從天王到金句王，從八卦纏身到51歲當父，更是不為人知的廣告天王
說到天王黎明，他的身份令人著迷。
上世紀末，他被冠以「四大天王」的角色，風頭一時無兩。但他又不想其他三個那樣隨後頻繁地出現在大眾面前。
近幾年，我們對於黎明的認知，似乎是一個逐漸發福的商人，當然也有那個「語不驚人死不休」的「金句王」。
今年三月，51歲的黎明透過社交網路向大眾透露成功升級為父親，而孩子的媽媽肯定不是前妻，也不是什麼模特紅星，是與他一樣經歷過離婚的普通女子。
對於大眾而言，黎明這位明星，已經脫離了娛樂圈浮躁虛假的瘴氣，轉而成為了一個越來越接地氣的可愛中年男子。
今天是黎明52歲的生日，作為老黎欣賞者中的一員，想為大家帶來更多不一樣的黎明。
今天要說的，便是他不為人知的一面——廣告天賦！
從90年代唱片銷售進入主打宣戰的時代，單純搭配電視連續劇、廣告主題的模式已經落伍，取而代之是廣告和音樂錄影帶的影音又結合。
具市場號召力的歌手，一向是廣告商的最愛，而歌手也不會放過廣告商高密度曝光所增加的人氣效應，配合專輯發行時機雙方一拍即合，已是行之有效的寶典。
「這種商品掛鉤的運作，大概在1991年開始。當時的「萬寶路」香煙（Marlboro）受香港法例所限，廣告在90年後再不能出現電子傳媒，於是廣告費改轉方向，與唱片公司合作製成Marlboro Red Hot Hits唱片，單是MTV音樂視像製作，費用已達數百萬港元。結果唱片十分暢銷，歌星聲勢因廣告播放頻率極密而水漲船高，變成紅透半邊天巨星，唱片公司營利增加，而廣告贊助商亦大收宣傳之效，變成各得其所，皆大歡喜。」——黃霑《粵語流行曲的發展與興衰：香港流行音樂研究》
「吸煙有害健康」。對於歌手本身而言，拉上這種關係間接損害了其健康形象，於是乎，另一個有趣的現象出現。
那就是以黎明與和記電訊為代表的系列電訊廣告，開創了「CF+MTV」時代的先例，一個是憑著廣告歌令專輯歌曲深入人心，另一個憑著廣告將品牌推上香港最受歡迎的電訊產品寶座，而他們成功的合作，也是令另三位天王以及其它歌手紛紛加入這行大軍的動力。
在當初沒有微博微信這種電子媒質的時代，這種才是真正經得起時間考驗的流量明星。
當年拍攝的廣告構思之巧妙，那種緊隨潮流時尚的大製作，也是現在這種靠著截視頻和美圖秀的頭條抖音等一干軟體製作出來的流量新星無法比的。
其實想想一個流行歌手能和一個電訊大公司合作長達13年，本身就是一種奇蹟。
前面霑叔所提的MarlboroRedHotHits ，事實上在黎明92年的《I Love U OK》的唱片封面上就有了，但後來卻只有94年《火舞艷陽》有此標識，這個除了提及的歌手健康形象問題外，真正原因還是出現了和記電訊這種肯花大錢的廣告商。
93年的《夏日傾情》專輯，和記分別用了《夏日傾情》和《夏日燒著了》製作了兩個廣告。第一個《夏日傾情》當時請了800個粉絲，但女主卻不是粉而是18歲的梁渝。
故事講述因腳意外扭傷而不能去現場看秀的阿May，在家失落時卻意外接到現場借同粉手提打來的黎明問候語，「May，你點呀？」令和記廣告誕生了第一代「阿May」。
《夏日燒著了》講的是黎明看中一副古董眼鏡卻沒有時間買，卻意外接到手提得知他的好友Fankie（即他的第一任經紀人李進）已經替他買下，最後他戴上這副黑超上台唱歌。「Friend即係Friend」這一個講述友情的故事。
