Gucci 的文藝心又爆發了,居然開了家有格調的書店!
逛街、翻書、看電影,你的精緻午後被 Gucci 承包了。
如果要評這幾年最為炙手可熱的奢侈品牌, Gucci 肯定榜上有名。
就在這幾天, Gucci 竟然不好好賣包,不務正業地開了個書店!
其實在 2015 年之前, Gucci 的熱度遠不及現在。
直到 Alessandro Michele 作為創意總監上任,讓 Gucci 在短短 4 年內逆風翻盤,躋身最炙手可熱的一線奢侈品牌。
改頭換面的 Gucci 無疑是成功的,一改往日沉穩的形象,變得既復古又浪漫,還帶著一些玩味的俏皮感。
而這次 Gucci 開設書店,則是將時裝中的文藝氣息,裝進了一個更加親民的空間里。
去店裡看看書,或者花個 20 美元買一本回家,也可以很時髦。
這個超美的古典空間里
擺放了近 2000 本書
Gucci 新開的這家「伍斯特書店」坐落於紐約 SOHO 區,和此前開設的「伍斯特創意空間」( Gucci Wooster )只有一牆之隔。
容納它們的是一座已有155年、橫跨兩條重要街道的歷史建築——書店正對西百老匯大街,而創意空間正對的是伍斯特街。
誰能想到,在 Gucci 接手之前,這座建築只是個普通的鉛筆工廠!
為了還原 SOHO 區的標誌性鑄鐵建築風格, Gucci 在保留建築原始構造的基礎上,將磚牆、木地板、錫制天花板,以及經典圓柱進行了修復。
在氣質如此古典的建築里再開一家書店,很難不聯想到穿著花襯衫、架著大框架的 Gucci 女郎悠然挑選書籍的畫面。
當你走進書店,映入眼帘的是劃分為左、中、右的 3 個區域。
在進門的正前方,是便於客人進店翻閱的大型台式閱讀桌。
兩邊靠牆的精緻書架,則按照 Gucci 想要的風格,由古董木質傢具製成。
品牌為了致敬紐約小型獨立書店的經典傳統,請來的工作人員也都是圖書管理方面的專家。
而為了能讓到店的客人 365 度無死角地感受這裡的文化氛圍,書店精選了大量藝術類書籍,更是請來了 Dashwood Books (一家專註於當代攝影的地下書店)的創始人 David Strettell 親自上陣選書。
足足 2000 冊的書籍中,涵蓋了當代書本、珍稀的古舊書冊、風格各異的小眾雜誌,更有已經停印的絕版圖書!
它們涉及的領域也非常廣:時尚、生活方式、青年文化、藝術、室內設計與建築、插畫,以及攝影等,光是過一遍書本品類,似乎就能沾上不少書生氣。
Gucci 上個月剛出的限量圖冊《World(The Price of Love)》,店裡也有賣。
圖冊限量發行 1000 本,負責掌鏡的是來自英國的著名攝影師馬丁·帕爾( Martin Parr )。
這本圖冊以英國樂隊 New Order 的同名歌曲命名,收錄了大量 Gucci 2019 早春度假系列的精美圖片。
圖冊記錄了許多日常感十足的趣味瞬間:有側身搭著巨型冰淇淋的 Gucci 男孩,也有和打扮華麗、和身後的老年人一起平躺享受日光浴的 Gucci 女孩。
話說回來,店裡的時尚類書籍不會僅限於自家品牌,像川久保玲和 Ala?a 這類國際大牌的出版物也能在這裡找到。
與此同時,在 2017 秋冬系列的包袋內襯上, Gucci 就已經把簡·奧斯丁的著作封皮,以微型印花的形式和單品融在了一起。
不得不提的是店裡的書本定價,大致維持在了 20 美元到 1000 美元之間(人民幣 140~7000 元)。
作為實體書的話確實有點貴,但是想想 Gucci 的時裝,再想想攢錢才會下手的包袋,店內的消費門檻是不是一下子降低了一大截?
而身為一處「文化交流場所」,書店還將為創意人士以及附近的居民,定期舉辦文化相關的活動,說不定下一次見到你愛的作家,就是在這家店裡。
紐約電影人的前衛新片
也能在這裡看到
看到這裡你也許會想:這年頭,看書也能在奢侈品店裡實現了。
而其實, Gucci 能提供的遠不止如此。
從書店區域再往深處走,可以看到一處放映室,它也是連接著書店與時裝精品店的重要區域,負責展示影像世界生生不息的活力。
在未來的幾個月里,為了致敬上世紀 70、80 年代裡, SOHO 區在文化領域的重要貢獻,放映室將會舉辦展覽項目,分享各類短片以及電影系列。
Gucci 還會與紐約城中的電影院合作,專門為當地電影人提供施展拳腳的機會——前衛的、實現性的、新浪潮派的影片,都有機會在這裡露臉。
雖然這個時代號稱「書店已死」, Gucci 卻選擇向前邁了一大步,就算不是真的愛書人,來這裡佯裝劈個情操,也是一件充滿格調的事情。
在書店之前
Gucci 已經擁有一座「花園」了
其實, Gucci 不是第一次不務正業,也不是第一次流露出,試圖把品牌延伸成一種生活方式的野心。
在開設書店之前, Gucci 已經擁有一座「花園」了——它是位於佛羅倫薩的 Gucci Garden 。
這座豪華宅邸的來歷比紐約店還要悠久,建築歷史可以追溯到 1337 年!可以說是原汁原味的文藝復興美學了。
位於 2 層的 Gucci 展廳展出了品類豐富的各類產品,更把設計師的好友邀請過來參與創作。
而位於同一幢建築中的餐廳 Gucci Osteria ,則以花園裡充滿生機的綠色作為主色調。
在牆壁的頂端,還寫上了 15 世紀由 Lorenzo de" Medici 創作的狂歡節頌歌《Canzona de" sette pianeti》的歌詞,以此向佛羅倫薩的人文傳統致敬(吃個飯也這麼文藝)。
這座「花園」的特別之處還在於,店內擺放了許多「只能在這裡買到」的文創產品——購物袋、鉛筆套裝、筆記本、便利貼等等。
最最關鍵的是,它們都會出現在紐約的書店裡!
如果你也喜歡在旅途中買些小玩意當伴手禮,一定要記得去逛文創區!
Gucci Wooster Bookstore
地址:紐約市 SOHO 區,西百老匯街375號
Gucci 的這家新店有沒有燃起你的愛書之心?快來留言告訴我們!
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文 _ 周洲 圖片 _ 來自網路
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