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Voodoo新游《擁堵城市》霸榜6天,比遊戲更」堵」的是競爭賽道

自從微信小遊戲功成名就,佔掉「小遊戲」這一名號後,為以示區別,行業了發明了一個新辭彙代替原先意義上的小遊戲:超休閒遊戲。超休閒遊戲特指那些以創意為賣點,玩法簡單的小品級遊戲,代表發行廠商有Ketchup、Voodoo、獵豹移動,和新近崛起的Lion Studio等。

超休閒遊戲有創意好、包體小、轉化高、爆發強,以及生命周期短的特點,因此經常輪番成為免費榜座上客。近期不出意外的是,iOS中國免費榜又被一款名為《擁堵城市》的超休閒遊戲霸榜了,而且一霸就是6天。

免費榜前五有3款小遊戲

《擁堵城市》依然是來自我們熟悉的法國小遊戲之王Voodoo旗下的產品,不過這次有些特殊的是,以往是Voodoo被指責抄襲,這次變了天,輪到Voodoo被抄了。

中國市場先被截胡後反超

據App Annie提供數據顯示,《擁堵城市》於11月22日發行,在12月4日一次版本更新後,才更新了中文進入國內市場。

之後便是Voodoo擅長的戲碼,《擁堵城市》三下兩除二就登上了免費榜榜首,然後一直坐到今天。只要再堅持明天一天,就可以達成了一個小目標,連續霸榜iOS中國免費榜一周。

但在《擁堵城市》之前,這個位置還是別人在坐的。小遊戲發行新貴Lion Studio最近也發行了一款叫Popular Wars的新遊戲。12月5日,Popular Wars一度在免費榜第一的位子待了幾個小時。

為什麼把兩款遊戲放在一起,是因為它們長得太像了。兩款遊戲都採取了大魚吃小魚的io遊戲玩法,只不過玩家控制角色從魚、球、蛇等等回到了人類身上。玩家控制自己的核心小人,去接觸其他無色小人就能壯大自己的群體,接觸其他玩家群體的規則便是大的同化小的。

《擁堵城市》和Popular Wars的玩法基本相似,也可以說是完全一致的。但縱然玩法高度相似,二者在會被界定為抄襲的美術風格上還是有所差別,如《擁堵城市》以小人顏色來作區分,Popular Wars則以人群腳下光圈顏色作為標識。時間上,《擁堵城市》於11月22日發行,Popular Wars則是11月28日。

當然,《擁堵城市》也被玩家指責抄襲Voodoo自家產品《黑洞大作戰》,而《黑洞大作戰》又涉嫌借鑒一款做了5年產品《甜甜圈小鎮》。總之,無論《擁堵城市》還是Popular Wars,都是在原有創意上進行二次加工的產品。

微創新背後的玩法升級

不過,微創新也是遊戲進化的一種方式。對比《球球大作戰》《貪吃蛇大作戰》等產品,《擁堵城市》主要是角色從個體轉為了集體,隨著不斷的接觸同化,玩家控制的人群規模不斷增加,會有一種領導者的成就感。

烏泱的人群帶來了更好的視覺衝擊感,3D也給遊戲帶來了更高的硬體要求,這在超休閒遊戲當中是非常罕見的。事實就有玩家抱怨人群規模增加後,手機會出現卡頓現象。

此外,玩家操控角色變成數量眾多的小人後,對於自身群體規模大小的判斷不再那麼準確。儘管核心小人頭上會標註當前群體的人數,但是追逐戰過程中很可能不去注意對手的人數是否增加,而選擇直接莽上去,加快了遊戲節奏,保證用戶能在極度碎片化的時間內也能完整體驗一局遊戲。

在榜單正式發力以前,《擁堵城市》已經通過抖音等短視頻平台造勢預熱,不少玩家已經開始注意到這款產品。不過Popular Wars很好地利用了時間差,對《擁堵城市》進行了短期截胡。

雖然說《擁堵城市》很快奪回了用戶注意力,但目前《擁堵城市》僅擁有iOS版本,Popular Wars依然可以藉助安卓版本分流用戶。

創意保護不足加速小遊戲產品荒

而且,並不是Popular Wars一款產品盯上了這一新玩法。在Gamelook告知存在類似產品時,某名從事小遊戲的小夥伴一點都不驚訝,表示「Voodoo做了一個就都在做」。小遊戲之王,果然不出意料成為了爭相模仿的對象。

此前Gamelook曾發文分析,Voodoo是繼Ketchup後第二個能擔當小遊戲之王名頭的發行商,也是小遊戲廣告變現的成功探索者。Voodoo摸索出了一套行之有效的小遊戲商業模式,即利用小遊戲轉化率高的優勢,大量購買低價格量炒熱產品,放棄交叉推廣,把資源位置留給廣告變現。

這種模式和交叉推廣一樣,同樣需要遊戲廠商保持旺盛的產品產出能力。Voodoo初期的解決方案是,利用特殊手段找到全球各地獨立開發者簽下遊戲,用分析工具遴選高留存的遊戲跟進投入。根據Voodoo自己分享的說法,需要測試20款,才最終有1款面向市場。

這也是《擁堵城市》一出就被對手和大量廠商模仿的原因,Voodoo自身有時也會有產品陷入抄襲的指責當中。而將範圍擴大,在成名的小遊戲當中,似乎都逃脫不了抄襲或被抄襲的命運。比如《黑洞大作戰》之於《甜甜圈小鎮》,《戀愛球球》之於Brain Dots,《海盜來了》之於《豬來了》之於Pirate Kings等等。

創意對於小遊戲而言,仍然是最重要的加分項,但詭異的是,創意卻往往得不到相應的回報。小遊戲天生小包體的特性,註定了該領域的創意更易被複制,廠商更多選擇複製跟風而非認真做創意情有可原,因為畢竟沒有人真的願意為他人做嫁衣。在該問題真正得到解決之前,小遊戲的產品荒恐怕會一直持續下去。


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