商業社會賺吆喝無可厚非，但吃相要好看

今天故事的主題是

「別讓推廣體育成為借口」

《吐槽大會》最新一期是體育專場，主咖是鄒市明，嘉賓有李小鵬，潘曉婷，張衛平等。裡面有個段子，鄒市明讓大家知道了拳擊，李小鵬讓大家知道了體操，潘曉婷讓大家知道撞球，張衛平讓大家知道了科比叫布萊恩特。

推廣某項運動似乎成了運動員上節目時慣用的說法，這個初衷確實不錯。但看完整期節目我都沒看到，除了熱搜榜上那些已經知道的八卦新聞，這項運動背後那些不為人知的故事與魅力在哪裡？所謂推廣運動的目的達到了嗎？

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這是《吐槽大會》第二次體育專場。去年邀請的主咖是國足隊長馮瀟霆，吐槽主題之一是國足。2018年餘額不足20天，國足的成績果然和去年一樣，並沒有因為吐槽而變得有所不同。今年的主咖換成了鄒市明。眼疾風波，金腰帶輸給木村翔，上訴WBO要求重賽被拒，與經紀公司的糾紛，與冉瑩穎「特工夫婦」的機場照等等，這是大多數人知道的鄒市明最近一年發生的事。

吐槽的段子也幾乎圍繞著這些：

「鄒市明真的拿了很多冠軍，但人家生活里特別低調，前幾天我採訪他，他腰上系著金腰帶就出來了，還很不好意思跟我們解釋，出門匆忙隨便拿了一根腰帶，繫上就出來了」；

「鄒市明之前很意外地輸給了一個業餘拳擊手，一個快遞員，這裡必須要強調的是業餘拳擊手，不然新聞就會說鄒市明輸給了快遞員，不知道的還以為你偷了人家快遞，被人家打了」；

「鄒市明還有一個很有名的老婆冉瑩穎，戲很多，在鄒市明比賽的時候總是搶鏡，帶很多套衣服，一會一套都不重樣。當然了，給鄒市明加油是真的賣力，市明快爬起來，堅持住，我還有三套衣服沒換呢」。

木村翔其實不是快遞員，是居酒屋的送酒工

另外幾個槽點是，鄒市明1米62的身高，「體重不過百，不是沒胸就是矮」；還有是他的苦難背景，「鄒市明很不容易，人家是從貴州一個小地方一步一步打出來的拳擊運動員，一直渴望走向更大的拳台，因為拳台越大，越方便躲」。

這些事，熱搜榜早已經詳細播報過，在一個高流量的節目中，觀眾收穫的信息如出一轍。而所謂的宣傳體育項目，他們確實也說到了一些。

比如鄒市明談拳擊：「我們拳擊隊沒有拿金牌之前，開奧運會動員大會的時候，坐在前一排的永遠是乒乓球、跳水、體操，最後一排的，一個是拳擊，一個是足球。坐在前面的都在表決心，我們今年拿三塊，我們今年拿四塊，我們今年全部都拿，到了我們這一排，我們拳擊隊壓力特別大，只能靠我們了，難道還能靠足球嗎？」

李小鵬談體操，「體操隊真的是人才濟濟，競爭很激烈，北京奧運前一年，我在訓練時腿骨折了，二隊的隊員馬上都跑過來，跑的比隊醫還快，每個兄弟都寫滿了關切、擔憂和隱藏不住的喜悅」；

潘曉婷談撞球，「如果有一天，我倒在了球台上，只有一種可能，踩著球了，還是花的。」

與其說推廣體育運動，更像是宣傳自己，或者像上期有位嘉賓說的，過來拿一筆通告費。商業社會裡賺錢無可厚非，但吃相要好看，別總是談些人盡皆知且不痛不癢的話題，通過自身和平台的影響力，表達點真正有價值的內容不好嗎？而不是借著推廣運動的旗號，推銷了自己，而運動本身還停留在一溝死水的原始狀態里。

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籃球解說員張衛平似乎早已預見了網友對他們參加《吐槽大會》的評價，「肯定又得有人說，你們這體育明星不好好訓練，就知道參加一些娛樂商業活動，不務正業。但是，在這個成熟的產業裡頭，參與娛樂是為了更好地推廣體育。」 他還列舉了喬丹，認為是喬丹的商業化，讓大家都知道了NBA。

但這樣的舉例其實很空洞，只是在拉大旗作虎皮。喬丹與耐克相輔相成，共同打造的「Air Jordan」系列已經成為球鞋收藏家們的最愛，商業方式也有高低級之分。

不如再看看離我們更近的詹姆斯。他是繼喬丹之後又一個具備經商頭腦的人，他的披薩店，4年時間從2家店發展到200家；他投資某款耳機，用股份換取代言費，被收購時獲得一大筆股權收益。不久前，他還自導自演了一檔訪談節目《理髮店》。詹姆斯邀請了NBA中的球員，一邊理髮，一邊喝著紅酒，講述各自的故事經歷，對籃球這項運動，以及社會問題的看法。

比如，他說因為黑人身份，他在白人高中上學時，儘管籃球水平高於同齡人，但還是得不到他們的歡迎。「如果一個橄欖球四分衛是白人，他們對記者說把話筒拿開，我在陪家人呢。別人肯定站出來批評記者，你應該尊重他們。但如果非洲籍美國人這麼說，別人會以為他是白痴。」「對非洲籍美國人來說，按自己的方式做到最好，並且贏了是不夠的。」 他認為現在大多同輩人對有些敏感的社會問題選擇不聞不問，這是個不好的風氣，而他敢說的勇氣，來源於為人父對下一代的保護欲。

訪談內容也有幽默的部分，他提到了年少時的染髮經歷，「有一次我未經允許去燙髮，我老媽對我的髮型不太滿意。她用膚色滋養膏給我洗頭，還騙我是護髮素，結果我的頭髮全毀了。」

幽默吐槽的方式有很多種，讓人在笑中得到啟發，有所反思是更有價值的一種。

潘曉婷在最後說，「一名偉大的運動員不僅要有優秀的成績，還要讓更多的人了解和喜愛他從事的這個項目。推廣撞球是我一直以來努力的方向。我希望大家以後看到撞球就能想到潘曉婷，就像看到拳擊就想到了鄒市明，看到體操就想到了李小鵬……的前輩李寧。」這段話目前確實已經實現了一半，看到這些項目，大多數人確實會想到這些體育明星。但想到這些人之後呢？是聊他們熱搜榜上的八卦，還是在節目中說的段子？

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這期節目已經播出兩天了，看完之後我一直在想，一項運動更好的宣傳方式是什麼？我不否定用娛樂的方式，只是現在還沒有出現讓觀眾真正了解體育魅力的體娛節目。當一檔節目不敢說真話，只敢隔靴搔癢，它就只能算是一種表演，而表演出來的體育魅力，是不真誠的。

在思考這個問題的過程中，我腦中頻繁出現了幾個運動員，他們每天的新聞就是賽場進球，奪冠，世界波，破紀錄，神助攻，6塊腹肌，恐怖大腿，凌晨4點，30000分，10000分等。他們會以什麼樣的方式講述背後的故事？

所以真正令人遺憾的是，當體育娛樂化早已成為一股潮流，當運動員比賽之外的生活在國民娛樂總時間中所佔的比例越來越大的時候，我還沒機會在更廣泛的舞台上聽到中國體育最美好的那部分。

「有馬體育」原創，內容轉載須經授權

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