在商業味相當濃厚的90年代，偶像即「神」一樣的人物，「神」都在用和記電訊的產品，粉絲豈有不用之理，立馬掀起購買熱潮——良好的開端才有下一次更好的合作。
夏日燒著了
黎明 - 夏日傾情
《夏日燒著了》也是黎明首次嘗試不同風格的歌，當初他錄專輯時覺得並不適用，是監製陳永明力薦，並作為此碟的Frist Plug。
而這次轉變的成功令他在年底推出的《夢幻古堡》有了《不可推搪》這種更輕快的歌，碟評到也很客觀的說他終於到注意粉絲的喜好了。
94年和記乘勝追擊，由於去年的兩個廣告是借用歌曲，這次量身訂做了三分半鐘罕見加長版的《那有一天不想你》。
借用軍用機場方便直升機起落，導演是廣告界的名導徐佩侃（拍過鐵時達「天長地久」等廣告）又動用了一千名臨記，場面夠曬墟冚，製作費是600萬加上廣告播放費，預算竟有兩千萬！
熱身青年揭露黑幕後被追殺，被心愛的May救下，兩人亡命天涯，女的搭上直升機逃走，男的身陷牢獄，若干年後兩人在舊居重逢...這個廣告有生離生死別有劫後重逢，想當的虐。
廣告充滿了電影質感的濃濃懷舊味，貫通整個主題的信息提供是和記的手提和傳呼機。第二代的「阿May」是童愛玲,這對搭得很養眼，劇中那句台詞：有緣嘅，我哋會再見。在當時成了一句流行語，廣告也成了一個經典。
《那有一天不想你》在94年勢如破竹，摘得了三大獎項的最高榮譽（港台十大中文金曲至尊金曲金獎、商台叱咤樂壇至尊歌曲大獎、無線勁歌金曲金曲金獎），93年黎明因為得了勁歌金曲的最佳男歌手，被說造馬，94年終於憑著歌曲將事業推高一層樓。
94年廣告不但提高了歌手的知名度，更讓廣告商賺到更高的利潤。95年和記決定擲下1800萬製作費，遠赴法國取景，租用當地的三架軍用直升機，而廣告最威水的道具就是租金二萬多/天，全世界獨一無二的價值600萬在瑞士科學館的「概念車」（法拉利改裝車）。
親眼目睹同伴死在懷中的爆破專家Leon，某夜又接到上級指令：A級行動，終止私人活動。於是在通訊台阿May不斷提供信息的幫助下，駕駛著那輛概念車與舊仇敵DR.X一決生死。
廣告中有不少爆破的驚險場面，分秒必爭命懸於一線，準確的信息決定生死，突出和記「天地線」雙向綜合服務賣點。然而劇情設置太相似電影《Speed》，廣告海報更有抄襲嫌疑（其實港人喜歡度好萊塢的橋已經司空見慣了），這代的阿May名叫陳婉兒，由於不甚出名，大約觀眾早忘了她。
一生最愛就是你
黎明 - 88極品
然而這次，與廣告同名的《天地豪情》大碟上市後，廣告歌曲《一生最愛就是你》被商台的「樂人谷「狠批，在寶記大張旗鼓的興師問罪下，終於演變成媒體對歌手本人的抨擊，一張苦心經營的希望有所突破的大碟被評得一無是處。
95年陳善之（黎明的第二任經紀人）接手工作後，第一件事就是約談寶記高層陳汝雄與簡寧，希望能制止這種不利於歌手的過激行動，得到的回應是：「總之寶麗金會惜住黎明，你放手讓他（那位唱片銷售主管）去做吧！」然那位堅持要反擊的主管呢？事發後不久，他已經轉投另一家唱片公司了！
95年三大頒獎上出現的「新面孔」是小眾歌手黃耀明，《春光乍泄》獲叱咤樂壇至尊歌曲大獎、十大勁歌金曲獎及港台十大中文金曲的兩個獎項，這是一種信號，靠唱冧歌（口水情歌）的港樂必將走入死胡同。
95年的事業真的是跌入谷底嗎？年底的26場個人演唱會是最好的人氣證明。96年和記又赴美國紐約，開拍新一輯電訊廣告。有鑒於前兩次的大製作都是愛情為主題，這次開始走溫馨親情路線。
