故宮出口紅，半天賣出1.8萬隻，這場現實版「宮斗」都是贏家

期待已久的「故宮口紅」終於開賣

顏值高、銷量熱

這讓我身邊的朋友

也開始買國貨口紅了

無論你平時是否關注彩妝，這兩天都被故宮推出彩妝的消息刷屏。

前天，「故宮文創」在微店發布了和潤百顏的合作口紅，外殼設計和色號靈感來自各大國寶。截止到昨晚，兩波補貨的預售全部售罄。現在在售的口紅已經要等到3月1日才能發貨。

昨天，「故宮淘寶」也發布了包括口紅、腮紅、眼影、高光在內的8款彩妝產品的預售。

其中仙鶴口紅和螺鈿口紅更是在半天時間內賣出將近1.8萬支，第二批發貨時間也排到了春節後。

最近幾年，我們已經習慣故宮每次一出周邊都會成為網紅爆款，但這次不僅銷量高，還上演了一出現實版「宮斗戲」——

兩家幾乎同時宣布推出的故宮彩妝，到底誰才是正版？

這次口紅的大熱，讓一部分沒有買過國貨口紅的人邁出了第一步，也是件好事情。

合作款口紅要拼手速

最早官宣的「故宮文創」和潤百顏的聯名口紅系列非常美貌。

雖然它給人的第一印象，真的很像是在方管口紅的外殼上貼了貼紙，但整個系列的精緻程度和「貼紙款」完全不可同日而語。

新款口紅引入了世界領先的 3D 列印黑科技，讓織物的肌理與刺繡的凹凸感，得以在包裝上呈現。

色號一共有6個：郎窯紅、楓葉紅、碧璽色、玫紫色，豆沙紅，以及變色人魚姬。

郎窯紅

價格：199元

郎窯紅是最快斷貨的主推款（別擔心，已經補貨了），正紅取自故宮的宮牆，同樣也是故宮博物院藏「郎窯紅釉觀音尊」的顏色。

郎窯紅自帶故宮的端莊美感，非但不挑膚色，而且女王感十足。

值得一提的是，故宮口紅添加了玻尿酸成分，滋潤唇部的同時，還能起到豐盈的效果。

豆沙紅

價格：199元

前幾年大熱的豆沙色也被故宮口紅收入麾下。

它以豇豆紅釉菊瓣瓶為靈感，打造出豆沙紅這個「文物同款」。

別看膏體的顏色這麼溫柔，包裝卻選擇了大膽奪目的寶藍色，光是沖著口紅外殼就想下單了！

上嘴效果非常日常，可以說是 OL 必備款了。

楓葉紅

價格：199元

今年秋冬大熱的楓葉紅，故宮當然也沒有遺漏。

和上面提到的色號一樣，楓葉紅同樣有它的院藏同款——礬紅地白花蝴蝶紋圓盒。

通過融合橘調與棕調，故宮出品的楓葉紅氣質含蓄而內斂，上唇非常有氣質。

碧璽色

價格：199元

如果說前面幾款的靈感來源都是器物，那麼碧璽色「色如其名」，源自清朝的桃紅碧璽爪式佩。

明亮的色調不僅顯白，還能提亮整體的造型。

玫紫色

價格：199元

不得不承認的是，雖然故宮口紅在顏色的選擇上比較常規，但是與之對應的院藏文物倒是一個比一個美。

玫紫色取自「鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托」，古人的生活也太精緻了吧！

再看它的外殼，是不是神似故宮文創出品的黑漆和紙膠帶？

它的靈感來源不是黑漆，而是黑色的絲綢——「黑綢繡花蝶竹柄團扇」。

在寧靜的黑色底色上，蝴蝶與盛放的菊花互相映襯……而這幅美好的景象被原樣複製到了口紅外殼上。

變色人魚姬

價格：199元

最後要介紹的色號，是變色人魚姬。

人魚姬是一種帶粉調的冷感枚紅色，裡面還帶著一些微妙的金色珠光。

而變色人魚姬的亮點，還在於它會根據唇溫的變化改變唇色，聽上去是不是很有意思？

「久等了！故宮原創彩妝」

點翠眼影

價格：66元

「故宮淘寶」的彩妝系列，首先上架的是這款名為「點翠眼影」的單色眼影。

眼影的包裝源自故宮博物院的珍藏文物「點翠鳳吹牡丹紋頭面」，華美又帶有威嚴。

透亮的淡藍色，可以為眼妝作局部的提亮，雖然細節圖看上去很閃，但是實際上妝之後並不會很誇張。

螺鈿腮紅

價格：120元

螺鈿腮紅的顏色源自粉色的碧璽，淺粉中帶著點玫紅，上臉非常粉嫩。

而在腮紅的表面，壓有螺鈿花紋的圖案，打開蓋子的瞬間，心情便不由得美麗了起來呢。

螺鈿四色眼影

價格：160元

「螺鈿」系列的第2件產品，是一盒4色眼影盤，其外觀的設計靈感同樣來自一款院藏「黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床」。

