金九銀十最熱真人秀，《奇妙的食光》如何布下內容與品牌雙贏之局？

「食」光短暫，美好記憶化作羈絆。《奇妙的食光》上周六圓滿收官，自9月22日上線以來，持續領跑愛奇藝熱度，包攬站內熱度榜前三名。

該節目不僅受到了年輕觀眾關注,更收穫了社交媒體話題榜高熱度。#小鬼英語##辣炒任何海洋生物##小鬼AJ不能踩##Justin嚇出豬叫#等熱搜關鍵詞不勝枚舉。

於2018年度微博綜藝大賞，榮獲美食類真人秀冠軍。

在9、10月份微熱點指數排行中，成為最熱真人秀綜藝節目。

即便在用戶口味頗為挑剔的豆瓣，最高斬獲了7.9分。

2018年綜藝爆款匱乏，《奇妙的食光》從題材選取、節目模式到內容創新再到聯動粉絲營銷有何借鑒之處？「越經營、越成長」的價值內涵在節目中得到了怎樣的延伸？口碑、熱度雙贏背後的因素又有哪些？本文將一一探索。

站在題材、內容創新風口，打造冬日精神食糧

自2016年以來，在「美食+」模式下，美食綜藝迎來了量的增長和質的變化，與此同時，也難逃同質化桎梏。在一眾美食類綜藝中，《奇妙的食光》以黑馬之姿殺出重圍，在差異化競爭中如魚得水，所向披靡的秘訣是什麼？

成功一方面源於題材獨樹一幟，《奇妙的食光》走出國門，來到風景旖旎的澳大利亞黃金海岸，6位高顏值的陽光少年在異國他鄉經營Space餐廳，既有美食、也有美景，既有合作開店、夜市擺攤，也有旅遊探險，既包含了初出茅廬的「大廠男孩」的點滴日常與火花碰撞，也有跌跌撞撞的人生故事。可以說，節目打破了以往「美食+」的固定範式；

另一方面源於模式創新升級，《奇妙的食光》引入了「食光策劃人」概念，讓粉絲成為節目策劃人，徵集粉絲心愿，6位常駐MC通過經營音樂餐廳來實現粉絲的心愿。「經營餐廳」任務不斷升級，「心愿清單」與粉絲產生強關聯與高頻共振，兩者充滿新意，且雙線並進，讓節目釋放出了獨特的風味。

除了題材、模式致勝，更有高品質內容背書。《奇妙的食光》緊扣「越經營、越成長」主題循序漸進，精彩紛呈。第一期英語測試測試各顯神通看點滿滿；第二期space餐廳首營業，第一次超市採購、第一次給客人下單、第一次做飲料、第一次做番茄炒蛋，有梗有料有記憶點；第五期餐廳經營漸入佳境，喜提外賣任務的小哥哥在澳洲街頭展現十八般武藝……每期「養分」充足，斬獲了不少觀眾好感度。

高能精彩內容離不開前期拍攝的精益求精，更離不開後期製作的錦上添花。據了解，製作團隊調度28台單機，共計70個機位拍攝，素材總量高達360T。如此龐大的工程，保證了內容的完整度和原汁原味；《奇妙的食光》後期團隊在人物塑造、劇情推進，戲劇化張力表達等方面同樣可圈可點。

事實上，當李希侃吐槽在經歷《變形計》時，BGM和花字瞬間切換為《奇妙的變形》；當畢雯珺在海邊送外賣找到客人時，後期「巧奪天工」，讓招手示意客人秒秀《海草舞》，有趣的靈魂萬里挑一，不少觀眾紛紛為《奇妙的食光》後期「搶著下雞腿雨」；當小哥哥們集體挑戰滑沙時，《奇妙的食光》版《西遊記》MV應運而生……總之，後期無論是剪輯、花字還是特效都拿捏得恰到好處，服務好內容。

在這個#超凶降溫#的冬日裡，《奇妙的食光》以「美食+美景+高顏值MC」為忙碌的觀眾帶來一份暖心的精神食糧。溫暖、治癒是這檔節目的主旋律，它更將「經營&成長」的正能量主題表達得淋漓盡致：英語不流利，就發動小夥伴在廚房苦練英語；快速成長為快遞小哥，用汗水和努力見證成長；接待夕陽紅旅行團，細節之處彰顯了愛老、護老的優良傳統美德；籌備留學生旅行派對，為異鄉人精心釀造一份驚喜與歸屬感。

