為什麼年輕人不去KTV了？
原標題：為什麼年輕人不去KTV了？
來源 | DT財經（ID：DTcaijing）
作者丨陳詩雨
編輯丨唐也欽 陳琪
2018年10月末的一紙公告，讓KTV們上了熱搜，順帶炸出了一大幫人的集體回憶。
公告里，我國唯一音像著作權集體管理組織——中國音像著作權集體管理協會，要求KTV終端商和經營者下架6000多部音樂電視作品。這些作品中不乏一代人的集體回憶，比如陳奕迅的《十年》《K歌之王》，高音黨們深愛的《死了都要愛》《離歌》《泡沫》……
為這個話題添磚加瓦的評論中，有人氣惱，也有人疑惑：「KTV……還有人去么？」
傳統KTV，回不去的黃金時代
傳統KTV曾佔據過一代人的記憶。
它起源於日本，最早被稱為卡拉OK。到了21世紀，由Karaoke第一個字母「K」和電視TV組合而成的KTV逐漸流行，「量販式」更是開啟了KTV的黃金年代。它除了提供歌唱場地，還提供各式飲料和食品，讓唱K一時成為聚會首選。
然而，隨著周杰倫、SHE、蔡依林的港颱風刮過，這個年代的確是過去了。
2015年，萬達的大歌星KTV全面關閉，此前其在全國有80多家門店；同年，錢櫃在北京的首家門店、具有時代象徵意義的「朝外錢櫃」，也消失了……
這樣的謝幕，在全國各個城市的夏綠地、512、好樂迪等眾多KTV身上陸續上演。
「有五六年年沒唱過KTV，現在都不知道去哪兒唱歌好……」微博里搜索KTV字眼，看到一條這樣的留言。而所有關於KTV的留言里，總揮之不去一抹懷舊與遺憾的意味。
不僅是KTV，曾經熱鬧的線下娛樂似乎都在縮減。
DT君（公眾號ID：DTcaijing）查看了歷年的文化發展統計公報，從2012年～2017年的數據來看，全國娛樂場所數量和從業者人數呈現出逐年下降的趨勢。這裡的娛樂場所，指以營利為目的向公眾開放的歌舞、遊藝等場所。也就是說，承載了我們娛樂和聚會記憶的歌廳、舞廳和遊戲廳，早已不如當年如此備受歡迎。似乎這些年，人們被默默驅使，離線下娛樂場所越來越遠。
線下成本是傳統KTV難以承受之重，即使是行業領頭者也不能倖免。尤其是客流量減少之後，租金、裝修、人員和繁瑣的手續等成本，就變得越發難以填補。
不過，唱歌這個市場依舊火熱
KTV的客流變少，並不意味著唱歌退出了娛樂的舞台。
DT君（公眾號ID:DTcaijing）在《2017中國音樂產業發展報告》中查看了近幾年卡拉OK行業的總產值，發現儘管在2014年行業規模略有收縮，但之後出現反彈略有上升，2016年行業總產值達869億元，同比增長2.7%。
報告提到：
「在傳統實體KTV持續萎縮、有待轉型和商業模式創新的同時，在線K歌結合綜藝選秀、VR/AR直播等形式進入泛娛樂時代，與此同時，線下迷你KTV的興起，也吸引了大量資本的湧入，帶來行業資產價值的重估。」
從關於音樂的各個行業產值來看，儘管增速放緩，但卡拉OK依舊是最大的市場。
也就是說，「唱歌」這項娛樂活動還是有廣闊的市場，只是潛力股不再是傳統KTV。
唱歌的新選擇：線上App，線下玻璃房
對於愛唱歌的人們，2014年是個重要的拐點。
KTV的傳統老大哥們交出了手裡的接力棒，而新秀們伸出了接住的手。
2014年，日後將成為兩大流量巨頭的唱吧、全民K歌App初版本上線；2015年剛一開年，KTV關店潮開始；2016年，迷你KTV登場並開始了全國範圍內的圈地運動。
到2018年一季度，移動K歌的用戶規模已經達到2.27億，較2017年四季度的2.01億環比增長13%。
