微博的潛規則：左右熱評與中獎的陽光信用分？

沒事刷刷微博已經成為很多人日常生活中必不可少的一部分，但是你知道在微博上有多少「潛規則」嗎？不不，這裡說的可不是微博上活躍的飯圈裡各種條條框框，而是存在微博整個平台背後的「官方潛規則」。

【陽光信用浮出水面，管的真這麼寬？】

昨日上午，一位名叫「網友小跳」的微博用戶發文「總結一下這次新浪的更新」，稱「陽光信用690以上才可以上熱轉，能不能抽中獎也和陽光信用有關」，並放出了可供網友查看具體陽光信用分的鏈接，順便還告知了幾個提升「陽光信用分」的方法，包括發博帶特定話題，轉評贊特定微博號，以及參與微博的一系列活動等。

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這一消息在當晚迅速發酵，並引起很多網友的不適，因為很多網友發現自己的「陽光信用分」遠沒有達到690。按照「網友小跳」的解讀，這也就意味著包括抽獎在內的許多微博活動大家轉評贊完了只能「謝謝參與」。同時這名網友也安慰大家，「大家不用太傷心，鹿晗、李易峰也上不了熱轉，大家都不是很陽光」。

但說實話，這個對大多數網友來說都比較陌生的「陽光信用分」，真的管這麼寬嗎？所謂的「新浪更新」具體內容又是什麼呢？

【「潛伏」兩年，終於被用戶發現了】

其實陽光信用是微博自2016年1月28日就已經正式推出的一款產品，並非近期更新產物。根據相關介紹，「微博陽光信用致力於成為自然人網路身份的一個固有價值屬性」，是結合了用戶的發言歷史、活躍度、違規記錄、商業記錄、實名以及社交關係等行為而衡量的，滿分900分，基礎分300分。不同的陽光信用分範圍對應的信用程度也不一樣，其中691分及以上為信用極好。

具體來看，陽光信用通過多個維度綜合考量微博用戶的信用，比如【內容共享】就是通過用戶使用微博的頻率，發布的內容量，以及獲得其他微博用戶的反饋數據得出；【身份特徵】則是需要用戶保證個人資料、教育歷史、職業信息的真實和完善，尤其關注用戶手機號、身份證號、微博認證身份等實名信息；【信用歷史】則是根據用戶在微博上的長期發言歷史、言論健康程度綜合考量；【社交關係】則是評估用戶在微博上的社交人脈情況；至於【消費偏好】則是指用戶在使用微博過程中表現出的消費行為傾向。

根據微博的說法，陽光信用的上線，是對微博用戶體系的重要完善，將成為個人信用評價的重要數據參考，在形式上有點類似於支付寶的芝麻信用分。在2016年上線之際有業內人士站在社會價值層面評價其為「全球第一個億級用戶網路社交平台的用戶行為定量評價體系」。但在陽光信用分的官方介紹頁面中，並沒有直接指出能為用戶帶來什麼要的具體福利，這也是為什麼兩年過去了陽光信用依然鮮有人知的原因。

【分值越高越容易中獎？那可不一定】

目前最讓網友們在意的，就是陽光信用分到底和用戶們的抽獎概率是否相關。在「網友小跳」的相關微博評論下方，不少「陽光信用分」高於700分的網友表示自己過去確實在微博抽獎活動中中過獎，但是也有拿到764分高分的用戶表示「連根毛都沒中過」，還有561分成績的用戶透露自己「也中了幾次小獎」。由此可以推測，「『陽光信用分』高於700」與轉發抽獎中獎之間並沒有必然的聯繫。

不過網友們會對轉發抽獎概率如此敏感，其實真的是微博自己的原因。此前王思聰在11月的第一輪轉發抽獎活動中，113名中獎者中只有一位是男性，其結果因為詭異的概率問題遭到粉絲質疑。很快微博CEO「來去之間」王高飛在線解答，為了不讓機器水軍薅走大部分羊毛，抽獎時演算法規定更活躍的用戶更有幾率中獎。至於什麼樣的用戶算活躍，從目前來看，很有可能是類似「陽光信用分」這種用戶綜合評價指標說了算。

【微博：「都是機器人逼我的！」】

其實微博有如此考量也在情理之中。其實只要接觸飯圈偶像的網友，應該都在明星的微博轉發和評論處看到了大量重複發送特定內容的「數字用戶」 ，而這些「用戶」背後很可能並不是大眾所想的「狂熱粉絲」，而是互聯網科技的造物——社交媒體機器人（social media bots）。

在自然語言理解，深度學習和語言轉文字三大技術支持下，如今的社交媒體機器人已經有能力做到自動發布推文、轉發、鏈接、關注或者取關賬號，甚至向其他賬號發布信息。此前我們的文章中就介紹過一款月付費59美元的機器人軟體，它還能根據所關註明星大V發布的推文主題，提取已經準備好的評論庫中的信息，並做出相應的評論——不過這已經算是社交媒體機器人中的「精英怪」了，在微博上我們看到的更多的是行為呆板、指令單一、以量取勝的「殭屍粉」。

如今不論國內外，社交媒體機器人已然成為泛濫與網路上的幽靈。倘若轉發抽獎真的不考慮這些「殭屍粉」的因素，怕是普通人永遠也「轉」不過24×7工作的「殭屍粉」。就目前來看，與AI斗，勝算不大，如果網友不想今後在活動中總是「重在參與」，建議還是以「陽光信用」的評價標準為依據，多下點功夫吧。當然，如果你不想社交生活的方式和頻率被打亂，從目前微博的整體運轉模式來看，最好還是放棄靠轉發抽獎發家致富的打算了。

【本文圖片來自網路】

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