爆款戲法：網易《明日之後》七留55％，DAU峰值逼近700萬

《明日之後》是網易在創新深水區探索的最新爆款，迄今上線已經超過一個月時間。和所有人氣作品一樣，《明日之後》爭議與熱度並存，刪檔內測期因低估玩家熱情造成的低評分仍沒有完全消解，但這並未影響《明日之後》上線後的熱度，真正的挑戰仍然來自對長線運營的摸索。

近日，極光大數據發布統計顯示，自11月2日iOS公測開啟，《明日之後》人氣即迎來井噴，DAU（日活躍用戶）曾一度在11月10日達到693萬，逼近700萬大關。到上月底，該數字波動到了406萬，仍不失為一款高人氣產品。

700萬DAU七留55%，遠超行業平均

由於此前內測已經在玩家層面激起高度關注，輔之預約預熱，《明日之後》基本上在第一時間就挖掘出了大批用戶。根據極光大數據繪製的圖表，11月6日全平台公測前後，《明日之後》連續引爆二波爆發，次日新增用戶數量達到近300萬。

吸引玩家之後的任務是留住玩家，短期看《明日之後》做的不錯。同樣按照極光大數據的說法，《明日之後》7日安裝留存率均值達到了55.88%，這個數字有些亮眼，甚至超過了優秀小遊戲的七留。

並且，《明日之後》的躥紅也進一步驗證了存量市場的現狀。安裝了《明日之後》的玩家設備當中，有67.4%同樣安裝了《絕地求生：刺激戰場》，有61.4%安裝了《王者榮耀》，還有25.37%安裝了TapTap，只有10.1%安裝了網易自家的《第五人格》。

縱然該數據背後有《王者榮耀》《刺激戰場》是全民級別的原因，但也說明網易不斷押注創新細分領域的策略成功了，《明日之後》沒有拿自家兄弟開刀，搶到的很多都是競爭對手的用戶。

TapTap則很好理解，玩家雖只給《明日之後》打出了2.4的低分，但該分數是建立在高人氣基礎之上的，TapTap上的玩家同樣為《明日之後》貢獻了450萬下載量，接近預約總量的三分之一。

成名之後腳踏實地，長線運營成運營重心

人氣高開、七留數據亮眼之後，《明日之後》接下來要考慮長線問題。《明日之後》是一款末日生存題材的產品，開發團隊的理解是，末日生存題材相對門檻較高，難度也很容易成為產品長線運營的阻礙。

因此，內測期間開發團隊一直試圖在難度層面權衡，來來回回調整多次，這種調整有引導層面的，也有遊戲內難度層面的。有玩家反饋太難便調低了難度，又有用戶認為低難度缺乏核心魅力增加了難度。

來回多次後，最終《明日之後》選擇了主要圍繞社交做長線運營。

實際上，難度問題是眾口難調的，特別是對於一款網路遊戲而言，很難去均衡所有玩家的喜好。在多次調整後見識困難後，《明日之後》轉向社交，並嘗試用多種副本地圖的形式，給玩家提供了不同的遊戲方式，讓用戶主動去選擇自己偏好的難度，希望玩家注意力從難度上轉移。

這種做法同樣帶有兩面性。一方面，社交玩法的確起到刺激玩家活躍的作用，遊戲強調營地作用偏向SLG的設計，有助於玩家保持遊戲目標以及提高商業化上限。但同時，營地拉大了玩家之間的差距，讓獨狼玩家遊戲體驗有所折扣。

事實上，已經有脫坑的玩家抱怨，遊戲難度過低導致缺乏末日感，團隊希望突出的生存需求，更多地來自於其他玩家，而非遊戲設計的感染者。這種錯位可能是《明日之後》接下來需要解決的問題。

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