包裝設計的視覺表述！

文/李渭濤

一個好的創意是商品包裝設計的核心，好的創意表現可以在消費者心目中樹立商品的個性特徵，準確傳達商品的信息，提升商品的價值。

商品包裝設計的創意過程是根據商品本身及其市場環境、消費對象的具體因素而定。因此 ，我們可以從以下方面對商品包裝設計的創意加以分析。

創意的聯想性。在思考過程中找出商品與表現形象之間的相似性、關聯性，運用隱喻、詼諧幽默、誇張變形、同構等形式表現。讓消費者產生一定的聯想，從而達到心理上的共鳴。

創意過程中的逆向思考。突破傳統觀念、傳統行為、傳統手法 ,以反恆常的思路進行思考 ，以反常規的視覺表現語言 傳達信息。

創意過程中注重自我感受的表述。自由自在、無拘無束的思考，使大腦中不同的創意點相互碰撞，在表現形式上給消費者同樣的感覺，自由奔放，使得商品、包裝設計和消費者三體合一 ,達到思想上的共識。

包裝設計的定位

定位是設計師通過市場調研 ,全面地了解商品、消費者、市場之間的關係，在把握了市場需求及消費者的消費需求基礎上 , 確定商品設計的信息表現與形象表現的一種設計策略導向。

品牌定位。這類策略側重於商品品牌信息、品牌形象的表現定位。一般主要應用於品牌知名度高的商品包裝設計。處理上 ,以商品品牌形象本身如商品標誌形象、品牌字體等為設計中心力求單純化、標記化 。

商品定位。這是一種直截了當的表現方法，突出商品的形象，著力於商品信息的定位。一般用於商品本身賦予某種特色的包裝設計。如：商品的外形、商品的成分特點等。多運用寫實的手法來表現 。

包裝設計的視覺表現形式

包裝設計的視覺表現是其創意、概念的形象化，是一種提升、提煉、強化 ，是對形式語言的調動，對消費者視覺與心理感染的牽動。商品的包裝需要通過一定的視覺表現形式才能進行信息的傳播。因此，選擇適當的表現形式對於商品信息的良好傳播至關重要，同時也可以提升商品的價值。

寫實形態

將視覺常態下的商品形象，如形體、色彩等進行如實的描繪，給消費者一個真實、直觀的形象，具有一目了然的感受，準確無誤的傳達商品信息，這種效果通常利用寫實性繪畫和攝影的手法而獲得。對於消費者來說易接受，具有一定真實感與親近感。在包裝設計中運用寫實形態的表現，在一定程度上滿足觀眾的視覺及心理要求 ,從而與觀眾真實生活達到統一。再加上主題的創意及表現的創造性，作品會產生強烈感染力，使商品信息得到較好的傳播效果。

抽象表現

抽象表現注重物與物之間的關係，是創造一種關係代替另一種關係，藉以表達一種概念。在表現時，它不涉及具體的形象，而是對事物、形態、信息點有了更深的認識後，通過設計再轉化為抽象圖形的表現形式。它可以是具體形態的組合而產生新的抽象概念，也可以是一種情感的綜合表述。因為在消費者的思維中存在著各種不同的概念和豐富的感受。

所以在一些情況下，具象寫實的表現所呈現的形象難以符合消費者的思想變化，限制了消費者的聯想，而抽象的形象易激發消費者的想像力，拓展消費者的思維空間，使消費者產生另一種新的思維活動，由聯想產生意會，喚起消費者的生活體驗和思想情趣，從而加深對商品信息的印象和記憶。

強調品牌形象

品牌主要存在於消費者的大腦中，往往是聲譽的代名詞。這種表現方法一般應用於品牌知名度較高、在消費者心目中有一席之地的商品包裝設計上。因為，品牌對於企業來說發揮著巨大作用 ,它可以提高良好的聲譽、鼓勵忠實、確保質量、傳遞對更高價值得感悟、給與消費者以認同感等。不同的企業及商品都有自己的品牌。品牌本身就具有很強的個性和特徵。

文字圖形化表現

在包裝設計過程中，文字經常被設計師所忽略。文字一般充當說明性內容，通常作為圖形的輔助語言。其實文字是語言信息的載體，又是視覺識別特徵的符號系統，不僅表達概念 , 同時也通過視覺的方式傳達感情。文字本身就是最明確、最有說服力的 ,在信息傳達過程中具有準確性與直接性。

文字的圖形化極大的豐富了包裝設計的圖形語言。將文字從字意的傳達轉換到圖形的傳達，它可能形成一種新的視覺語言豐富畫面的構成。此時可將文字本身的含義拋開，它可能是畫面中的一個點、一條線或一組紋樣。這樣的文字比單純的圖形更富於表現力和視覺衝擊力。這時，在一定的意義上樹立了新的視覺信息點，使消費者以新的視點觀察商品、加深記憶。

誇張

在包裝設計中，依據商品本身的基本特徵，根據創意的需求運用誇張、幽默、卡通的手法，擴大商品的特徵，增強視覺表現，集中表現商品的信息點，引起消費者的注目 。豐富消費者的想像空間，使消費者在愉快的氣氛中接受商品。

當消費者接觸到商品包裝時，包裝的形態能否吸引消費者、包裝的整體設計又是否考慮到消費者的經濟、文化層次及其喜好面等，這些對於商品與消費者之間有效的溝通是至關重要的，在傳達的過程中商家更注重是傳達的最終效果，所以商品信息的傳達必須明確化、具有準確性。

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