娛樂圈正經歷一場悄無聲息的大洗牌

一直不怎麼看電視劇，最近被安利看了趙麗穎的《你和我的傾城時光》。

一部言情劇，沒什麼特別的。

但看了幾集，我發現一個問題：新人演員金瀚，把霸道總裁演得很自然——不僵硬，不裝逼，不面癱。

後來，我又挑了一些青年演員的電視劇，發現很多流量明星都開始磨演技了。

豆瓣上常常有人吐槽：楊穎的《創業時代》口碑收視率雙失；李易峰、迪麗熱巴「喜提」金鷹獎被群嘲，陳偉霆接連幾部電視劇反響平平；楊洋的《武動乾坤》第二部開播幾乎毫無水花；流量之王的鹿晗與關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》口碑收視率雙重「暴擊」……

2018年是流量明星的災年嗎？他們問。

災不災年不知道，但我發現，演藝圈似乎正在經歷一場悄無聲息的大洗牌。

提起娛樂圈的演技派，你能想到誰？

黃渤徐崢兩個人在一起就是一出大戲，段奕宏上來就是一人千面，金士傑憑藉一個愛女心切的老父親，哭慘了多少人。

鞏俐直接被尊稱為「鞏皇」，張曼玉的作品隨便拎出來都是演技派，章子怡表演一個窮人數錢的動作，更是讓人淚如雨下。

[ 圖左，鞏俐將美艷動人演得淋漓盡致 ]

照理來說，優秀的演員應該混的很好，可現實很打臉。

宋丹丹曾直言：「在我最好的年齡，就是35、6歲到48歲之間我幾乎沒怎麼拍戲，因為沒有人來找我，就只演了一部情景喜劇《家有兒女》。」

任素汐在《演員的誕生》上說：「我看到很多好劇本，但是他們不來找我，我想說我其實演的很好，我想告訴他們我演的很好。所以，我想讓更多的人知道我可以演的很好，你們可以信任我。」

實力派演員越沒機會演戲，就越會襯出佔據大把資源的流量明星「不爭氣」。

這些流量明星的「十宗罪」包括但不限於：摳圖、念數字、用替身、軋戲成癮……

Angelababy的《孤芳不自賞》基本是影視里的摳圖巔峰之作，把觀眾當傻子，拿著高薪片酬，隨便演個二三成，剩下七八成全靠後期製作和觀眾腦補，滿屏尷尬。

萬年不上真人秀的舒暢，曾在節目中爆料，合作過一個「數字演員」：不想記台詞，說出口的台詞都是一二三四五六七，最後讓配音演員再去配音。

還有用替身的泛濫。之前就有網友透露，某個演員「拿1億片酬，拍2天戲後全用替身。」在橫店影城，很多明星的戲份，「可能超過一半都是各種替身完成的」。

軋戲成癮的楊冪在不紅的時候曾一年拍11部戲，為了多拍幾部戲，常常幾個劇組來回跑。每次都找各種各樣的借口跟劇組請假，然後趕緊奔向下一個劇組，影片質量沒考慮過。

帥氣就是面癱，任何情緒都是瞪眼，不想演戲就等後期摳圖……娛樂圈的怪相，大家早就見怪不怪了。

不好好拍戲，演技差，接劇本圈錢，沒一點職業素養。這是當前很多觀眾對流量明星的評價。

時間回到2014年，伴隨著粉絲經濟的崛起，流量明星正式登上娛樂圈食物鏈頂端。

流量明星，簡單說，就是粉絲眾多、極受歡迎、能帶動流量的明星。

從最開始的EXO歸國四子空降娛樂圈，到TFBOYS青春少年火遍娛樂圈，流量明星在2014年-2016年這三年最吃香，站在那裡就是全場焦點，而公眾對他們充滿好奇。

鹿晗一條微博評論數過億，打破吉尼斯世界紀錄；楊洋靠一套自拍，躋身明星作家排行榜前15名；李易峰更是憑藉萬年不變「冰山臉」，包攬古裝大男主，紅透半邊天。

而相比「老一代」流量明星，「小奶狗」和「小狼狗」們躥升速度更是迅猛。以劉昊然、白敬亭、吳磊為代表的「新生代」流量派紮根中上游，且時刻與TFBOYS三小隻一爭高下。