《情深說話未曾講》講述阿明發覺與雙親在家同台食飯，竟無話可說，他在外為生計奔波，總覺得人與人之間似是隔了一層膜，欠缺關心。某日夜晚坐在餐館吃飯，發覺隔座有對老年夫妻，終於領悟到「人與人之間的距離，不再有遠近之分，只要我們有溝通的心」。
於是打了手提給母親，有了這句：「媽，我冇嘢呀...你哋點呀！」廣告突出人在異地挂念親人，如何能聯繫上？放心，和記電訊能幫到你！播放後又成功吸引了一大班阿媽級粉。
96年的《Perhaps》不再以廣告名稱作為專輯名字，而此時「CF+MTV」又創新模式，那就是廣告拍攝的內容被製作成真正的卡拉OK，對於唱片公司而言，這是一個省錢的好辦法，而對廣告商，唱K的時候都能看到熟悉的廣告畫面，你明啦！
《Perhaps》由於有了雷頌德的加盟，無論大碟本身和演繹頓有種脫胎換骨的感覺，《Perhaps》的好在這裡不再多說了，光是年底三大頒獎就拿了大大小小的一堆獎項，令其事業再創新高，真正感到揚眉吐氣的，莫過是得了叱咤樂壇的男歌手金獎。（媒體酸酸的點評「阿三怎麼坐到阿一的位置上了？」）
96年黎明終放棄公開場合或頒獎禮穿VERSACE的傳統，代替以GUCCI上陣，其實95年他已經開始嘗試各種大牌，在96年他去完盧安達完成愛心特使任務後，在維園開了一場「Save the Children 」慈善演唱會，以四套GUCCI裝上陣，令傳媒驚嘆之餘大叫他應該替GUCCI走秀，不過GUCCI當然懂得投桃報李，98年底香港大球場「童心靜待」慈善演唱會上的演出服，由GUCCI全程贊助，此時媒體給他的封號已經從靚仔變成型仔了。
「目下最新趨勢，是讓歌手與商品掛鉤。當紅的歌手都要拍廣告。我們看見黎明『笨豬跳』，滑雪，郭富城與Gigi握手，張學友在廣告裏手執電話向父親報信。」——資深音樂製作人鄧潔明抱怨明星「不務正業」
但和記模式已然帶動「CF+MTV」，有什麼能阻止唱片公司與廣告商雙贏這種局面呢？
97年和記覺得帥哥加美女的橋段已經技窮，加點啥才能振奮人心呢？於是看見了黎明在紐西蘭的bungee jump 。「要贏人的，先要贏自己。」這本來是他自己講的話，這次成了新一代和記的廣告語，《只要為我愛一天》挑戰自我篇是突出和記的CDMA在突破通訊科技、勇於創新的精神。這代的阿May是新任玉女掌門楊采妮，廣告還有新加入的馮德倫。
不記得誰說過演員這行業是世界上最危險的職業之一。也無從得知說有恐高症的黎明是如何說服自己（他還為此簽了生死狀），敢從這麼高的地方跳下...事後還領了一個bungee jump的證書...在當年這種行為是很轟動的。
然而極具諷刺的是，同年他又為和記拍了另一個廣告《100樣可能》，不再像《只要為我愛一天》那樣因為與鄰校隊員Steven（馮德倫）打籃球起了爭執，令女友May擔憂，隨後為了證明自己有贏人先贏自己的信心，與Steven相約在橋上跳bungee jump以上這些特定的性格和故事，而是扮一個富裕的高科技城市浪子形象，與三個女郎周旋，以跑車美女型男這種爛熟的套路，表達「走在通訊尖端發揮無限可能」主題，反而得到廣告界的叫好，嘲笑那個Leon是超齡籃球隊員。
事實上和記在1998年拍完兩套廣告後，不再走這種特定故事路線，替代的是走時尚潮流前端，有混血或韓籍美女陪伴的型男Leon，永遠在談情說愛。
100樣可能
黎明 - Leon"s...
