小霸王、背背佳……這些兒時品牌都死了？

或許是兇殘霸屏的洗腦廣告，或許是人手一件的年代標籤，無論它們以何種方式霸佔了我們的童年，都稱得上是我們的第一波好朋友。

而我裝現在要做的，就是帶你去開啟一趟睽違二十年的集體訪友。

「噢來噢，噢來噢，噢咿呀咿呀噢……」

放學後打開中央六台，總能聽到這一段超洗腦的旋律。背背佳火遍大江南北，和青春美少女組合參演的這支廣告有一定關係。

不過從商業邏輯上來看，它也確實切中了家長們的育兒痛點。含胸、駝背、近視……諸多頑疾，一套穿在校服里的設備就能根除，聽起來太誘人了。所以很多家長一聽到直擊靈魂的廣告詞，就直接撥打了屏幕下方的訂購熱線。

在諮詢了十多位曾經的背背佳用戶，我裝大致摸清了它的工作模式。整個裝置會限制住你的上半身姿勢，如果你或立或坐時能保持最佳姿態，就不會產生不適。但假如太累了想躬下身，或者趴在桌上，就會覺得特別不舒服。

背背佳就像是一個時刻監視坐姿的形體老師，非常負責任。但戴久了似乎就沒那麼勒了，身體稍微開個小差也不會被它察覺……

對平時坐姿就不端正的小學生來說，穿一整天這東西挺累的。本身沒有太高的技術含量，再加上後期批發市場上的山寨仿品井噴，背背佳也逐漸被打入了冷宮。80 後和 90 後們也許不知道，這家企業依舊健在。不僅在天貓上有自己的旗艦店，且銷量還算不錯。

值得一提的是，今天的BABAKA 已經不再只針對小學生了。習慣性駝背的 IT男，帶孩子導致腰疼的新媽媽，甚至被關節炎困擾的老人家，都是它的目標客戶。如果你想讓孩子感受下自己曾經經歷的磨難，也可以在這兒下個單……

它變了，你知道嗎？

商業鬼才杜國楹，乍聽之下你對這人的名字肯定特陌生。但他先後創立的品牌，可以說是貫 穿了很多讀者朋友的前半生，而且至今還沒 有停步的跡象。背背佳、好記星、E 人E 本、8848 鈦金手機……這些曾紅極一時的品牌，背後推手都是杜先生。

我們不去深究它們是否貨真價實，最起碼都輝煌過。而他最近的得意之作， 就是號稱「邀請到八位泰斗級制茶大師參與制 造」的小罐茶。

如果你小時候用了背背佳矯正坐姿，中學時期捧著一台好記星辭典，第一筆年終獎給老爹買了E人E本，升職後給領導送一台8848鈦金手機，現在正端著一杯黃山毛峰小罐茶偷得浮生半日閑……這前半輩子可以算是杜老的忠實擁躉了。

仔細看看，其實不難發現這些品牌的推廣套路非常相似。均是藉助當時最主流可信的媒體，進行地毯式轟炸，簡單粗暴但效果極佳。但隨著民眾消費習慣的升級，小罐茶已經放棄了「拿起電話趕快訂購吧」的套路，轉而注重線下門店和線上商城的建設。

每罐4g，每罐48元，正好夠泡一杯，非常有腔調。無論贈禮還是自鑒，都不算肉疼。從品牌認知度和門店覆蓋量來看，這個品牌算是成功了。但現在信息流通這麼迅速，這股「一罐、一泡、一杯」 的熱潮何時退去，真的不好說。

這個品牌誕生於 1996 年，隸屬於五糧液集團。本身起點就很高，再加上名字中的三個字都特別討中國人喜歡，成長速度相當快。金六福一大特色是機智的營銷，比如請米盧做「福星」代言，以及多次贊助體育盛會，讓「慶功酒」這一概念重現天日。包裝新穎，名字吉利，在上世紀也算是現象級的白酒品牌了。

但最近幾年，國內的白酒市場明顯收緊，原因也是多方面的。首先喝白酒的人少了，年輕人似乎對高度數白 酒不太感興趣，他們寧願選擇啤酒和可樂，其次喝酒的量也少了，大家更喜歡淺嘗輒止的微醺狀態，「不醉不歸」被架空成了一句口號。

市場一旦遇到寒冬期，就會開啟飢餓遊戲式的淘汰機制。國窖 1573、金劍南等高端品牌的廣告費動輒三五個億，燒錢能力有限的品牌只能勒緊褲腰帶討生活。2014 年，金六福虧損了 2.26 億港元，並在第二年將一半股份賣給了新華聯。

如今的金六福酒業，依舊在堅持另類營銷的路線。比如先後植入贊助了胡歌主演的《獵場》，以及朱亞文主演的《合伙人》。再比如「一壇好酒贈軍人」活動，號稱要給老兵們免費送出十萬瓶「一壇好酒」。