與此同時，流量明星開始成為一部影視劇製作的核心——從劇本創作，到拍攝、後期製作和宣傳，全部圍繞流量明星展開。

一切看似都剛剛好，但2017年底開始，流量明星的效應沒那麼「萬能」了。

「流量明星+大IP」式的影視作品早已不再吃香，自帶流量的「武動乾坤」們紛紛撲街，反超逆襲的則是籍籍無名的「鎮魂」們。

[ 今夏大火的網劇《鎮魂》]

從超火IP劇到無名網劇，這些影視的變化，間接表明了受眾的態度轉變：從最開始被流量明星吸引，到中間一次又一次為演技失望，直到最後，提起流量明星就失望。

「流量明星都是來圈錢的『爛演技』派。」網友常常這樣批評。

流量明星，本身就是娛樂商業化下的產物，引起爭議無可厚非。但如果以刻板的公眾印象概括全體流量明星，就不太妥當。

觀察一下我們就會發現：很多流量明星，已經開始暗搓搓地飈起演技了。

趙麗穎作為目標明確的流量明星之一，從出道就基本朝著「實力派」的方向走。

從《陸貞傳奇》到《花千骨》，演技一直在線，一路上鮮花與掌聲並存。她既為自己贏得了流量，又贏得了口碑。

李易峰作為頭部流量明星，因為接了《動物世界》的角色，推掉了一年的商業活動和其他劇本。雖然成片的演技不能直誇影帝，但身為一個「流量王」，李易峰已經有意識地在朝著「實力」邁進。

張藝興出身EXO人氣組合，從歌手轉型到演員看似不靠譜，但他在《一出好戲》里飾演的小弟，從天真到陰險，自然不做作的角色轉變驚艷了無數人。

王俊凱作為「從小火到大」的小鮮肉，在《天坑鷹獵》這部劇里，把角色里的「北京小爺式的痞、少年特有的囂張、見誰都認識的自來熟」演得活靈活現，自然不做作的演技，圈了很多路人粉。

就連最典型的流量花旦楊冪，在前陣子的電影作品《寶貝兒》里，都搭上了郭京飛，死命拼演技。雖然影片成效依舊差強人意，但至少她作為頭部流量，已經有意識去提高演技水平。

很多頭部流量明星開始提升演技，說明什麼？

留給他們「證明自己」的時間，不多了。

今年10月，人民網發文批評：楊冪《寶貝兒》票房口碑雙輸，給流量明星敲響警鐘。開篇就是：形象一旦透支，別怪觀眾不買賬。

事實上，大家都知道，靠流量掙錢雖然比辛苦演戲來得容易，但長遠來看，沒實力的流量明星終將會曇花一現。

早在2017年9月，人民日報就發文評論：

流量本無原罪，問題在於今天的諸多流量明星只有流量，沒有演技。影視表演是個門檻很高的技術活兒。真正的明星首先讓人記住的是塑造的角色，其光源來自深厚的藝術修養。「流量明星」若只有流量沒有演技，終將成為一閃而過的「流星」。

大家都是出來混的，勢必也要「混得好」。所以聰明的流量明星看得明白：流量終將泡沫，只有磨練實力，才能實現雙贏。

[ 章宇在《我不是葯神》中，自然不做作 ]