97年寶麗金為黎明出專輯的速度令人咋舌：年首是《感應》，隨後是國語專輯《口不對心》，後面是《IF》（《只要為我愛一天》），隨後是《Leon EP》（《100樣可能），國語專輯《DNA出錯》，年底《LEON SOUND》，當中還插了一張《半生緣》新曲+精選。
「1997是香港歷史的分水嶺，也是令香港流行音樂界震驚的年份。是年，本來產量和銷售額年年上升的唱片業，忽然軌跡轉向，直線急降。比1995年，零售值少了五億港元。再過一年，到1998，更只餘9.16億，和1995年比，一半還不到。」 —— 黃霑
《感應》賣了一個白金、《IF》約有二白金、《DNA出錯》超二白金、《LEON SOUND》超一個白金，其它不詳。為何在銷量如此不理想情況下，寶記仍願出一堆碟，自然是覺得「紅到發燙」的他留不住了。從當年報道中可以看到黎明因寶記對外說替他宣傳《DNA出錯》動用了上百萬宣傳費非常不爽，認為這是商業機密，外界何需知道？而這種一邊用顆糖果安撫他，一邊動用新捧的陳曉東來壓制他的「軟硬兼施」，也阻止不了他想跳槽的心了。
98年3月23日，新力（SONY）唱片不但辦了隆重的簽約儀式，還用整幅報紙版面刊登了簽約廣告，這對老東家寶麗金而言，簡直像煽耳光，雖然早又用上了扣碟（《嚮往》）不發的老套路，而真正無法面對的，是新力首發EP《我這樣愛你》賣到了近四白金的銷量，從此列入封殺榜首，就算是寶記被環球收購，依舊是沿襲用精選打擊其新專輯策略，果然是「愛之深恨之切」！
許是加盟了新唱片公司的緣故，98年的和記新幹線廣告居然出了二套，第一套還有上下集，歌曲是《愛你不愛你》和EP同名的《我這樣愛你》，這次地點發生加拿大。
一對男女在去滑雪勝地途中碰上迷路，因為女友May穿著得暴露被人調戲，令Leon在公路站與人打架，生氣地對May講了那句：「著多件衫，咪少啲人衝動啰！」（此句搞到當年全城女仔都逼男友同自己講）。
而最令人受落的莫過於滑雪途中，女友生氣，選擇不同的滑雪路線，結果跌到受傷，被Leon發現後，在等待救生機時，講的那句：「我系咪好任性呀？」「系，不過系我揀嘅。」這輯發現之旅突出新人類凡事從多角度探索特性，往往會令人意想不到的發現，正如廣告中男女雙方感情也同樣透過生活細節而有新的發現。
愛你 不愛你
黎明 - 我這樣愛你
「那年在電視日播夜播的，是和記電訊的廣告歌《我這樣愛你》：「就算天涯海角，都可能覆蓋。將愛情套在電話網路，和記的高層很喜歡。(不覺得歌名很爛？)要一個歌名包容性大，就要用最簡單的文字...意思很簡單：我咁愛你，原來都系唔得。」」——林夕
我這樣愛你
黎明 - 我這樣愛你
其實這種廣告歌曲，講穿了就像給電影配原聲一樣，但是創作過程卻沒那麼簡單。為何當年林慕德為《一生最愛就是你》被人惡評會暴怒，因為這可是他從二十多首歌曲里挑出來的。Mark和黎明為了錄好《情深說話未曾講》，在錄音室待了五六天。
至於上面夕爺的這段話，充分反映和記電訊商看重歌詞對廣告本身的含義，既便當初他填的是失戀歌，可廣告出來卻成了另一種意思。還有那些有深意的台詞，都是團隊苦思的成果。
從新力時期開始，所有的阿May都是黎明自己挑的，這也是緋聞的另一開端。這集的阿May是中法混血Lee Ann，後來她還演過《新戀愛世紀》。但以下的這位阿May就是大名鼎鼎的全智賢，那年她才十七，在韓國不過小有名氣。
如果可以再見你
黎明 - 如果可以再見你