4個顏色均為珠光質地——米白、香檳、豆沙，以及酒紅，整個色調溫柔得不行。

螺鈿滋潤口紅

價格：120元

「螺鈿」系列的第3件產品，就是大家最為期待的口紅啦。

口紅外管上繪有花鳥圖，黑銀相間，質感高級得不行。而在口紅內管的尾部，飾有透明的祥雲，來自故宮的美好寓意不言自明。

口紅一共有3個顏色，均為滋潤質地——胭脂紅、美人霽，和郎窯紅。

值得一提的是，祥雲還被印上了口紅膏體的頂部，塗口紅這麼日常的事情突然也變得有意境了呢。

仙鶴腮紅

價格：120元

除了剛才介紹的「螺鈿」系列，故宮彩妝還推出了「仙鶴」系列。顧名思義，就是把仙鶴印在了包裝上。

仙鶴腮紅是很特別的淺珊瑚橙，透亮的橙色中微微泛著柔美的粉色，是一款上臉非常日常的百搭色。

仙鶴四色眼癮

價格：160元

仙鶴眼影也是一盤4色眼影盤——淺金、淺咖、橘色，以及褐色。

其中除了淺金色有珠光效果外，其餘3色均有啞光質地（已經可以想像到一個冬日女神的眼妝效果了）。

仙鶴口紅

價格：120元

「仙鶴」系列口紅包括3個顏色——祭紅、紫靛、宮牆紅，均為霧面的啞光妝感。

這款口紅的包裝比剛才的黑銀配色要富貴得多，顏色和質地也更女王，喜歡的話不要錯過喔。

海水紋高光

價格：120元

故宮官方這次推出的最後一款產品，是一款高光。

高光配色由淺藍、淡粉、珠光白，以及青綠色組成。打開高光盒，顏色也如產品的名字一般，呈現海水一般的波浪紋。

不僅可以作為妝容的最後一步定妝使用，也可以塗抹在局部，進行美白和提亮。

為奪女人心上演現實版「宮斗」

對於這次故宮彩妝的發布，我想很多人心中都會有疑問：為什麼是兩家不同的機構在發布？為什麼產品完全不同？到底哪家才是正版？

先回答最後一個問題——兩家都是正版。

事實是，為了爭奪口紅這個IP，有許可權出故宮周邊的各大機構這次著實上演了一場現實版的「宮斗」。

趕在前一天首發方管口紅的「故宮博物院文化創意館」，歸屬於故宮博物院經營管理處，主要在微店上售賣。

他們家起步晚，但架不住背景深，借用網友的比喻來說，雖然是皇三子，可母家至少是貴妃級別。

而晚一天卻出了整套彩妝系列的「故宮淘寶」，是最初找准故宮周邊定位，並把它打造成大IP 的幕後推手。

也就是說，故宮周邊產品那又高級又親民的人設，其實是「故宮淘寶」一手確立的。所以大本營在淘寶的它是絕對的長子，出世早、有政績，但因為沒有一個官方機構的媽，所以庶出相明顯。

既然說到這裡了，就不能落下他們另一個兄弟「故宮博物院文創旗艦店」。

從天貓網店經營執照看，它的母家是直接隸屬於國務院的「故宮出版社」，妥妥的正宮嫡出。所以一直以來都走的高大上路線，此次根本沒有參與戰鬥。

理順了背景關係，再來看產品、發布時間和各家文案，就不難發現其中深意了。

還沒有領悟的可以去網上看各類吃瓜小劇場（沒錯，才兩天已經有好多個版本了），不管是正文還是留言，都超有趣。

截圖來自微博網友@天涯歷知幸

越來越火熱的口紅市場

故宮自從變成網紅之後，它的周邊簡直出什麼火什麼。但之前，他們還是以比較大眾的文創產品為主。

這次是什麼給了他們勇氣，一口氣跨了那麼大個界？

去年，網上突然出現了各色」故宮口紅「，其美貌程度第一時間就征服了大批網友。

大家紛紛去故宮淘寶找購買鏈接，卻未果。後來幾經求證，才發現是手工大神買來故宮和紙膠帶，自己用其它品牌口紅 DIY 貼出來的。

這件事帶來的直接後果有兩個：一是讓故宮熱門的和紙膠帶常年脫銷。二是造成了人民群眾對故宮」官方口紅「的強烈渴求。

這兩年消費市場的「口紅效應」十分明顯。這個詞是指因為經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。

早前有經濟學家發現，在美國，只要經濟不景氣，口紅銷量就會直線上升。

當今全球經濟趨勢我們在這裡不多作分析，但至少在我看來，近年自己身邊口紅狂熱分子的比例悄悄上升了不少。

花上小几百塊就能大大滿足消費慾望，沒有一個人可以抵抗這種看上去高到讓人驚訝的「性價比」。

於是，需求上升，市場被強制擴大。

其次，故宮的這波美妝產品，根本不用擔心設計不被市場接受。因為，產品雛形早已出現，並且已經經過了市場的檢驗。

這是一個非常特殊的案例。但因為時代特性，越來越多類似案例正在出現——IP 產品的打造已不僅僅是官方行為，而成為全民自發共同參與的一種熱門「遊戲」。

不管是當初的「星巴克」杯子，還是這次的「故宮口紅」都走的是「民間大神給出雛形，到一夜爆紅萬眾追捧，到各路創意者各顯神通，到最終成為熱門IP被反覆炒作」的過程。

全民狂歡過後，官方ending出現，輕巧摘取果實，應該是雙方都喜聞樂見的一個結果吧。

但是說到底，貨好才是王道。

你怎麼看故宮出口紅？

文｜周洲、NiNi

編 | 阿作

圖｜來自網路，如有侵權，請聯繫刪除

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