不過比起當年的刷屏力度，金六福在今天的存在感著實低了許多。但這真的不能怪咱這些老朋友不捧場，明天還得回公司加班呢！

它變了，你知道嗎？

提到網紅白酒，很多人都會想到「江小白」三個字。這是一個從誕生日起，就在琢磨年輕人市場的異類。

和那些動輒有著數百年歷史的競品不同，江小白的特色是簡單、時尚、文藝，甚至帶著一點悶騷。也許你沒喝過辛辣純凈的 江小白，但只要經常出沒酒吧、燒烤攤或音樂節，就一定見識過「江小白」式的招牌文案。

「我是江小白，生活很簡單」、「我們總是發現以前的自己有點傻」、「話說四海之內皆兄弟， 然而四公里之內卻不聯繫」……每一句都非常走心，也符合年輕人對白酒的一貫訴求。

為其敲定這一清新畫風的是品牌創始人陶石泉，也是曾經的金六福公關總監。他曾說江小白刻意迴避主流，是為了將自己做成「小而美」的公司。但從另一個角度來看，這個品牌也藏有一顆重構年輕人飲酒觀念的野心。

從白酒出發，輻射出了動漫、音樂現場、藝術 節等衍生文化，江小白在傳播層面上無疑是極 其成功的。但就銷量來看，它的進度並不算迅 速，似乎陷入了一種叫好不叫座的尷尬境地。

究其原因，也許還是太另類了。用文案強行讓把酒言歡變成多愁善感，就多了一點「為賦新詞強說愁」的刻意。相較之下，紅星二鍋頭的「用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟」就較容易被更多的人接納。

但不管怎麼說，江小白帶著金六福的營銷之魂，奔著年輕人去了。它能否在這片藍海市場上混出天地，並吹響反攻傳統市場的號角，我們拭目以待。

相傳泰國國王看哪個大臣不順眼，就會送其一頭大白象，活活吃他個家道中落。所以在海外，「白象」 特指又貴又沒用的東西。不過在中國，這倆字兒只會讓人聯想到一代速食麵傳奇。量大味正， 包裝上檔，在白象最輝煌的時期，九個速食麵生產基地分布在九個省，頗有「餵飽全中國」的氣勢。

在河南的諸多速食麵品牌中，白象的影響力是最強的。但是在全國化擴張失敗，IPO急剎車等風波之後，上市無望的白象於2014年撤離北京總部，正式宣告退出一線陣營。而在外賣最膨脹的那段時間，速食麵市場一度被壓縮到鼎盛時期的 40%，對本就艱難的白象而言更是雪上加霜。

今年年初，沉寂許久的白象推出了一款報價35.8元的高端五連包新品——骨湯煮麵，不僅增加了蔬菜、肉粒的凈含量，還啟用了十字面刀工藝。你能想像嗎？一包速食麵居然在強調刀工！雖然現在還買得到，但旗艦店價格已經跌到了20元以下……

因為logo是一隻熊貓，很多人都以為它是個四川品牌，實際上盼盼防盜門的產地一直都沒出過遼寧營口。當年那一句「盼盼到家，安居樂業」 非常洗腦，2001年僅僅是安全門就賣掉了75萬扇。

雖然年銷售收入早早破了20億，但也許是因為鄉鎮企業出身的緣故，售後服務 成了盼盼防盜門的一大短板。這導致的最直接問題，就是大量帶著情緒的差評。對於如此大 體量的公司來說，這個錯誤是相當低級的。

2009年，盼盼從股份公司轉型成有限公司。到了第二年，瑞典亞薩合萊公司收購了它70%的股份，其實除盼盼之外，這家公司還收購了 王力、瑞中天明、耶魯、固力安防等門/鎖品牌。曾經的對手們成了同門，而盼盼還算是各位的大師兄，想想就替它覺得心累……

世界上明目張胆的騙局有很多，把遊戲機做成學習機就是其中一個。

小霸王不僅機型抄了任天堂，更是把遊戲收錄成了「999 合一」的豪華版，而且只要五塊錢。活活把剛來不久的任天堂趕出了國門，可以說是「劣幣驅逐良幣」的經典一戰。

學習機就像是鍵盤和紅白機的合體，多了幾個練習打字的遊戲就能價格翻倍。每次過年最快樂的事，就是可以抱著它玩通宵。但隨著電腦的普及，它們也被迅速掃進了倉庫——這真的不怪成龍大哥！

就在你以為小霸王早已咽下最後一口氣的時候，不久前它開始進軍家用主機領域！推出了Z+新遊戲電腦，號稱要和Xbox One、PS4之流一較高下。縱然有AMD公司加持， 甚至還有一款中文獨佔遊戲《Onrush》，但近五千的報價還是太扎心了。

最後說一句，如果爸媽當年信了你的「我要用學習機學習」的鬼話，並不是他們天真無邪，只因對你愛得真切。

對中國人來說，「二八大杠」就像是《羅馬假日》里的Vespa 踏板車。

它代表的是情懷、實用，以及專屬於老一代的浪漫。而「FOREVER」自行車，無疑是其中最具代表性的一個品牌。至今已經有78年歷史的永久單車，在上世紀可以說是家喻戶曉的存在。

