三星與Supreme聯名合作出手機，是鬧劇還是誤會？
科技品牌三星昨日在北京舉辦的發布會，原本主角應該是即將發售的新款Galaxy A8s手機，最後卻演變為一場鬧劇。
原因在於三星與疑似山寨潮牌的聯名。在昨日的發布會上，三星宣布將與潮流品牌Supreme達成「品牌戰略合作夥伴關係」，表示這是Supreme在中國的初次亮相，並請來據稱是「Supreme品牌管理有限公司CEO」的相關負責人上台演講。
演講中該負責人表示，「三星對產品設計的追逐，和Supreme對於潮流文化的追求是一致的」，並將於2019年在中國的大中小城市開展門店，在全國著名的電商平台開出線上店鋪，並在梅賽德斯賓士中心走秀。其中國區旗艦店開設於北京三里屯，三星將作為第一個合作夥伴入駐旗艦店。
這一合作很快迎來了反轉。
包括The Verge、Hypebeast在內的各國際媒體迅速指出，與三星聯名的這個Supreme並非正版Supreme NYC，而是搶注商標的Supreme義大利（Supreme Italia）。普遍國際潮流圈所認可的正版Supreme，於1994年由James Jebbia創立於紐約，該品牌目前全球有11家門店，在美國以外的門店僅設立在了法國與日本，目前並未進軍中國。
不過，Supreme義大利也的確是各方面資質都合乎法律規定的品牌——除了它是山寨的。
早前Supreme並未計划進軍義大利市場，因而便有商家利用商標權漏洞在當地搶注了Supreme品牌，logo則與經典的Supreme紅底白字的logo一模一樣。這種行為就像美國的Air Jordan與中國喬丹，英國的Boy London與韓國的Boy London——從法律角度上二者存在都是合理的，但是雙方都心知肚明誰才是假的那個。
Supreme官方很快在Instagram上發布聲明表示：「Supreme並未與三星合作，也不打算在北京開店、在梅賽德斯賓士中心走秀。這些都是仿冒機構的虛假聲明。」
面對質疑，三星大中華區數字化營銷高級經理Leo Lau則在微博回復稱：「品牌聯合的是Supreme義大利，並非Supreme美國。Supreme美國在中國沒有銷售和市場的授權，而義大利品牌拿到了亞太地區（除日本）的產品銷售和市場授權。」
這個表述巧妙地撇清了二者之間的版權之爭，營造出「Supreme美國與義大利本是一家」的概念。事實上，Leo Lau早在幾天前就在其個人微博放出風聲造勢，表示兩個S開頭的品牌將展開合作。
顯然，對於這場籌備已久的合作，作為跨國公司的三星並非不知道這背後的門道。但品牌其實並不在意真Supreme與山寨Supreme的專利權之爭，寧願冒著被抨擊的風險也要與山寨的Supreme義大利聯名。
本質上講，無論是這場眾人嘩然的山寨聯名，還是Supreme義大利宣稱即將在三里屯開業的店鋪，目標客群都不是那些真正懂得潮流、有一定消費能力的消費者。那些通過社交媒體了解Supreme的小鎮青年、對潮流中的門道無力分辨的大眾消費者、或是那些只想把Supreme穿在身上而無謂真假的年輕人，才是真正可能為合作買單的人。
移動端和社交媒體的爆發更直接迅速地刺激了人們的消費慾望。穿著正版Supreme的明星、網紅，給年輕人製造出一種生活觸手可及的幻象，也讓年輕人愈發追捧與潮流、奢侈品掛鉤的一切東西——從消費者心理學角度，這是一種社交媒體時代被不同層次的碎片化信息帶來的同儕壓力。看看淘寶上Supreme手機殼、鑰匙鏈的銷量你便會明白，更多人在意的只是那個紅盒白字的Logo，而那是最容易抄襲的東西。
正如山寨的Supreme義大利在本地市場同樣銷量喜人。Nssmag曾解釋過「Supreme Italia狂熱」現象的原因：這建立在「大規模的無知且熱情的消費者基數上。」義大利的很多年輕人對品牌的了解，僅出於它的曝光度，而並不是品牌歷史和品牌文化本身。年輕人並不在意起源於滑板文化的Supreme NYC與Supreme義大利的區別，他們只需要Logo就夠了。
這同樣解釋了三星無視品牌信譽鋌而走險與山寨Supreme聯名的原因。早前科技品牌與時尚品牌、奢侈品牌的聯名都收穫了不錯的效果，比如蘋果就曾與愛馬仕聯名推出了表扣上印有Hermès Logo的Apple Watch，三星也不願意落後。
畢竟除了那小部分潮流追逐者，大部分普通消費者在看到Supreme的紅盒logo出現在三星手機上時，多少也會心動一下——啊，這與我在某個明星機場街拍見到的logo一樣。
