論部推出的《實話實說》，這類有著極強觀點表達的節目，一直都有不小規模的用戶需求。

《奇葩說》誕生之初，這檔以「辯論」為呈現方式的觀點輸齣節目，就引發了廣泛關注。

通過輸出觀點獲得關注的要義並不在一味獵奇、求異——雖然這樣操作或許一開始更易博得「話題」和「流量」，但在「同一標準」的政策要求之下、在受眾審美日益提升的市場需求框定下，這種「話題」和「流量」是速朽的。

這一季《奇葩說》的「自我調校」非常明顯：不少辯題貼近現實、主動載入正向能量。如：「全人類知識共享你支持嗎」，提出了人類與文明的關係的思考；「鍵盤俠到底是不是俠」，讓觀眾重新審視網路環境；「高薪不喜歡和低薪喜歡（的工作）怎麼選」，引發年輕人對職業生涯的考量；「在外地不開心要不要告訴爸媽」，讓人在忙碌中停下來品味親子關係……這些辯題既切中了當下都市一族的痛點，又能在循序漸進的辯論中，將積極的價值觀傳遞給更多的人。

將常識性知識、正向話題搭載於辯題，用「能量」為「流量」正形、正名，這是《奇葩說》第五季最顯著的改變，為大流量網綜改進升級做出了積極實踐。

有網友評論道，「『奇葩們』旁徵博引，有文化的，說歷史典故；有生活的，說往日故事……有滔滔雄辯，也有娓娓道來。你的情緒，跟隨著他們的話語，他們的經歷，不斷跌宕起伏，他們哭，你會跟著哭，他們偶然的一句話，一個觀點，有可能瞬間讓你開悟。」

除了辯題的變化，辯手上的選擇，節目也傾向於展示更多普通人的「不普通」。這季節目除了黃執中、陳銘等老面孔，還引入了包括中學教師、農民工、准飛行員、人工智慧研究者等在內的新辯手。

更加契合現實生活的辯題和更貼近生活的辯手，或許令《奇葩說》不那麼「奇葩」了，但這沒有妨阻更多年輕受眾對這檔節目產生強烈的參與感，各大社交平台上圍繞節目相應觀點的討論也層出不窮。這樣的調整也是一檔觀點輸齣節目回歸其功能的體現。

用好「大流量」和「正能量」

《奇葩說》是一檔「大流量」節目。根據微博端數據顯示，節目第五季較第四季用戶年齡標籤，95 後群體大大增加。#奇葩說#話題閱讀量達到77.5億，#奇葩說第五季#為12.8億。此外，在微博熱搜榜、知乎熱榜、愛奇藝搜索指數榜、貓眼網路熱度榜等多平台榜單上，都取得不錯的成績。

流量並非「原罪之身」，關鍵在於用好流量，傳播好主題和價值，而非被流量主導思維方式和創作方法論。

這一季新加入的導師薛兆豐，在節目中，不斷定義互聯網時代的經濟學教學方式，用更多通俗易懂的方式向大眾普及更多經濟學常識與邏輯。在他與蔡康永關於「是否贊成實現知識全部無償共享」的辯論中，觀眾能看到一種理性與感性的碰撞。

清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻曾用「價值觀更主流」預測了網綜在未來的變化，「更主流包括鼓勵人向上、表現社會向前、審美向美，這幾個尺度來衡量一個作品基本的觀念，基本的態度，基本的風格。」

身處流量的高位，要懂得如何與正能量更好地結合，讓價值搭載上流量的快車。只有當「大流量」和「正能量」融為一體，網綜的「現象級」才能永續。

作者：常松

編輯：佘博睿 葉晨瑋

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