在娛樂圈這場「大洗牌」中，流量明星們為什麼開始追求演技了？

在我看來，原因有三。

首先，靠流量活著，不如有底氣活著。

如網友所說，「流量明星因超強影響力和驚人變現能力而備受青睞，在廣告資源和影視資源上擁有得天獨厚的優勢；影視資本同樣為了逐利、掙快錢，而啟用流量明星。」

但正是因為流量誘惑太大，怎樣合理高效地利用「流量」的影響力，就是一個需要思考的問題了。

有的流量明星點兒背，一個差錯就被流量反噬：

• 迪麗熱巴再漂亮，擋不住全世界看到她憑爛劇拿到獎盃時的嘲笑；
• 鹿晗人品再好，擋不住公布戀情以後大批脫粉，導致最後連代言都被搶；
• 吳亦凡人再帥，擋不住全世界說他的粉絲北美刷榜丟人，最後被嘲「業內不開演唱會的歌手」；

[ @共青團中央痛批數據造假 ]

但如果這些「是非」，是建立在「有拿得出手的作品」和「有過硬的實力」基礎上時，藝人和粉絲就會省下很多解釋的時間，大多數路人的態度也會稍加溫和。

其次，口碑時代來臨，對觀眾負責等於對自己負責。

得到外部口碑認可，同時自身的價值最大化，對於明星來說，未來的路會更好走。

[ 演員@朱一龍靠一部《鎮魂》圈粉無數 ]

諸如《我就是演員》、《幻樂之城》的綜藝節目越多越多，很多真心磨鍊演技的人都上去表演了，這是個好現象。

越來越多的網友和觀眾，不再把注意力放在吐槽流量明星的爛演技上，而是討論有實力的演技派，這也是個好現象。

優秀的演員如任素汐、周一圍、金世佳、宋軼、朱一龍等正在出現，優秀的影視作品如《琅琊榜》、《我不是葯神》、《大象席地而坐》、《大秦帝國之裂變》等正在崛起……這些都是好現象。

最後，再大牌的流量明星，最後也是要賺錢吃飯的。

娛樂圈的賺錢之道，除了拍戲，就是接廣告代言。跟貴圈合作的金主爸爸們，在我看來分兩種：

第一種是浮於表面的金主爸爸：只要流量在，你就是代言人。

這一點某手機品牌最厲害，不管他是韓國的神仙都敏俊，還是中國的鮮肉蔡徐坤，反正誰火用誰。

一旦流量被利用的差不多了，帶貨價值沒多少了，立馬換人。

[ 某手機品牌代言人 ]

第二種是有遠見的金主爸爸：選一個「有實力」的流量明星，實現雙贏。

你自帶流量，說明能帶貨，這是基本要求；同時你「演技好」，等於「會努力」，又等於「積極向上正能量」，這是首選的優秀代言人。

正能量對金主品牌有什麼好處？可以反向帶動代言品牌的正面影響力。

錢拿了，貨賣出去了，品牌正面影響力提高了，一舉三得。

在未來，會有越來越多的廣告主們，傾向變成後者：選擇有實力的流量明星。

粉絲可能心甘情願當傻子，但觀眾不是傻子，金主爸爸更不是傻子。

2018年對娛樂圈來說是個「災年」。

微博數據造假、明星動輒上億的天價片酬、明星工作室和影視公司偷稅漏稅、經紀人和粉絲聯手不惜一切刷榜做面子工程……公眾對娛樂圈光鮮的明星，已經積攢了太多的失望。

在這樣一個惡性環境下，怎樣快速扭轉公眾對流量明星的認知，在一片紅海里殺出一條路及時止損？

答案是，拿作品說話。

流量明星打磨演技，實力演員得到認可，或許我們會迎來娛樂圈的這樣一場「大洗牌」。

想起《我就是演員》裡面，徐崢對表現絕佳的任素汐說：「我特別想跟任素汐講一句話，我覺得好演員的春天到了。」

我也認為，這個「春天」快到了。

看著大家都在努力證明自己的演技、追求更好的劇本、展現自己的實力，我反倒覺得，一個優秀的影視時代即將來臨。

娛樂圈正經歷一場悄無聲息的大洗牌，誰贏誰敗，很快就會見分曉。

希望你我喜歡的流量明星，終將成為被留下來的實力派。

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