中國高端家紡市場迎來新機遇 海外品牌青睞網易考拉自營模式

國內家紡市場已經迎來升級換代的檔口。以冬被為例,相同體積下,羽絨被比傳統的棉被材質更輕,特別適合行動不便的老人。同時,高價位的進口羽絨被受到越來越多國內消費者的青睞。今年以來,國內領軍跨境電商企業網易考拉就在不斷加碼高端家紡市場。

今年10月,網易考拉陸續與LOVO家紡、京都西川、Irisette、德國高端家紡品牌芭蕾麗絲(Paradies)等四大全球家紡品牌簽訂戰略合作關係。網易考拉在家居家紡市場的頻頻發力,不斷引入更多國外優質品牌,在完善其家居全品類和細分類目的布局的同時,也勢必將加速國內家居市場的品質化消費升級。

隨著中國消費者消費能力的不斷提升,傳統消費觀念正在發生變化。蓬鬆保暖的鵝絨被、親膚舒適高科技蓬鬆纖維被、促進睡眠的科技纖維枕、乳膠枕等等多元化和高品質的寢具,已經登上家紡市場的主舞台。健康、舒適、品質和工藝也取代單一的價格因素,成為越來越多消費者挑選寢具品牌的標準。

網易考拉相關負責人認為,中國龐大的電商市場對許多海外優質品牌都極具吸引力,但海外品牌僅憑一己之力,很難在快速變化的電商市場打開局面。網易考拉在幫助海外品牌贏得市場的同時,也將幫助海外品牌在中國傳遞正確的品牌價值理念。

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