以微波爐為起點 家電龍頭格蘭仕博弈市場品質先行

近年來在消費升級的強勢推動下，消費者對生活品質的要求不斷提高，國內微波爐市場也呈現出較快的增長趨勢。伴隨消費者需求的不斷變化，我國微波爐行業也逐步向品質、健康、安全的方向迅速轉變，企業只有精準抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產品，才能在市場競爭中贏得地位。

近日，國內專業調研機構中怡康發布最新市場數據顯示，2018年10月，從台式微波爐線下市場品牌份額表現來看，零售額Top3中，格蘭仕以54.8%份額高居榜首，美的松下退而其次，三品牌總佔比98.2%；零售量Top3中，格蘭仕依舊以59.5%的高份額佔據第一，美的松下分別排名第二、第三，三品牌總佔比98.9%。很顯然，微波爐市場，以格蘭仕為首的寡頭格局已經相當明顯，結構基本穩定。

事實上，家電龍頭品牌格蘭仕在剛過去的雙十一大促期間也表現出了十分強勁的增長實力。雙十一期間，格蘭仕開創了全網微波爐總銷售額突破2.5億的驚艷佳績。全網截止0時29分，格蘭仕微波爐銷售額就突破億元；全網截止13點整，銷售額就超過去年雙11全天，平均每1秒就有6台格蘭仕微波爐出售，其速度和數字相當驚人！

作為家電企業里中國品質製造的名片，格蘭仕專註於微波爐領域，並以微波爐為起點，深刻演繹了中國家電產業做大做強的經典傳奇。

合拍中國經濟變革 打造品質生活標配

改革開放40周年以來，中國經濟迅速騰飛，中國家電產業規模也從1978年的4.23億元發展至2017年的1.5萬億元，經歷了從無到有，從弱到強的重大轉變。格蘭仕作為與改革開放的同齡企業，一直堅守品質與創新的理念，早已在微波爐這一先發領域佔據優勢地位，並全力為消費者打造現代品質生活的標配。

12月6日，格蘭仕斬獲「家電30年·卓越影響力品牌」殊榮，旗下微波爐G80F25MSLVIII-ZQ還一舉斬獲「2018年·消費者喜愛的產品」獎項，贏得了行業及中國消費者雙項肯定。

事實上，從上世紀90年代起，格蘭仕就已經開始進行微波爐的知識普及，逐步讓微波爐從「奢侈品」成為現代家庭必需品，並且不斷引領微波爐向節能化、智能化、藝術化、一體化等方向創新升級。格蘭仕在快速推動微波爐進入中國家庭和廚房的同時，也讓「微波爐就是格蘭仕」的用戶認知日益加深。

1999年，格蘭仕「黑金剛」的黑旋風席捲全球，開啟白色家電顏色革命；2005年，格蘭仕成功發明電蒸爐；2011年，首創上開式圓形微波爐UOVO；2014年，格蘭仕創造光波微波雙模變頻微波爐，實現光波變頻和微波變頻一體的科技突破；2016年，格蘭仕首創Q6系列微蒸烤一體機向微波爐發明70周年致敬，革命性地把專業微、蒸、烤融於一體……

從方型到圓型，從微波技術到光波技術，從微波變頻到光波變頻再到雙模變頻技術，從蒸汽微波爐到微蒸烤一體機，從側開門式、下拉門式到上開門平台式，格蘭仕不懈努力，讓中國微波爐產業徹底翻天覆地。

正是對微波爐市場的創新推進，格蘭仕多年來才奠定了微波爐市場第一的強勢地位。1993年試產微波爐1萬台；1995年以25.1%的市場佔有率榮登中國市場第一；1998年，格蘭仕微波爐以450萬台的產銷規模達到世界第一，拿到中國家電業第一個世界冠軍；1999年產銷突破600萬台，躍升為全球最大專業化微波爐製造商；2001年全球產銷量飆升到1200萬台。

