蘇寧雙十二大數據：「她經濟」亮眼 成消費主力

2018即將結束，電商年終盛典——雙十二也迎來了巔峰時刻。在這場年終盛典中，「她經濟」成為了各大電商巨頭的關鍵詞。據蘇寧大數據顯示，雙十二首小時內，女性消費者佔到了56%，成為消費的絕對主力。

隨著女性社會、經濟地位的不斷提高，「她經濟」的崛起已成為近年來重要的消費趨勢，而能否滿足女性時尚、個性化消費需求，已成為雙十二各大電商平台掘金「她經濟」的關鍵。

根據國泰君安研報數據顯示，2019年，「她經濟」有望達到4.5萬億元的市場規模。

另外，據《2017年中國女性消費調查報告》顯示，有超過半數以上的女性收入水平與配偶相當甚至超過配偶。隨著女性收入大幅提高，消費觀念也發生根本變化。她們不僅愛家人，更寵愛自己，樂於為「美麗」買單。口碑的相關數據也證明，女性的總花費是男性的2-4倍。

「得女性用戶者，得天下！」 「她經濟」日漸發力，成為了電商巨頭們追逐的熱點風口。

巨頭們紛紛布局女性用戶所喜愛的美妝、大快消，以博得女性用戶的歡心。蘇寧易購也從17年開始，加緊在美妝以及大快消的布局。

2017年11月3日，蘇寧牽手女性消費平台——達令，完善自身美妝業務。蘇寧利用自己線下28年的深耕，在全國數千家門店為達令開闢線下美妝體驗區，完美解決女性用戶購買美妝產品的試妝問題。而達令作為蘇寧海外購頻道的供貨方之一，在線上平台，為蘇寧海外購提供有力的補充和支撐。

通過此次合作，雙方將共享線上線下全球美妝供應鏈及渠道資源。蘇寧進一步完善了美妝領域的供應鏈體系，以保證為用戶提供新品、潮品，保證商品供貨量，讓用戶可以放心買。

而在今年年初，蘇寧整合線上超市、蘇鮮生精品超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店之後，成立了大快消事業群，由蘇寧零售集團副總裁卞農親自挂帥領軍。大快消事業群也成為了蘇寧易購最重要的四大事業群板塊之一，戰略地位可見一斑。

在11月26日，蘇寧易購集團第六屆雙十二及元春促銷動員會上，卞農再次重點提及了「她經濟」，對於女性用戶的需求高度重視。在雙十二期間，蘇寧易購將加大供應鏈建設，保證雙十二到年貨節期間供貨充足，讓女性用戶放肆剁手。

通過對於美妝以及大快消的全面布局，蘇寧易購在女性消費市場佔得一席之地。

除了滿足女性用戶的日常基本購物需求，蘇寧進一步打造了「Lady』s day」，聯動其他產業，為女性用戶提供更加全面服務體驗。

在消費升級背景下，女性用戶不只是追求品牌和買更貴的產品，而是追求生活的品質。對於女性消費者而言，未來的消費，更多的是追求的一種儀式感。

每年的9月21日被蘇寧易購定為女性專寵節——「Lady』s day」，推出「女王寵愛日」專場活動。設立「LADY權益基金」，用真金白銀讓利女性，保護女性權益。

同時，女性消費者都會有一種叫「打卡」和「拔草」的心理。未來注重顏值和逼格的實體店將會越來越多，為女性用戶提供大量的「打卡」與「拔草」聖地，以此來吸引女性用戶。而蘇寧極物、蘇鮮生、蘇寧體育等線下業態的門店，將成為女性用戶打卡的首選。

隨著2016年二胎政策的全面放開，母嬰產品也將成為女性消費的重要部分。而在這一領域，蘇寧也有著紅孩子進行布局，滿足女性用戶對於母嬰產品的需求。

得女人心者，得市場；服務女性消費者，得發展。超過4萬億的「富礦」，又將引發一波巨頭們的搶奪。蘇寧易購也逐步發力，開始搶先布局，佔領市場。

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