Voodoo新游《擁堵城市》霸榜6天，比遊戲更」堵」的是競爭賽道

自從微信小遊戲功成名就，佔掉「小遊戲」這一名號後，為以示區別，行業了發明了一個新辭彙代替原先意義上的小遊戲：超休閒遊戲。超休閒遊戲特指那些以創意為賣點，玩法簡單的小品級遊戲，代表發行廠商有Ketchup、Voodoo、獵豹移動，和新近崛起的Lion Studio等。

超休閒遊戲有創意好、包體小、轉化高、爆發強，以及生命周期短的特點，因此經常輪番成為免費榜座上客。近期不出意外的是，iOS中國免費榜又被一款名為《擁堵城市》的超休閒遊戲霸榜了，而且一霸就是6天。

免費榜前五有3款小遊戲

《擁堵城市》依然是來自我們熟悉的法國小遊戲之王Voodoo旗下的產品，不過這次有些特殊的是，以往是Voodoo被指責抄襲，這次變了天，輪到Voodoo被抄了。

中國市場先被截胡後反超

據App Annie提供數據顯示，《擁堵城市》於11月22日發行，在12月4日一次版本更新後，才更新了中文進入國內市場。

之後便是Voodoo擅長的戲碼，《擁堵城市》三下兩除二就登上了免費榜榜首，然後一直坐到今天。只要再堅持明天一天，就可以達成了一個小目標，連續霸榜iOS中國免費榜一周。

但在《擁堵城市》之前，這個位置還是別人在坐的。小遊戲發行新貴Lion Studio最近也發行了一款叫Popular Wars的新遊戲。12月5日，Popular Wars一度在免費榜第一的位子待了幾個小時。

為什麼把兩款遊戲放在一起，是因為它們長得太像了。兩款遊戲都採取了大魚吃小魚的io遊戲玩法，只不過玩家控制角色從魚、球、蛇等等回到了人類身上。玩家控制自己的核心小人，去接觸其他無色小人就能壯大自己的群體，接觸其他玩家群體的規則便是大的同化小的。

《擁堵城市》和Popular Wars的玩法基本相似，也可以說是完全一致的。但縱然玩法高度相似，二者在會被界定為抄襲的美術風格上還是有所差別，如《擁堵城市》以小人顏色來作區分，Popular Wars則以人群腳下光圈顏色作為標識。時間上，《擁堵城市》於11月22日發行，Popular Wars則是11月28日。

當然，《擁堵城市》也被玩家指責抄襲Voodoo自家產品《黑洞大作戰》，而《黑洞大作戰》又涉嫌借鑒一款做了5年產品《甜甜圈小鎮》。總之，無論《擁堵城市》還是Popular Wars，都是在原有創意上進行二次加工的產品。

微創新背後的玩法升級

不過，微創新也是遊戲進化的一種方式。對比《球球大作戰》《貪吃蛇大作戰》等產品，《擁堵城市》主要是角色從個體轉為了集體，隨著不斷的接觸同化，玩家控制的人群規模不斷增加，會有一種領導者的成就感。

烏泱的人群帶來了更好的視覺衝擊感，3D也給遊戲帶來了更高的硬體要求，這在超休閒遊戲當中是非常罕見的。事實就有玩家抱怨人群規模增加後，手機會出現卡頓現象。

此外，玩家操控角色變成數量眾多的小人後，對於自身群體規模大小的判斷不再那麼準確。儘管核心小人頭上會標註當前群體的人數，但是追逐戰過程中很可能不去注意對手的人數是否增加，而選擇直接莽上去，加快了遊戲節奏，保證用戶能在極度碎片化的時間內也能完整體驗一局遊戲。

在榜單正式發力以前，《擁堵城市》已經通過抖音等短視頻平台造勢預熱，不少玩家已經開始注意到這款產品。不過Popular Wars很好地利用了時間差，對《擁堵城市》進行了短期截胡。

雖然說《擁堵城市》很快奪回了用戶注意力，但目前《擁堵城市》僅擁有iOS版本，Popular Wars依然可以藉助安卓版本分流用戶。

創意保護不足加速小遊戲產品荒

而且，並不是Popular Wars一款產品盯上了這一新玩法。在Gamelook告知存在類似產品時，某名從事小遊戲的小夥伴一點都不驚訝，表示「Voodoo做了一個就都在做」。小遊戲之王，果然不出意料成為了爭相模仿的對象。

此前Gamelook曾發文分析，Voodoo是繼Ketchup後第二個能擔當小遊戲之王名頭的發行商，也是小遊戲廣告變現的成功探索者。Voodoo摸索出了一套行之有效的小遊戲商業模式，即利用小遊戲轉化率高的優勢，大量購買低價格量炒熱產品，放棄交叉推廣，把資源位置留給廣告變現。

這種模式和交叉推廣一樣，同樣需要遊戲廠商保持旺盛的產品產出能力。Voodoo初期的解決方案是，利用特殊手段找到全球各地獨立開發者簽下遊戲，用分析工具遴選高留存的遊戲跟進投入。根據Voodoo自己分享的說法，需要測試20款，才最終有1款面向市場。

這也是《擁堵城市》一出就被對手和大量廠商模仿的原因，Voodoo自身有時也會有產品陷入抄襲的指責當中。而將範圍擴大，在成名的小遊戲當中，似乎都逃脫不了抄襲或被抄襲的命運。比如《黑洞大作戰》之於《甜甜圈小鎮》，《戀愛球球》之於Brain Dots，《海盜來了》之於《豬來了》之於Pirate Kings等等。

創意對於小遊戲而言，仍然是最重要的加分項，但詭異的是，創意卻往往得不到相應的回報。小遊戲天生小包體的特性，註定了該領域的創意更易被複制，廠商更多選擇複製跟風而非認真做創意情有可原，因為畢竟沒有人真的願意為他人做嫁衣。在該問題真正得到解決之前，小遊戲的產品荒恐怕會一直持續下去。

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