故宮口紅有嫡庶之分？不存在的，都是自己家的

時尚 12-12

原標題：故宮口紅有嫡庶之分？不存在的，都是自己家的

這幾年的故宮文創攻略了解一下！

12月10日，故宮淘寶微博官宣：「故宮彩妝，明天見」，12月11日，故宮淘寶如期推出自己的彩妝陣營，包括眼影、腮紅、口紅。其中，故宮淘寶出品的口紅有兩個系列，一個是「故宮仙鶴系列」一個是「故宮螺鈿系列」，前者外包裝為黑底繪金色梅花仙鶴圖，內管尾部裝飾有透明祥雲；後者外管繪有花鳥圖、黑銀相間，內管尾部也裝飾有透明祥雲。二者的顏色都分為啞光祭紅、啞光紫靛、啞光宮牆紅、滋潤郎窯紅、滋潤美人霽、滋潤胭脂紅六個色號，二者也有配圖展示顏色的靈感來源和上妝效果。比如「郎窯紅」則是取自康熙朝的瓷器之色。

故宮淘寶出的兩款外包裝不同的「彩妝家族」

故宮淘寶出的口紅色號

但是，就在12月9日，「故宮文創館線上銷售」發布「故宮口紅，真的真的來了」，文章中介紹了六款顏色分別為：碧璽色、豆沙紅、玫紫色、變色人魚姬、楓葉紅、郎窯紅。這六色口紅都在「故宮博物院文化創意館」上線，且定價為199每支。這六隻口紅的外包裝則從后妃服飾與綉品上汲取元素，不同色號包裝不同，以黑、白、赤、青、黃五色繫結合宮廷藍為底色，也介紹了口紅的質地為「玻尿酸加天然蜂蠟」。

兩款口紅的撞架在江湖上掀起一股「都是故宮的，但是誰是嫡出誰是庶出」的討論。

在討論嫡庶之分以前，讓我們打開「故宮博物院」的官網，然後點擊「文創」，向下拉，你會看到三個點開就是買買買的網頁的小框框，它們分別是：故宮商城、故宮文創旗艦店、故宮淘寶。

我們來看看它們分別賣什麼？故宮商城的頁面是下圖這樣，賣了一些雖然看著花花綠綠、但是總感覺不是什麼爆款的一些T恤衫、滑鼠墊、錢包、明信片之類。設計比較中規中矩，不是特別吸引人，這大概也是它為什麼沒有捲入爭端的原因。

然後就是這次「撞口紅」的故宮文創旗艦店和故宮淘寶。

故宮文創旗艦店經營的業務有三種，一種是故宮出版、一種是故宮票務、一種就是故宮的各式文創產品。產品格調比較高、同一系列採用相仿的設計元素、比較有設計感。賣的產品也較為雅緻，比如立軸、茶具、文具、絲巾配飾等等，定價也較高。

故宮淘寶的頁面打開則明顯活潑一些，它經營的業務主要有故宮娃娃的手辦、手帳周邊、膠帶、飾品、包包、襪子等等，比較年輕化、定價也不高。

但是現在，從故宮博物院的官網進入的這三個故宮自己的買買買平台，還都沒有上架上述的彩妝商品和口紅。那麼去哪兒買口紅？在淘寶網上輸入故宮口紅，就會彈出「潤百顏官方旗艦店」，裡面有故宮和華熙生物聯合冠名的商品名為「潤百顏故宮聯名變色口紅限量版玻尿酸人魚姬唇膏保濕滋潤」的產品。

看來被大家認為是「嫡出」的故宮文創出品的那六色口紅，也夾雜了至少一半的華熙生物（潤百顏是華熙生物旗下的玻尿酸品牌）的血統。

先拋開口紅不看，我們把目光轉回故宮文創旗艦店和故宮淘寶的恩恩怨怨上來。

在淘寶上，它們的名字分別叫「故宮博物院文創旗艦店」和「故宮淘寶：來自故宮的禮物」，前者的頭像是一個「宮」字的藝術設計字體，後者的頭像是一個皇帝的卡通形象。開店時間也不同，「故宮淘寶」2008年就進已經入駐，而「故宮文創」則要到2016年。

順藤摸瓜，「故宮淘寶」的微博認證是「北京故宮文化服務中心官方微博」，然後在「北京市企業信用信息網」上查，可以看到，「北京故宮文化服務中心」是由故宮博物院以124萬的註冊資本註冊成立的「全民所有制」企業。「北京故宮文化服務中心」的官方介紹顯示：北京故宮文化服務中心是一家經工商正規註冊，依法經營的企業，位於北京市東城區景山前街4號，主要提供：零售工藝品，根據生產經營需要，設有多個部門。

但是在淘寶上，「故宮淘寶」的商家認證資質顯示為：北京尚潮創意紀念品開發有限公司。所以「故宮淘寶」是故宮的孩子，它隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心，被授權開發文創產品，但是由北京尚潮創意紀念品公司運營。

「故宮博物院文創旗艦店」則比較簡單，從天貓網店經營者營業執照看，它屬於故宮出版社。故宮出版社又是直接隸屬於國務院的事業單位。

所以既然故宮博物院的官網上，故宮商城、故宮文創旗艦店、故宮淘寶能夠平起平坐，證明老哥仨都是故宮認可的，故宮文創和故宮淘寶也無法分清嫡庶，畢竟中間要麼隔了「北京故宮文化服務中心」要麼隔了故宮出版社，在淘寶上，淘寶的平台也要薅一把羊毛，偶爾還要和華熙生物這樣的「外族」混個血，總之也是一言難盡。

其實我們不妨對故宮做文創的歷史進行一個回溯，就會發現很多有趣的細節。故宮博物院常務副院長王亞民曾談到，2017年，故宮博物館通過自營、合作經營和品牌授權，文創產品收入超10億，文創產品種類接近1萬種。一萬種產品，光是憑著故宮有限的人力物力的確是不好實現，所以才有自營、合作經營、品牌授權各種方式。

故宮文創始於2008年成立故宮文化服務中心，故宮博物院院長單霽翔稱，故宮文創有不同專類的團隊，故宮也鼓勵這些團隊多做沒嘗試過的東西，「我們研發故宮文創小商品的團隊，每個月都會有幾十、上百種文創產品，經過市場檢驗，然後淘汰。我們也會與知名設計師合作，出成品以後我們可以和設計師簽約。」

比如「故宮文創旗艦店」上在售的關於千里江山圖的那一系列文創，則是「千里江山圖——歷代青綠山水畫展」的時候，故宮博物院請了有名的設計師來確定展覽的整個色調、局部、配飾、元素，而後來的系列文創就是當時展覽的延伸。

故宮文創旗艦店在賣的千里江山圖的書籤

今年三月，同樣是故宮文創推出了「俏格格娃娃」，娃娃根據中國人的傳統五官印象，設計成此款烏髮杏眼，寬額小嘴的中國娃娃，選擇了清代服飾，並在工藝允許的基礎上努力還原真實的清朝格格形象。但是剛上線不久，有網友指出娃娃的身體部分與國外某品牌娃娃的身體相似，故宮方面解釋「娃娃身體部分為合作工廠提供的其享有知識產權的結構通用身體模型，權利人授權我們使用該身體模型。但今天產品上市後，接到很多熱心朋友的意見，認為此款娃娃身體部分跟國外某品牌娃娃的身體相似，有鑒於此，我們即刻停售此款娃娃。」從當時的圖片來看，娃娃上面的logo顯示是「故宮文創」的「宮」的標誌。