遊戲行業需要寒冬
虎嗅註：一則「網路遊戲道德委員會於近期成立」的消息，再次讓遊戲人感受到了寒意與壓力。這一年來，中國的遊戲行業似乎越來越糟了。退出的、堅守的、猶豫的人，都在等待著一切變好。寒冬已至，對於現在的遊戲人來說，糾結「是遊戲不行還是玩家不行」這個問題沒有意義，找到出路，等待春天的到來，才是最關鍵的。
本文
轉自公眾
號「島上十點（ID:BBfresh），作者： 喬治王。
帶你以遊戲設計者視角，重新理解這個現實的世界
01.
前天央視13套有則20秒的新聞播報:
網路遊戲道德委員會於近期成立，並對首批20款存在道德風險的網路遊戲進行了評議。經對評議結果進行認真研究，網路遊戲主管部門對11款遊戲責成相關出版運營單位認真修改，消除道德風險；對9款遊戲作出不予批准的決定。
這則播報言簡意賅，給沉寂已久的遊戲圈帶來了一絲波瀾。
消息一出，同行都炸鍋了，覺得以道德標準評判商業遊戲這是什麼花式操作，但是我覺得這未必是壞事，因為至少有了開始審核的跡象。
現在都沒米下鍋了，就別多操心滿漢全席的事了。
雖然我們無法得知這20款遊戲姓甚名誰，也不知道道德評判的具體細節，但這是個新信息，今後法律審核也好道德評判也罷，版號八個多月沒發了，作為從業者大家都要吃飯，我仍然憧憬著這也許是放開版號的前兆。
對於遊戲行業來說，我的期望就是如此之低。
02.
中國遊戲行業該不該管？該管，
甚至說遊戲行業本就需要一場寒冬，來結束這場荒蠻的盛宴。
在過去的幾年，大量的遊戲小作坊崇尚著遊戲產品研發的「去遊戲化」，拿來一套經過無數玩家驗證過賺錢的玩法，換上數個新皮，反覆的洗著不同細分領域的玩家，形成了產業。
一套卡牌遊戲的養成系統，被換成了仙俠、二次元、傳奇的新皮，再買量刷榜和渠道分賬，數量像蝗蟲一樣擴散。做這道生意的老闆，自己也數不清有幾款換皮產品正趴在渠道的榜單上吸血。
這套流水線作業的產物餵飽了遊戲的發行渠道（例如各個應用商店、硬核聯盟），也餵飽了可以量產同個模子遊戲的小作坊，唯獨把真正熱愛遊戲的玩家給洗了個乾淨出去。
更別提還有海量的棋牌賭博抽水，隱秘一點兒的搞搞房卡模式，本地化做到了每個縣級市，這在去年開始也被一鍋端了個乾淨。
這批換皮產品壓根都不需要遊戲策劃，玩家對遊戲的審美能力尚且初級，換皮產品在過去幾年就像亞洲鯉魚一樣制霸了一個個湖泊，吞下了一批批粗放的玩家。
而當政策收緊時，它們首先就沒有了活路，而其實玩家緬懷的也並非是這批流水線產物，而關心的是正經的遊戲行業，是不是還能有春天。
祛病如抽絲，過程會有些痛苦。
03.
「任何一部電影都是要盈利的，都是商品，如果我們對這個問題還羞羞答答的，那就沒意思了。」
——賈樟柯
賈樟柯有一個神奇之處，就是他的每一部電影都盈利。
2000年《站台》拍完之後，賈樟柯在小西天一家盜版DVD店裡瞎逛，老闆上前搭話：「有一個假科長的《站台》你要麼？」
隔天一大早，賈樟柯打車回了那家店，買到了自己無法公映的電影的盜版DVD。
電影被禁，自己買了自己的盜版碟，想想就心塞。
他的另一部電影《三峽好人》，任性地選擇了與當年最熱電影《滿城盡帶黃金甲》同天上映，最終只拿下200萬元票房。
國內市場慘歸慘，但其實早在影片上映前，《三峽好人》就已經通過海外版權預售收回成本。這部片投資僅600萬元，卻銷售到了75個國家，版權收入高達4000萬元。
事實上，從第一部長篇《小武》開始，除了紀錄片《海上傳奇》，他指導的每一部電影，都是盈利的。
總體來看，賈樟柯的商業模式是「藝術片+電影節」，通過電影節打開影片的國際知名度，通過海外發行出售發行權，最終拿回了成本的同時還能賺上幾筆。
《小時代2》上映的時候，賈樟柯表達過對影院排片標準的不滿，而郭敬明給出的回應是：
「這個社會喜不喜歡賈樟柯，公眾選不選擇賈樟柯，這是民族的文化審美問題，它絕不是我一個人能夠改變的。我郭敬明今天就算不拍電影，所有人都看賈樟柯了嗎？」
時間挪到現在，所有人是不是都看賈樟柯了我不知道，但是郭敬明集結大牌和流量明星的《爵跡》虧得底褲不剩，而賈樟柯依然在海外掙錢。
出海同樣成了國內手游廠商自救的辦法，就好比日本，人口不到美國一半，但是手游的市場規模已經超過了美國，在氪金方面尤為大方。
但是同樣日本也有著超高的文化壁壘，有著強大的文化輸出能力，何況日本做遊戲的年代可比我們源遠流長，大家可不要相信豬場丁三石說出「民間高手任天堂」的鬼話。
可也正因為文化壁壘，日式手游往往移植到中國往往水土不服，但沒想到迫於國內政策，國內廠商反倒衍生出了澎湃的出海自救的決心，以至於這一兩年像釘子一樣打進日本市場的手游越來越多。
不管是《艦C》《陰陽師》《第五人格》還是米哈游《崩崩崩》都開始出現在榜單之上，豬廠的《荒野行動》甚至一度成為日本的國民遊戲，流水近三億美金。
而騰訊的吃雞手游《PUBG MOBILE》發行了全球上百個國家，在2018年第三季度，成為全球月活躍排第二的手游產品。
我不知這一奇觀到底是政策制定者的智慧，還是根植於各位老闆心中的求生欲在奏效……
也總算是天無絕人之路。
04.