多維高階玩法，花式玩轉品牌傳播

復盤今年的文娛大事件，《偶像練習生》《創造101》開啟了中國偶像元年。新一代的偶像以組團形式崛起,愛豆們的可持續發展成為市場、粉絲關注的焦點。經由《偶像練習生》原班人馬打造的《奇妙的食光》，為年輕愛豆的存續發展再添砝碼，交出令粉絲和觀眾滿意的答卷。

事實上，《奇妙的食光》的吸粉能力一騎絕塵，其品牌價值也不言而喻。節目在品牌營銷上展現了更多的新屬性：緊跟潮流、不斷擴充的邊界、更加豐富的呈現方式，將生活體驗類真人秀也玩出了強互動，眾多品牌營銷的高階玩法值得借鑒。

節目與獨家冠名商聚美深入聯動，不斷拓展品牌紅利。在營銷形式上，除了獨家冠名的植入方式，更有場景植入、背景植入等五花八門的模式。值得一提的是，《奇妙的食光》將品牌與節目深度融合，綁定節目核心價值觀和內容，將「心愿」和「粉絲」捆綁於一體，完美升級「逆應援」，實現良性互動。

早在《奇妙的食光》開播前兩月，聚美APP邀請6位小哥哥入駐，圈粉數百萬，在APP上通過粉絲心愿徵集、為偶像送道具、送澳洲觀光團名額、解鎖彩蛋等方式，吸引了大量新增下載。隨著節目熱播，聚美APP成為無數粉絲的打卡聖地。

聚美CEO陳歐空降澳洲將《奇妙的食光》品牌傳播和內容變現推向新高潮，陳歐與少年們「平起平坐」，刷碗、收銀、接待，為餐廳做貢獻，空閑之餘還為少年們傳授關於經營的方式方法。品牌CEO的到來，既喚起了90後用戶對聚美和陳歐的回憶，又吸引了將愛豆放在心尖上的00後追星女孩。

再來看節目與聯合贊助商美圖秀秀的聯動粉絲營銷，同樣是預熱階段就與粉絲實現強勢互動：節目開播前，6位常駐MC陸續入駐美圖秀秀，美圖秀秀也特地為6位小哥哥定製了個人AR相框，可以看出6位小哥哥都是美圖秀秀忠實用戶，他們在美圖秀秀曬獨家照片，分享奇妙「食」光之旅，發起「推薦一本書」等正能量話題，吸引了大量粉絲參與話題討論。同樣，swisse因為植入內容深度與產品原產地相結合，將植入做的自然生動，合生元的植入則契合節目情節，場景化植入和諧自然。

內容為王，是《奇妙的食光》的本命。在輸出好內容的基礎上，它的娛樂營銷精準地洞察用戶需求，把控內容燃點，最大限度地發揮了平台優勢，通過「潤物細無聲」的打法，線上與線下多渠道聯動造勢，連接產品與受眾，實現營銷訴求。

《奇妙的食光》能取得如此佳績，離不開魚子醬導演團隊的實力操刀。從《偶像練習生》到《奇妙的食光》，一脈相承的內容創作團隊以精益求精的創作態度，聚焦偶像生態這一垂直品類，傳遞新生代偶像的正能量，引領行業新風尚。

誠然，在《奇妙的食光》這檔節目上，製作團隊擁有得天獨厚的優勢，在年輕化的偶像綜藝製作上，魚子醬導演團隊對網路平台的用戶特性、觀看行為，以及綜藝真人秀的發展趨勢都有著敏銳的洞察。也正是因為魚子醬導演團隊對六位少年有著充分深入的了解，在朱正廷、Justin等6位主要嘉賓人物成長動線打造、人物關係深度挖掘上，處理得合理又真實。無論是前期人物的細節標籤，還是中後期節目節奏的把控，觀眾的反應無不例外都在叫好。

隨著《奇妙的食光》成功收官，節目第二季也已提上日程。《奇妙的食光2》將如何繼續用優質內容帶給觀眾們更多驚喜？讓我們拭目以待！

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