《如果可以再見你》的廣告和大碟一樣出名，這次拍攝的地點是新彊天山，拍得相當返樸歸真，取景也很大氣。城市浪人Leon旅行時遇到攝影家阿May，兩人結伴相游後，次日早晨May到Leon帳蓬前探他，見他仍在熟睡，留下一個有手機號碼便條獨自上路，結尾是Leon在旅行後打手提給May，這是新緣分的開始。「有時間行開下 去到另一個空間 可能會有新發現」突出主題和記新CDMA手機信號強大到就算是在新彊，也不怕聯絡不到你。
Sugar In The Marmalade
黎明 - Leon Now
從99年和記的邁阿密熱浪篇開始（《SugarintheMarmalade》《從今開始》），雖然依舊是大製作，就如前面所言，主題就是時尚潮流，帥哥美女，當然還有與時俱進的動畫特效，大眾關心緋聞多過關心誰演阿May，除了同專輯《LeonNow》短短的一分鐘左右的Orange和記西門子手機廣告(《酸》)，那是因為黎明全祼出鏡？（當然不是啦！他本人回應說有穿T褲）不過這個仿終結者阿諾破繭重生的廣告是為了「突破常規 掌握未來」主題，在當時相當轟動。不知不覺中，這已經是和記第十四代廣告了。
酸
黎明 - Leon Now
從1997年底到2000年，從最初反響平平到「黎式電音」被主流的完全認同，這個認同還是當年「老翻」們（盜版商）提供的資訊，可見當年盜版的猖狂及唱片業的蕭條。
在形象路線上，衣著從華麗改為簡約並成為時尚風向標。畢竟VERSACE不是人人可以駕馭的，GUCCI看上去更低調，更何況他的衣櫃里還有其它品牌PRADA、D&G、Dirk Bikkembergs 、Giorgio Armani 甚至平民牌子AF。
在頒獎禮上，從96年開始已經「拿獎到手軟」，不過最值得玩味的一個獎是98年叱咤樂壇的903 id club投選至尊拍擋：黎明+和記電訊 。雖說「CF+MTV」這個模式令不少資深樂評人反感，包括霑叔，但商業味甚重的當初直到至今，這也是歌手不得已的出路。
也正是這條出路，令02年與新力合約到期後的黎明，在04年與林建岳自組東亞唱片製作公司（簡稱A Music)後的第一張唱片《Leon Dawn》的《一比一》在與Panasonic液晶電視合作成功後，又引起了和記的關注。
04年底和記的手機廣告3G視像通訊用的就是《一言為定》和《為了對你更思念》（專輯《Love & Promises》），講述一對男女在機場感情的分分和和。
一言為定
黎明 - Love & Promises
05年的《長情》3G視像通訊第三輯是黎明與和記廣告的最後一次合作，這次地點在日本，女主是剛出爐的港姐徐子珊，這輯做的相當的有誠意：不願繼承家業的遊子，在追求人生理想的同時，得知父親病危後即趕到病榻旁，父子倆終於冰釋前嫌。
長情
黎明 - 長情
廣告突出「影像及時通溝」——「縱是隔在兩地我未隔絕我的心...那一剎溫暖感也至少沒遺憾」這個劇情也是黎明對自己父親的一聲抱歉，必竟他走上了父親不希望他走的路。
而黎明本人，也逐漸從幕前退到幕後，一如他02年《君子雜誌》上所言：我們每個人一生都徘徊在自己的IN & OUT 上；際遇要接受，機會要把握；OUT了永遠可以再IN；這就是生存的力量。
遙想當年寶麗金為黎明首張專輯假尖沙咀喜來登酒店開發布會，那時的他一定是激動到惴惴不安的吧？然就像茨威格那句名言：他那時候還太年輕，不知道所有命運饋贈的禮物，早已在暗中標好了價格。正是寶記一手打造的「Prince Charming」太深入人心...縱使他和Mark努力打造成功黎式電音，跟和記創造了影音新視野，自導的MV屢屢獲獎等等實力證明......
也改變不了媒體與大眾那麼執著地看他的皮相。
歲月可以帶走一些，也帶不走一些......
一如伊夫.聖羅蘭所言：容貌易逝 風格永存。
Leon 生日快樂！