如果你恍然發現很久沒聽到這個牌子了，不必覺得驚訝。因為2007年，上海永久公司就已經更名為中路股份。雖然它早在 1993 年就在上交所掛牌上市了，但業務重心很早就從自行車上撤了出來。今天線上線下渠道里在售的永久自行車中夾藏著不少貼牌貨，質量著實讓人難以恭維。

2010 年，該品牌曾推出了主打復古文藝范兒的永久C系列，起先口碑不錯，但後期明顯乏力。去年他們還推出了共享單車業務「共佰單車」，計劃和摩拜搶生意。旗艦店有聲有色，不過圈裡風評 相當一般。如果質量把控不夠，再多的情懷粉也有用光的一天。

「穿上雙星鞋，瀟洒走世界」，這無疑是一句暴露年齡的廣告語。

曾經的運動鞋老牌今天之所以沒落了，很大原因在於過於輕視了營銷的重要性。在大家瘋狂砸錢時，你很難在街頭看到雙星的廣告，幾年間連句像樣的標語都沒有。還有更替為「雙星名人」後推出的那個奇形怪狀的 logo……槽點之多令人無從下口。

當年人腳一雙的雙星球鞋

雙星、回力、飛躍，這三個牌子算是同時期同定位的競爭對手。但現在大家似乎更願意選擇後者，最起碼它們代表了一種質樸、耐用、復 古的品質。而雙星的品牌附加值實在是太低了， 沒名氣，沒顏值，沒底蘊……率先掉隊也是意 料之中的事情。在很長一段時間裡，它給人的第一印象不是復古，而是落伍。

上世紀末幾乎人人都有一雙的雙星，現在似乎要轉型做輪胎了。今年早些時間，雙星正式宣布控股錦湖輪胎，殺進了國內輪胎行業的第一梯隊。雙星本就有輪胎企業，而橡膠在青島又是大熱行業，這次合作被業內普遍看好。沒準兒以後你不穿雙星了，但你的車還在穿。

在「媽媽再也不用擔心我的學習」之前，還有一句傳播力度稍弱一些的「步步高復讀機，學外語更容易」。周星馳和羅家英在廣告中重現了大話西遊的片段，讓人們記住了這個可以原聲復讀的數碼設備。

誰也想不到，如今的它已經成為了「人類的本質」

雖然不是特別有技術含量，但憑藉大面積高頻率的廣告投放，步步高在復讀機行業成了絕對的龍頭老大。畢竟在那個信息閉塞的年代， 大部分父母都是通過看廣告頻率決定是否掏腰包的。

這股氣勢，還順延到了後面的點讀機、家教機、兒童電話手錶上，顯然是把小孩子的消費市場價值開發到了極致。

VIVO和OPPO都是「步步高系」出身，這一點在業內也是公開的秘密。而步步高的創始人段永平，也是「小霸王」的創始人。他是藍綠兩廠發展史上的核心人物，曾於 2006 年花了62 萬美元拍下了股神巴菲特的午餐。吃這頓飯時他還帶上了一個名為黃崢的年輕人。十二年後，這個年輕人創辦的拼多多在美國上市了。

三株口服液

太陽神口服液、哈慈五行針、中華鱉精…… 在所有死掉的保健品牌中，就屬它最憋屈。1998年，湖南一位77歲的陳姓老漢在喝了三株口服液後去世，雙方對簿公堂。雖然三株贏了，但《八瓶三株口服液喝死一條老漢》的報道已經火遍全國。這個標題黨新聞，成了壓死這匹大駱駝的最後一根稻草。

瀛海威

中關村一哥，互聯網引路人，國內高速信息領跑者……雖然瀛海威有這麼多威名，但很多人對這個三個字還是沒有絲毫印象。其名字是「information highway」的縮寫，但在遭到網易等後起之秀的圍剿時變得異常遲鈍。2001年公司開始裁員，隨後很快就銷聲匿跡了。

長江牌吉普

1959年，新中國第一次大慶，這台參加了閱兵式的國產吉普名噪一時。當時我國技術儲備非常落後，所以46型吉普其實是根據美國Jeep純手工仿製出來的。它一共造了1390輛，而後就於1963年退出歷史舞台。雖然它沒有走入尋常百姓家，但影響力還是非常深遠的。

亞細亞商場

被認為是「中國百貨零售業改革里程碑」的亞細亞商場，在1989年開業時按星級酒店的標準進行布置。營業員熱情洋溢，到處都是鮮花綠植，甚至還有人工瀑布。但因為全國化擴張時花錢太猛，資金鏈斷得非常乾脆。曾被無數外賓參觀過的亞細亞，死在了1997年。

編輯=左先生 文字=肖通

插畫=伍德趙相基

熱文回眸

訂閱號關注「新男人裝」

是的，你們的男人裝又回來了

未經許可，禁止轉載！

分享到朋友圈才是正義之舉......

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！