其中，全民K歌和唱吧二分天下，全民K歌一季度活躍用戶數1.79億人，唱吧以6803萬活躍用戶位於第二，線上K歌市場的流量幾乎由兩大App壟斷。
而2016就開始向商場進軍的迷你KTV，在全國範圍內快速擴張，《關於引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知》印發後，文化和旅遊部統計公報顯示，2017 年即有5.4萬個迷你歌詠亭納入備案管理。
與租金和人力成本較高的傳統KTV不同，迷你KTV成本極低，一台設備的成本在2萬元～3萬元，相對於沉重的傳統KTV，回本更快。
圖為出現在商場里的迷你KTV。圖片來源：微博@嘟嘟嘟起
口碑發布的報告顯示，口碑用戶單次在迷你KTV的平均消費在30元左右，遠低於傳統量販式KTV 200元左右的單次消費。
「活好不粘人」，迷你KTV用幾首歌的時間填充起一塊塊需求碎片。而資本對於迷你KTV行業的追逐，也為這個行業增加了一分熱鬧。
即使是在被稱作資本寒冬的2018年，迷你KTV行業的投資依然火熱，且背後不乏IDG資本、真格基金、晨興資本等知名投資機構活躍的身影。
新社交語境下更孤獨的KTV
與新手們如火如荼的熱鬧相比，傳統KTV最近刷的存在感就有些夕陽紅了。比如被下架引發集體回憶的老歌，再比如老年人KTV包場唱歌視頻熱傳。下一步，它們又要去向哪裡呢？
跟這些年發生的更迭一樣，唱歌這個需求一直存在，只是滿足需求的方式更多了。而不管是傳統KTV、迷你KTV還是在線K歌，受限於自身的業態，只能各自佔領一個入口，成為特定人群在某種時刻某種狀態下的娛樂打開方式之一。
「你為啥不愛去KTV了？」去年，《好奇心日報》曾主持過這樣的討論，收到了共5734次反饋。
有些回答很是哀怨，「沒有人約著去」或者「朋友聚不齊」。然而在包廂里呼朋喚友的人也在回答里吐苦水，「KTV 給人的社交壓力太大了」或者「其實從沒真正融入過KTV氛圍，從來沒有」。一個人是孤獨的，而一群人在一起，年輕人的孤獨卻也如影隨形。
無獨有偶，知乎上也有人提問「為什麼新一代年輕人不唱KTV了？」該問題吸引了500多個回答，被瀏覽了130萬次。
圖片來源：知乎
回答者有線下娛樂場所從業者，也有諸多「拋棄」了KTV的年輕人。
考慮到這兩個平台的受眾都以年輕人為主，回答或可以代表其中一部分人的普遍想法。DT君（公眾號ID：DTcaijing）從中窺見一些傳統KTV在青年群體中沒落的原因：
年輕人需要參與感更強的社交。互聯網大潮下，共同文化已不像當年那樣強勢，每首歌都能引起大合唱的歲月一去不回，KTV里話筒的輪轉、遠距離的交談，使得想要在一場KTV聚會中體驗到參與感，越來越難；而獲取快樂的方式越來越多，不管是唱歌，還是玩遊戲、喝酒、吃拼盤，都有其他更好的選擇……
調研發現孤獨是空巢青年生活主旋律，68%的空巢青年一周以內感到孤獨。圖片來源：網易新聞
都市職場人的孤獨、老人走進KTV的互相抱團……人群正在被切割細分，孤獨怪們走進玻璃房間，流量壕們打開數據開關開始錄音。曾經那些呼朋喚友走進KTV的人們，就這樣被瓜分了注意力，漸漸分流。
在擁有了更多選擇的時代，再難用一種大一統的方式粗暴觸及到大部分人群。正在不斷變化的卡拉OK行業，也被推著用更多碎片的方式，不斷增加對目標人群情緒的觸點。
街口，那家還在營業的KTV依然亮燈至深夜。
今夜有人歡唱，有人入眠。
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