雷軍笑了，小米這次是真的第一！
小米第一
近日，國際市場調研機構 IDC 公布了 2018 年第三季度的可穿戴市場的研究報告。在第三季度，全球智能可穿戴設備出貨量達 3200 萬台，並且迎來了兩位數的增長，同比增長幅度達 21.7%。
前四位廠商依然是小米、蘋果、Fitbit 以及華為。但是與上一個季度不同的是，小米憑藉 690 萬台的出貨量以及 21.5% 的市場份額成功反超蘋果登上榜首。而蘋果和 Fitbit 則分別以 420 萬台以及 350 萬台的出貨量位列第二以及第三名。增幅最大的則是小米以及三星，分別為 90.9% 以及 91.0%。
對於小米在這個季度的反超，IDC 的分析師認為歸功於兩個方面，首先是海外市場的增長。在過往的銷售季度中，小米在中國國內的出貨量佔到總出貨量的 80% 以上，而 2018 年的第三季度則只佔到 60%。IDC 表示，小米已經將可穿戴設備的銷售進一步擴展到歐洲、印度以及中東等地區。並且這些地區存在著大量待開發的市場，以高性價比的模式推廣產品。
根據IDC的數據，2018年第三季度全球可穿戴設備的出貨量每年增長22％，達到3200萬台。這種增長並不令人驚訝：健身追蹤器和智能手錶變得越來越普遍。但小米以21.5％的份額佔據榜首位置，它的增長讓一些投資者感到震驚。（難道是亞健康人群增多以及人們對於健身的意識增加造成的嗎？）
小米一年前與Fitbit FIT 一同佔有最大的市場份額，每家公司控制著13.7％的市場份額，而蘋果公司 AAPL以10.3％的市場份額排名第二。然而，Fitbit的份額在第三季度下降至10.9％，從前市場領先者下降到了第三，而Apple則以13.1％的份額排名第二。
在2017年和2018年的第三季度之間，小米的出貨量增長了91％，達到690萬台，這得益於Mi Band 3的推出及其在中國以外的業務擴展到印度，歐洲，中東和非洲等新興市場。 Mi Band 3的低價格（約30美元）使其成為注重預算的用戶和新興市場的首選。
與此同時，Fitbit的出貨量下滑3％至350萬台，因為Versa，Charge 3和Ace的銷售增長僅部分抵消了其傳統健身追蹤器的疲軟需求。蘋果手錶系列4推出後，蘋果的出貨量增長了54％，達到420萬台。Fitbit和Apple是否應該擔心小米的迅速增長，或者說還有空間讓三家公司發展？
由於其低端健身追蹤器的銷量放緩，以及小米，蘋果和華為等競爭對手進入市場，Fitbit的收入增長在過去兩年放緩。智能手機還增加了基本的步進跟蹤功能，而智能手錶增加了更複雜的應用程序和鍛煉功能，使基本的健身追蹤器過時。（由財報不難看出Fitbit並不在意亞洲市場，這麼大一塊蛋糕不來分一口，難怪爭不過小米）
Fitbit通過類似智能手錶的Charge 3，Versa智能手錶和兒童Ace，遠離健身追蹤器市場，但它僅僅抑制了收入下降，而不是產生強勁的同比銷售增長。它還通過智能手錶應用程序和健康記錄服務擴展其數字生態系統，但目前尚不清楚這些舉措是否可以鎖定更多用戶。就目前而言，Fitbit正在踩水並削減成本以提高其非GAAP盈利能力 - 這可能會限制其營銷和研發能力。
與此同時，小米的合作夥伴華米科技 HMI 實際上生產Mi Band，銷售各種各樣的Amazfit智能手錶（包括低於90美元的Bip），可能會像健身追蹤器市場一樣擾亂智能手錶市場。如果發生這種情況，Fitbit的Versa和Charge 3的銷售最終可能達到頂峰。
蘋果可能並不擔心
蘋果可能並不擔心小米，因為這兩家公司服務於不同的市場。小米的健身追蹤器可與iOS設備配合使用，但Apple Watch的watchOS可與用戶的iPhone應用程序進行更深入的集成。（主要蘋果產品在中國也佔有很大的市場，iwatch 作為蘋果系列的產品，相比Fitbit就更容易在中國產生銷量，畢竟蘋果主流產品及IOS系統以及為蘋果系列帶來了不小的流量，人們都有一個追求完美的心態，要麼不添置，要添置的話，在經濟情況允許的前提下，會優先選擇同系列產品，這便是蘋果的商業生態系統 ）
Apple用戶也傾向於購買適合其生態系統的第一方產品，並且他們願意支付溢價。換句話說，蘋果的高端用戶和小米的預算消費者之間可能存在重疊，但它可能只佔蘋果核心市場的一小部分。
因此，Apple主要在智能手錶市場上與自己競爭，因此其出貨量同比增長54％令人印象深刻。 Apple Watch並不是iPhone，iPad或Mac等硬體銷售增長的重要推動因素，但它代表了Apple將用戶鎖定在圍牆花園中的另一種方式（將用戶圈定在自己的生態系統中）。
他擴大了圈定的生態系統 - 其中還包括App Store，Apple Music，iTunes，Apple Pay和其他服務 - 上季度蘋果公司利潤率較高的服務收入（占其頂線的16％）每年增長17％ 。該部門的增長將逐漸抵消蘋果對iPhone的依賴，後者正接近周期性高峰。
市場仍在不斷發展
Gartner預計今年全球可穿戴設備銷售額將增長26％，其中智能手錶領頭。該公司預計智能手錶的出貨量將從今年的5300萬增長到2022年的1.15億 ，因此小米，Fitbit，蘋果和其他公司仍然有足夠的空間來增長而不會互踩。
投資者還應該注意到這個市場在不斷發展，像三星這樣的早期領導者已經失寵了。因此，小米擁有最高人氣，但未來幾年可能難以保持領先優勢。（然而科技行業千變萬化，我們只能看到的是現在該企業的希望，若要預測未來幾年的市場，需要一直觀察該企業的發展趨勢及市場需求。）