一直以來，格蘭仕不斷以用戶為中心，先後推出黑金剛、多媒體微波爐、變頻微波爐等多款革命性產品，深受消費者的喜愛和肯定。12月5日，2018 GBIS全球品牌創新峰會發布了Chnbrand三大年度指數——中國品牌力指數（C-BPI）、中國顧客推薦度指數（C-NPS）和中國顧客滿意度指數（C-CSI），格蘭仕微波爐三大指數均排名行業第一，一舉榮獲了「2018中國全面品牌價值管理大獎」「2018全明星品牌」兩大殊榮，這足以證明中國消費者對格蘭仕品牌的肯定。

與此同時，格蘭仕更以超強的社會責任感和品牌擔當，付諸公益，放大國產品牌社會價值。12月6日，由人民日報社組織的「微光恆愛，賦能成長」公益扶貧捐贈活動上，格蘭仕「叮未來」精準扶貧計劃首批捐贈200台微波爐，用以改善學校飲食條件，讓孩子們健康成長。矢志堅守「用戶至上」的格蘭仕正在用實際行動，為所有的中國消費者帶去高品質的生活體驗。

獨家定製「國際感」 深化從單一到綜合品牌嬗變

作為微波爐行業第一品牌，格蘭仕不僅在國內市場得到迅速發展，在國際舞台上，格蘭仕近年來也不斷鞏固和加強微波爐的製造優勢，並向綜合領先的白色家電品牌持續邁進。12月6日，「2018年中國電子家電企業國際化峰會」上，格蘭仕躋身廚房家電、空調、冰箱及冷櫃多個品類「2018年中國十大出口企業」。從做輕紡到做微波爐、做白色家電，格蘭仕始終紮根製造業，打造中國製造出口的耀眼「明星」。

上世紀90年代，格蘭仕主要從國外引進技術和生產線，從與國際頂尖品牌合作做OEM、ODM不斷做到全球產銷規模領先。而從2000年以來，隨著微波爐產銷量做到世界第一，格蘭仕一面強化核心技術的研發和核心產業鏈的自我配套，一面向空調、冰箱及洗碗機等廚房電器產業拓展，通過精品戰略和本土化經營穩健擴大出口規模。

為了更好的「走出去」，格蘭仕還面向全球靈活實施「1+5」品牌戰略，「1」即，自主品牌；「5」指針對不同國家的市場情況，通過合作品牌、合資品牌、租賃當地成熟的品牌等多種模式，因地制宜的「走出去」。

2018年，格蘭仕更聚焦高質量發展，持續加大「走出去」的力度，以高品質產品、高效率製造、高效率流通為支撐點，對北美、歐洲、日韓、東盟、南美、「一帶一路」沿線國家市場全面推進多品種、多網點布局。更重要的是，格蘭仕在持續擴大產品佔有率的同時，還著力推進以自主創新、自主品牌為核心的國際化。截至目前，格蘭仕自主品牌已在全球148個國家註冊。

在自主創新領域，格蘭仕已將專業製造的品質家電產業鏈延伸到整個白色家電領域，格蘭仕微波爐、空調、冰箱、烤箱、洗衣機、乾衣機、洗碗機等廚房電器等產品出口到全球近200個國家和地區，年均從格蘭仕廣東總部供應到世界各地的家電產品超過5000萬個。格蘭仕在國際市場從一個專業微波爐供應商已經升級為一個領先的綜合性白色家電品牌。

格蘭仕國內國外遍地開花，有心才能贏得用戶，品質與創新才能稱霸市場。以微波爐為起點，格蘭仕一步一個腳印，從中國第一發展到世界第一，真正成為中國製造在國際上的一張含金量非常高的名片。格蘭仕的40年，恰好是中國家電產業發展40年由大到強的縮影，懷抱「百年企業 世界品牌」夢想，格蘭仕以聚焦品質為基點，正不斷贏得世界用戶的好感！

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