既然該管，寒冬期還帶來了別樣的生機，但是具體如何操作依然考驗著管理者的智慧。
今年，《大象席地而坐》在金馬獎上斬獲最佳劇情長片等三項分量十足的獎項，而29歲的導演胡波於17年10月，在北京東五環一幢樓的樓梯間里自縊而亡。
胡波一畢業，就和女友住在北京東六環，每天的工作就是寫小說，這根本養不活自己，女友便跑路了。按照胡波自己的說法，一年裡出了兩本書，拍了一部藝術片，總共拿了兩萬的版權稿費，而電影一分錢沒有。
「女朋友跑了以後，隔了好幾個月寫封信過去，人回「噁心不噁心」，連螞蟻微貸都還不上，還不上就借不出。關鍵是周圍人還都覺得你運氣特好，CTMD。」
《大象》的拍攝成本只有76萬，拍攝時間25天，剪輯時間6天。投資少、時間短，劇本、拍攝、導演、剪輯，幾乎是胡波獨立完成，在更多條條框框的限制下，獨立電影的門檻將越來越高，再有情懷，也要吃飯。
獨立電影尚且如此，那獨立遊戲近況如何？
2016年6月2日，新聞出版廣電總局的一份《關於移動遊戲出版服務管理的通知》橫空出世，這份通知羅列了16條有關事項，千言萬語可以匯成一句話：遊戲需要獲得版號，沒有版號不得運營，不然按非法出版物查處。
當時的遊戲業哭天喊地，都以為自己的職業生涯迎來了黑暗期，因為當時一款手游的開發周期差不多一年，以前找個好時機說上就上，但是從要求版號以後，那至少得早早提前三四個月用來先搞定一個提審包，用來給廣電總局審核。
這個提審包非常講究，首先我們會加上最嚴格的屏蔽字型檔，字型檔是一個txt文件有好幾MB，我曾好奇地打開看過，一句詞不單單有正常句式，還囊括了許多相近字的變種，搞得聊天頻道常常一句整話都很難講完。
而遊戲其他大部分的英文都會修改為中文，例如BOSS改成首領、WARNING改成警告。女性角色的大胸長腿能遮就遮，要是有飆血那就全改成綠色。很多還沒做完的功能，能屏蔽則屏蔽，只保障最小可玩的版本，多一事不如少一事。
做出來的審核包，看起來就像放假回家和父母相處的你，不管二十老幾了平日里和同事皮的不行，偶爾嘴邊還講講髒字，一過年回到了家，全得打碎了咽下去，變成父母的手心裡的寶。
經歷過審核的修改、打回、再提交、最終拿版號，真的到了上線的那一天，市場環境早已變天。
而對於獨立遊戲團隊來說，這還沒到版號呢，《網路出版服務許可證》就是難以逾越的障礙，只能乖乖掏錢找有資質的公司掛靠，更別提後面還有軟著、ICP證、文網文。
而時隔不到兩年，從3月29日以來，遊戲版號甚至已經完全停發了，大廠有餘糧和早早申請的版號可以熬過寒冬，甚至也有發行海外造血的能力，而獨立遊戲團隊則難以為繼，眼睛一睜一閉，腦子裡每天只有兩個字：省錢。
不過這事依然還有些許希望。
一是找大廠包養，交給大廠來發行。大廠要口碑，小團隊想活下去，調性相似，運氣好可以一拍即合。
二要麼是放棄中華文化內核，老老實實地做海外市場，在缺錢的寒風中苦中作樂，在小而美的定位上與國外產品搏一搏，走賈樟柯的路子。
05.
我曾寫過一篇《中國不配擁有好遊戲》，結果《古劍奇譚3》上了，有人問我臉被打的狠不狠。
其實我非常希望有一天，玩家拿著Steam榜單上各路國產遊戲過來打我的臉，說：「你看看這些遊戲不都好遊戲嗎！」然後我仔細一看，這些遊戲各個賺得個盆滿缽滿，玩家揮著錢用錢投票，把好遊戲買爆。
我對著這些金閃閃的大作名字，不由得落荒而逃，喃喃自語：想不到，中國的好遊戲已經發展到了這個地步，然後像羅胖子一樣猛扇自己幾個耳光。
然而事實上，就好比《古劍奇譚3》，99塊的售價，還有一幫人說售價太高，如今讓玩家用錢投票，大家也更願意花328氪幾個「免費遊戲」的皮膚。哪怕古劍3是個好遊戲，而我們連他們下一代的研發費用都養不起。
真的哪天有人不想賺錢，全靠情懷幾千萬砸下去出來了個好遊戲，但是你有想過玩家您配嗎？
作為一個遊戲從業者，國產遊戲能做賺錢又賺口碑，扇自己幾個耳光有何足掛齒呢。
「這個社會喜不喜歡好遊戲，公眾選不選擇好遊戲，這是民族的文化審美問題，它絕不是某一個人能夠改變的。我今天就算不做換皮、馬甲、流量遊戲，所有人都玩好遊戲了嗎？」
很可惜話雖然放在這裡，我卻難以辯駁。
教育玩家和培育市場的路阻且長，需要時間和教訓，正所謂吃虧是福，吃一塹長一智，總有一天還是會有田野與遠方。
*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場
虎Cares
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