1套模型10個案例，像網易、喜茶、新世相一樣刷屏是種什麼體驗？

科技 12-12

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如何打造真正深入人心的爆款？

文 | 開氪君

誰不想刷屏呢？

每個做運營的、營銷的、產品的、新媒體的職場人，都會視刷屏為心頭好吧。

如果你是做營銷的，是不是希望自己一手策劃的活動可以一炮走紅？

如果你是新媒體從業者，是不是盼著自己的內容篇篇10萬+？

如果你是企業一把手，是不是期待通過某場活動讓自家產品輕鬆獲客增長？

可是，往往你所做成的和你所預期的，相差甚遠。

問題出在哪了？

可能還有人會說，刷屏太難了，要靠運氣、拼創意、看天時地利……

且慢！

就在上個月，網易「我的哲學氣質」的測試H5在朋友圈刷屏了。有人仔細分析了一把，這次刷屏和此前2個月網易雲音樂推出的「人格測試」的玩法，套路不要太相似了：內核都是測試，只是內容上有差異，前者利用了經典哲學理論，後者則是基於榮格心理學。

要說都是套路吧，可為什麼大家偏偏就吃這一套？

所以說，刷屏的底層邏輯當然是有跡可循的。

關鍵是，這個套路到底是什麼，你可以怎麼用。

也許你一直在琢磨：

為什麼網易、喜茶、新世相們每次刷屏都能戳中用戶痛點？

什麼樣的內容更容易突破圈層？

怎麼樣才能做出能撬動「集體心理」的傳播內容？

刷屏方法論的完整模型是什麼？

這些問題的答案，都會在36氪11講付費音頻專欄《十大案例復盤讓刷屏即學即用》中為你揭曉。

快來掃碼！

解鎖刷屏的關鍵

《十大案例復盤讓刷屏即學即用》專欄的主理人是霍世傑，自媒體「萬能的大叔」的創始人，作為一枚公關界老司機，萬能的大叔有公關行業從業6年，網路媒體6年，自媒體4年擁有了20萬粉絲。曾就職於凡客、騰訊、世紀佳緣、金立等公司。

他研究刷屏，自己也是公關界10萬+操盤手：

操盤達康書記的第一個廣告，3天播放量破千萬。

百雀羚事件中，《做公關談轉化的，大部分都是耍流氓》10萬+。

《品牌到底怎麼做抖音？》單篇文章35萬+。

萬能的大叔還是36氪2018年的熱門付費專欄《刷屏的18條方法論》的主講人。在講過好幾場千人線下大課，也給不少企業的營銷體系做了內訓後，萬能的大叔得到了很多人對於他在36氪的專欄內容及刷屏理論的積極反饋，比如：

有36氪用戶說，你的課我已經聽了10遍了，越來越有感覺；

京東營銷體系的一位小夥伴聽完他的課，說特別實用，馬上就要用到當年的618大促。

一位公關專業的學生說，自己學了3年的公關，不如聽他2個小時的公關課收穫多。

基於常年的刷屏研究和實踐，萬能的大叔的新書《刷屏》即將出爐。

那麼，《十大案例復盤讓刷屏即學即用》能帶給你什麼呢？

這個付費專欄的特別之處在於，萬能的大叔一口氣邀請到了10位大咖，他們都在2017年、2018年製造了真正全民級的刷屏案例。

比如，網易、喜茶、新世相的多次刷屏項目、騰訊公益的「小朋友畫廊」、三聯生活周刊知識付費課程、百雀羚的長圖文、999感冒靈、京東金融、招商銀行信用卡的視頻短片……

這門課會為你提供：

10個全民級刷屏案例全拆解：通過和刷屏操盤手的對話，獨家拆解刷屏背後的關鍵；

1個刷屏的底層邏輯：「267543」原則，即2個內核，6個套路，用戶參與刷屏的7個動力，刷屏5個特性，4個冷啟動方法，3個監測方法。

快來掃碼！

解鎖刷屏的關鍵

這門課會讓你更明白，刷屏到底是怎麼來的。

刷屏的兩個內核：人性與圈層。

人性是製造刷屏的養分，圈層是素材落地的土壤。只有洞察了人性與圈層，才能打造真正深入人心的「爆款」。

人性，怎麼打動圈層里的人？就需要「洞察」。10位刷屏案例的幕後策劃者，都特彆強調「洞察」，有人稱之為「集體心理」；有人稱之為「共同行動人」；有人稱之為讓觀眾產生「價值觀衝擊」；還有人稱之為「槓桿」。最通俗的說法就是「與觀眾找到共鳴」。業界也一致認為：洞察會直接決定自傳播的效果。

圈層，去中心化傳播時代，傳播的路徑是從媒介到人，人再傳播給別人，即人在二次傳播中成為了「媒介」。所以，能否有效激發人對人的自傳播，是刷屏的關鍵。而「人與人」之間的傳播是怎麼實現的呢？就是基於圈層。所以，想要刷屏之前，品牌一定要明確：我們首先要引爆的一個圈層是什麼？這群人到底是不是真實存在？比如90後這個圈層更容易引爆，還是90後中的二次元圈層？

這10大刷屏案例的幕後操盤手，都是怎麼撬動人性和圈層的？

來看看課表吧。